Crecimiento desbloqueado: AppsFlyer y Google descubren el verdadero impacto de Google Ads

Un gran marketing comienza con una gran medición, pero en iOS, la atribución precisa es más fácil de decir que de hacer.

A medida que la brecha entre las acciones de los usuarios y lo que realmente se puede medir sigue ampliándose, los marketers enfrentan un desafío creciente: cómo tomar decisiones informadas y basadas en datos en un mundo centrado en la privacidad.

Para abordar esto, AppsFlyer y Google se han unido para mejorar el marco de medición de iOS al introducir una solución de atribución conjunta que permite a los anunciantes capitalizar completamente en iOS.

AppsFlyer ahora admite una atribución de iOS más rica con Google

AppsFlyer ahora aprovecha la Medición de Conversiones Integradas (ICM) de Google, aportando una innovación significativa a la medición de iOS. 

Esta solución ahora está disponible para todos los anunciantes en beta. Cualquier anunciante puede implementarla y aquellos que lo hagan pueden esperar un aumento en las conversiones de iOS atribuidas a Google Ads, especialmente de usuarios que anteriormente no eran atribuibles.

Esto significa mayor visibilidad, atribución más precisa y decisiones de optimización más inteligentes respaldadas por datos más completos.

Y no solo en iOS. Incluso en Android, los cambios en la privacidad y las modificaciones regulatorias están comenzando a impactar la medición de aplicaciones, especialmente cuando depende de identificadores específicos de usuarios. Esto está allanando el camino para soluciones que preservan la privacidad, como la atribución agregada o modelada, que se están volviendo cada vez más importantes en todo el ecosistema para agilizar el cumplimiento y mantener la precisión de la medición.

“El impacto en el mundo real que los anunciantes están viendo después de adoptar nuestra solución de Medición de Conversión Integrada es notable. Al ofrecer una atribución más completa y precisa, estamos empoderando a las empresas con los insights necesarios para decisiones más inteligentes y un crecimiento significativo. Estamos realmente emocionados de ver más ejemplos de cómo las innovaciones en medición de Google y AppsFlyer ayudarán a que aún más anunciantes prosperen.”

Lee Jones, Managing Director, Global App Ads, Google

Este es el lugar donde la colaboración realmente brilla: Al combinar la solución de atribución de AppsFlyer junto con la validación, obtienes enriquecimiento de señales y una infraestructura de reportes robusta, transformando la integración en una solución de medición completamente accionable y conforme a la privacidad.

Pilares clave de la solución conjunta

• Cobertura: Recuperar señales críticas para asegurar que todas las acciones de los usuarios a lo largo del funnel sean medidas y contabilizadas.
• Privacidad centrada: Ofrecer insights a través de mediciones que preservan la privacidad y mantienen la confianza.
• Validación: Utiliza la visibilidad de AppsFlyer en el ecosistema móvil para verificar y mejorar continuamente la precisión del modelado.
• Señales: Mida el rendimiento agregado de la campaña en todo el tráfico, incluidos los usuarios no consentidos, para que sus campañas se midan completamente a nivel de campaña.

Con Google uniéndose a la solución de Single Source of Truth (SSOT) de AppsFlyer — establecida como el estándar de la industria — los anunciantes obtienen acceso a atribuciones deduplicadas, en tiempo real y granulares. Esta poderosa integración unifica SKAN y la atribución de AppsFlyer en un framework de medición cohesivo, desbloqueando insights más completos y ricos que empoderan decisiones más inteligentes y rápidas.

Mejor precisión a través de la validación

La validación es un pilar de nuestro enfoque imparcial y un valor diferencial que permite a los clientes de AppsFlyer aprovechar el ICM de Google, garantizando la integridad de los datos y la confianza en cada paso.

Junto con Google, hemos desarrollado un mecanismo dedicado para medir y atribuir Google Ads utilizando los mismos estándares de la industria aplicados a todas las redes. Este proceso verifica las reclamaciones de atribución antes de que se incluyan en tus reportes — filtrando el ruido, mejorando la precisión y aumentando la confianza en el rendimiento de la campaña.

AppsFlyer aplica algoritmos propietarios para evaluar cada señal y atribuir solo conversiones confiables. Esta capa adicional de análisis no solo mejora la precisión de los reportes, sino que también permite a los marketers tomar mejores decisiones, respetando al mismo tiempo la privacidad del usuario.

Los datos de Google ahora aparecen en tu dashboard de reportes de AppsFlyer bajo Google Ads. Estas conversiones se miden utilizando el mecanismo de atribución probabilística de AppsFlyer, permitiendo la medición entre redes y una visión más completa del rendimiento que te ayuda a tomar decisiones más rápidas y maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Haciendo un impacto con el modelado probabilístico

Las marcas que tradicionalmente han confiado únicamente en la atribución determinista se están perdiendo. En el mundo centrado en la privacidad de hoy, ese enfoque por sí solo ya no ofrece el panorama completo.

Nuestros datos muestran claramente que el modelado probabilístico está cerrando efectivamente las brechas de atribución, permitiendo a los anunciantes desbloquear un valor significativo y resultados medibles desde el primer día, con algunas aplicaciones de iOS viendo una mejora significativa en la cobertura de medición de campañas y el valor atribuido de la campaña. Con el apoyo de señales de datos adicionales, los marketers de diversas industrias y mercados están recuperando una visibilidad sin precedentes sobre su rendimiento en todo el funnel, insights que impactan directamente en la línea de fondo, incluyendo un aumento significativo en las instalaciones de iOS y disminuciones en el CPI.

Esta renovada visibilidad empodera a las marcas para crear experiencias personalizadas, alcanzar las audiencias más relevantes y optimizar el rendimiento de las campañas con precisión y confianza. Para darte una idea de lo que es posible, aquí está cómo Zutobi, una aplicación de educación para conductores, aprovechó con éxito la solución de medición conjunta de AppsFlyer y Google.

Los usuarios de iOS son un canal crítico de crecimiento para Zutobi, sin embargo, los desafíos con la medición precisa de campañas limitaron su capacidad para escalar la adquisición de usuarios de iOS. Para abordar este desafío, Zutobi priorizó los pasos para implementar ICM, incluyendo la activación de la medición de conversión en el dispositivo de Google utilizando la solución de datos de eventos e integrando su aplicación con la última versión del SDK de AppsFlyer y Google Analytics para Firebase. Después de implementar ICM, Zutobi vio resultados transformadores en su reporte de AppsFlyer, incluyendo un aumento de 138X en el volumen de instalaciones, un aumento de 50X en suscripciones y una reducción del 97% en el costo por instalación. Esta precisión mejorada en la medición les dio la confianza que necesitaban para escalar efectivamente su estrategia de iOS. 

“La Medición de Conversión Integrada llevó a mejoras importantes porque nos permitió entender más precisamente cómo funcionan las campañas de Google en iOS en nuestro reporte de AppsFlyer en comparación con otros canales. También nos permitió escalar este canal con mayor confianza.”

Dmytro Grebennikov, Chief Marketing Officer, Zutobi

No te pierdas la atribución

Si estás buscando recuperar la claridad de la era previa a la ATT y aprovechar cada señal disponible para reconstruir una imagen de datos integral para tu marca, la integración de AppsFlyer y Google lo hace posible.

Implementar la integración requiere recursos de desarrollo — actualizando tanto los SDK de AppsFlyer como de Google Analytics para Firebase — pero el retorno es inmediato: una solución de atribución de iOS unificada y centrada en la privacidad para tus campañas de Google App, entregando claridad e impacto desde el primer día.

• Para comenzar, sigue los pasos en este artículo del centro de ayuda, que incluye un video detallado y una guía completa de implementación paso a paso.
• Bonus: Ponte al día con nuestra grabación más reciente del seminario web, donde te guiaremos a través de los componentes clave y las mejores prácticas para ayudarte a configurar con éxito la integración.

Por último

El marketing en iOS está entrando en una nueva era, una donde la privacidad y el rendimiento ya no tienen que estar en desacuerdo. Con soluciones de medición innovadoras de AppsFlyer y Google, puedes recuperar señales perdidas, tomar decisiones más inteligentes e invertir con confianza en iOS. 

Las herramientas están aquí. Las señales han vuelto. Es hora de cerrar la brecha de una vez por todas y beneficiarse de una realidad de datos accionables.