Спасибо!

На что обратить внимание в нашем высокоэффективном решении для управления аудиторией

Автор: Danielle Nissan
What to look out for in a powerful audience management solution

Хорошо, мы понимаем, что сегодня на рынке много конкурентов, предлагающих маркетологам разнообразные решения для управления аудиторией. Разнообразие решений просто ошеломляет, и требуется много энергии и времени, чтобы оценить каждое из них. Мы подумали,как бы упростить для вас эту задачу и решили обрисовать в общих чертах то, что делает наше решение относительно Аудитории таким популярным и эффективным.

1. Владение данными

Да да, вы правильно догадались. Не зря безопасность банных имеет первостепенное значение, когда речь идет о защите пользовательских данных и построение таргентинг-стратегии (. Это совсем непросто – сконцентрировать управление аудиторией в одной высоконадежной платформе, соответствующей высочайшим стандартам конфиденциальности и безопасности данных на рынке.

Сегодня, как никогда, маркетологи нуждаются в безопасном решении для использования поведенческих данных пользователей, которое позволило бы им не передавать слишком конфиденциальную информацию третьей стороне. Отправляя лишь список идентификаторов устройств, необходимых для партнерских сетей, и не добавляя конфиденциальные характеристики пользователя, маркетологи сохраняют контроль над данными. Это позволяет брендам постоянно заверить постоянных пользователей, что их конфиденциальные данные всегда в безопасности.

2. Соединение с вашим любимым партнером в один клик

Благодаря обширному списку интеграций с партнерами, а именно интегрированных с аудиторией AppsFlyer, нет необходимости специально настраивать интеграцию каждый раз, когда вы хотите проверить свою аудиторию в новой сети. Наличие встроенной интеграции означает, что синхронизация аудитории с одним или несколькими интегрированными партнерами одновременно стала проще, чем когда-либо – не требуется никаких дополнительных усилий со стороны рекламодателя или партнера. Другие провайдеры предлагают только вариант экспорта списка для каждой аудитории, который нужно загружать вручную отдельно для каждой сети. С AppsFlyer синхронизация с сетями происходит гладко и автоматически.

Кроме того, так как мы постоянно расширяем круг наших партнеров, мы счастливы сообщить, что только в этом месяце мы добавили новую интеграцию аудитории с компаниями Jampp, Remerge и Appreciate.

Интегрированные партнеры AppsFlyer

” Сложившееся между нами крепкое партнерство позволяет нашим клиентам делиться аудиторией AppsFlyer, экономя драгоценное время и подгоняя свои стратегии ретаргетинга по всем направлениям. ” – Рафаэль Лима, менеджер по бизнес-решениям в Jampp

3. Точный таргетинг

Большинство методов работы с аудиторией, которые существуют сейчас на рынке, предлагают решение для сегментации, состоящее из простых правил. Например: ” пользователей, которые сделали покупку за последние 30 дней.”

В AppsFlyer мы понимаем, что детализация — это ключ к эффективной аудитории. Используя Аудитории, вы можете выполнять сегментацию не только по общим типам событий, но и детализированные профильные характеристики, связанные с таким событием, как категория, тип контента, количество или даже идентификатор продукта.

Давайте проанализируем пример бренда e-comm.

Бренд хотел бы настроить индивидуальную акцию для пользователей, которые недавно совершили покупку в приложении. Вместо создания общего сегмента, основанного на базовом наборе правил: «пользователи, которые совершили покупку и сделали это за последние 30 дней», они могут использовать более точный и персонализированный сегмент, используя логику «или» вместе с детальными данными о покупке. Например, «пользователи, которые совершили покупку определенных продуктов или совершили дорогую покупку на сумму свыше 300 долларов США за последние 90 дней и находятся в Нью-Йорке».

Пример сегментации аудитории электронной коммерции; местоположение, выручка и покупка

Другой частый сценарий возникает, когда бренды хотят создать новый сегмент, используя существующие списки аудитории. Например, используйте вышеупомянутую аудиторию, которую вы только что создали (Аудитория A), и исключите пользователей, которые удалили приложение за последние 7 дней (Аудитория B).
Пример сегментации аудитории в AppsFlyer (аудитория A, исключая B)

Имея точные сегменты аудитории, вы можете гарантированно эффективно использовать маркетинговый бюджет, при условии, что ваши маркетинговые кампании остаются актуальными для определенных пользователей в различных точках воронки конверсии и что ни один рубль не будет потрачен впустую на ненужную коммуникацию или пересечение аудиторий.

4. Интуитивная визуализация данных

Наличие такого мощного инструмента, как построение диаграммы размера и пересечения аудиторий означает, что маркетологи смогут увидеть потенциальное влияние на аудиторию. Визуализация в виде диаграмм позволяет планировать охват аудитории еще до запуска кампании. Возможность визуализировать с помощью диаграммы Венна позволяет сопоставить наложение аудитории и улучшить рекламное сообщение до запуска рекламы.

5. Тестирование инкрементальности

Анализ инкрементальных последствий ваших маркетинговых усилий имеет огромное значение. Инструмент “разделенная аудитория”, предоставляемая With AppsFlyer  позволяет протестировать сегменты аудитории и сравнить результаты с вашей контрольной группой, что даст более глубокое понимание поведения вашей аудитории и реальную эффективность кампаний, нацеленных на повторное вовлечение.

Кроме того, вы можете воспользоваться функцией разделения аудитории, чтобы разделить аудиторию на множество cуб-сегментов по различным сетям, что поможет избежать ситуации, когда вы многократно рассылаете пользователям одно и то же сообщение или когда пользователи получают противоречащие другу другу сообщения.

6. Централизированное управление

Маркетологи часто имеют дело с сегментами аудитории, созданную на внешних источниках. С AppsFlyer, управлять такими аудиториями чрезвычайно просто. Просто импортируйте аудиторию, полученную за пределами AppsFlyer, чтобы синхронизировать ее с интегрированными партнерами. Например, вы можете сконструировать стратегию, при которой вы решаете исключить или включить пользователей, участвующих в других ваших маркетинговых кампаниях, таких как push оповещения, рекламу внутри приложения или электронные письма. Все это дает вам возможность эффективно распорядиться маркетинговым бюджетом.

Выводы

Растущий объем данных приводит только к увеличению количества атрибутов, по которым маркетологи сегментируют свою аудиторию, а это означает, что недостаточно использовать лишь базовый инструмент сегментации аудитории . Маркетологи должны быть хорошо знать, какие возможности существуют сейчас на рынке, чтобы понимать, какие возможности не дает им текущий поставщик.

Ретаргенинг или ретаргетинг, направленный на повторное вовлечение является делом утомительным и дорогостоящим, поэтому никто не может позволить себе использовать непродуманные решения. На фоне увеличения числа и сложности маркетинговых решений, единственным способ зарекомендовать себя серьёзным игроком в этой индустрии – это тщательно подходить к выбору поставщика атрибуции, того, кто действительно понимает всю сложность механизма повторного вовлечения аудитории. Чтобы получить изначальное преимущество, необходимо вооружиться всеми необходимыми инструментами, которые позволят вам правильно выбрать поставщика атрибуции.

 

Danielle Nissan

Даниэль Ниссан — опытный специалист по цифровому маркетингу и фанат мобильных технологий. Она работает в сфере рекламных технологий более 7 лет, начав свою карьеру как менеджер технических проектов, а затем продолжив директором по работе с клиентами в Kenshoo. Сейчас она менеджер по маркетингу продукта, увлеченная продвижением стратегических инициатив через сотрудничество с клиентами, агентствами, партнерами и издателями. Даниэль также известна своим чрезмерным употреблением кофе в офисе.

Готовы сделать правильный выбор?