Глубокие интеграции: рост с акцентом на ROI

Предыстория

OLX — одна из ведущих мировых платформ рубричной рекламы, предоставляющая местным сообществам на быстрорастущих рынках площадки для динамичной онлайн-торговли. OLX сводит между собой жителей одной местности, желающих купить, продать или обменять товары и услуги, обеспечивая быстроту и легкость подачи объявления через смартфон или ПК для каждого пользователя.

Задача

В «OLX Бразилия» задумали масштабное привлечение новых качественных пользователей. Для достижения целевых показателей роста им требовался более современный, ускоренный подход к привлечению доходных пользователей и управлению ретаргетинговыми кампаниями, в особенности на Facebook — одном из главных источников роста их доходной аудитории.

Решение

«OLX Бразилия» присоединила мобильную атрибуцию и маркетинговую аналитику от AppsFlyer к функционалу своего Маркетингового партнера Facebook — Smartly.io.

Глубокая интеграция AppsFlyer с Facebook обеспечила OLX данными о мобильной атрибуции в реальном времени, а маркетинговая аналитика AppsFlyer предоставила ценные инсайты в области поведения пользователей и их LTV. Затем, соотнеся атрибутированные установки приложения OLX с вовлечением пользователей и выручкой компании, AppsFlyer автоматически составила отчеты о ROI по каждой кампании в Facebook и Instagram.

Используя преднастроенные интеграции, OLX автоматически синхронизировала данные об эффективности своих кампаний на Facebook и в Instagram, а также о вовлечении пользователей в свое приложение, со Smartly.io. Smartly.io. затем использовала эти данные, чтобы помочь OLX автоматически оптимизировать рекламу на Facebook и в Instagram, перенаправляя инвестиции в сторону наиболее успешных кампаний и аудиторий с самым высоким LTV для максимизации ROI. Далее Smartly с успехом использовала данные о внутренних событиях приложения, получаемые от AppsFlyer, для запуска узконаправленных ретаргетинговых кампаний, а также измерения результативности установок приложения через воронки OLX.

«Атрибуция и аналитика от AppsFlyer наряду с автоматизацией рекламы на Facebook от Smartly помогли увеличить прирост наших новых пользователей и улучшить ROI маркетинговых кампаний на Facebook, одновременно сократив объем ручной работы, связанной с управлением кампаниями.»

Caio Ferreira, менеджер отдела маркетинга OLX Бразилия

Результат

Атрибуция и аналитика от AppsFlyer наряду с автоматизацией рекламы на Facebook от Smartly помогли увеличить прирост наших новых пользователей и улучшить ROI маркетинговых кампаний на Facebook, одновременносократив объем ручной работы, связанной с управлением кампаниями.