3 Min. Read

Детализированное измерение рекламных доходов с помощью AppsFlyer

Danielle Nissan Dec 18, 2019

Маркетологи полагаются на централизованную платформу AppsFlyer как на источник точной атрибуции, измерений и отчетности. С самого начала AppsFlyer поставил своей целью наладить сотрудничество со всеми мировыми партнерами и стать независимой платформой мобильной атрибуции.

В течение трех лет AppsFlyer поддерживает обширную интеграцию с сетями монетизации, предоставляющими атрибуцию рекламного дохода на основании агрегированных данных о доходах. Стало очевидным, что индустрия должна предпринимать дальнейшие шаги в плане предоставления маркетологам более точных данных. Поэтому мы с радостью сообщаем вам об интеграции с ironSource, MoPub (компания, принадлежащая Twitter), MAX (AppLovin) и Appodeal. Мы также осуществили API интеграцию для получения агрегированных данных по доходам с Pangle (от ByteDance), Mintegral и Voodoo Ads.

Вне зависимости от того, какую стратегию монетизацию выбирают рекламодатели: рекламу в приложении, покупки в приложении, подписки, опции “freemium” или “premium”, они должны иметь возможность измерить все потоки доходов.

В современном высококонкурентном мире, владельцы приложений стремятся расширить источники получения дохода. Один из способов сделать  – это использовать новые доступные форматы, например, запустив рекламу в своем приложении!

Однако проблема заключается в том, что посреднические сети имеют доступ к разным типам данных о том, как пользователи взаимодействуют с рекламой в приложении. Ситуацию осложняет то, что некоторые сети передают усредненные агрегированные данные, полученные путем простого деления общего дохода, полученного за определенное размещение рекламы, на количество пользователей, которые кликнули или увидели это объявление. В этом случае истинный LTV или ARPU не может быть абсолютно точным.

Хотя реклама в приложении может потенциально стать основным источником дохода для приложения, без понимания того, какая пользовательская активность привлекла этот доход, рекламодатели не могут проводить грамотную оптимизацию.

Учитывая, что количество рекламодателей, которые используют рекламу в качестве источника доходов, только растет, детализированное измерение дохода актуально, как никогда.

Платформы медиации осознали огромную ценность совместного использования детализированных данных и теперь предоставляют точные данные на уровне пользователя вплоть до ID устройства, в случае IronSource и MAX от AppLovin, и данные о доходах на уровне показов в случае MoPub и MAX от AppLovin. Это позволяет поставщикам атрибуции проводить точную атрибуцию данных и помогает понять поведение пользователя, что, в свою очередь, обеспечивает лучшую оптимизацию и рентабельность.

Какого решение проблемы?

Мы рады видеть, что все больше партнеров внедряют общепринятый в отрасли подход и представляют данные о доходах как на уровне пользователей (ironSource, Appodeal & MAX, AppLovin), так и на уровне показов (MoPub и MAX от AppLovin). Благодаря полной интеграции с посредническими платформами, такими как MoPub, ironSource, Appodeal и MAX от AppLovin, AppsFlyer может собирать данные о доходах, сегментированных по различным атрибутам, а также создавать детализированные отчеты, что позволяет рассчитать истинные показатели LTV, ARPU и ROI.

“Эволюция мобильного роста требует ликвидации разрыва между монетизацией и маркетингом, что позволит получить целостную картину состояния бизнеса приложений и добиться полной оптимизации», – считает Евгений Перес, VP Growth, Developer Solutions в ironSource. «Мы одними из первых стали предоставлять детализированные, доступные и практически полезные данные о рекламных доходах, и мы очень рады тому, что интеграция с AppsFlyer позволяет нашим общим партнерам увидеть истинные показатели ARPU и ROAS своих рекламных кампаний, и, в конечном счете, ускорить рост приложений.

Атрибуция рекламных доходов: теперь с новыми интегрированными партнерами

Кроме упомянутых выше интеграций, мы добавили к нашему обширному списку новых партнеров по монетизации доходов от рекламы. Это означает, что наши клиенты смогут получать данные о рекламных доходов посредством API-интеграции.
Сегодня рекламодатели могут увидеть данные по доходам от рекламы в приложении на своем обзорном дэшборде (overview dashboard). Кроме того, эти данные также доступны в отчетах по когортам, где рекламодатели имеют возможность отделить данные по доходам от рекламы в приложении от других потоков дохода, например “покупки в приложении”.

“Привлечение новых пользователей сейчас происходит в условиях жесткой конкуренции, и предоставление издателям данных о доходах на уровне показов в режиме реального времени имеет решающее значение для оптимизации привлечения пользователей и монетизации. Издатели, которые хотят увеличить доход от рекламы, практически работают вслепую, поскольку им недоступна информация о самом основном рекламном событии – показе. Предоставление данных о доходах на уровне показов поставщикам атрибуции, таким как AppsFlyer, обеспечит большую степень детализации для наших общих клиентов, позволит им превратить эти данные в действенные идеи и даст целостное представление, необходимое для продвижения их бизнеса на новый уровень.” – Дэвид Грегсон, менеджер по продукту в MoPub.

 Данные могут быть полезными только в том случае, если у вас есть к ним доступ. Наша конечная цель – предоставление данных по доходам из разных источников в одном централизованном месте, и у нас есть все возможности для достижения этой цели.