Entrando en claridad: introduciendo la medición completa de iOS en X Ads

Durante demasiado tiempo, la medición de iOS ha estado nublada por limitaciones. El marco de App Tracking Transparency (ATT) de Apple cambió la forma en que se comparten los datos, y aunque SKAdNetwork (SKAN) se introdujo para cerrar las brechas, no ha brindado la claridad que los anunciantes necesitan para entender el rendimiento de las campañas de iOS. Los reportes retrasados, la granularidad limitada y la falta de insights sobre re-engagement han mantenido a los marketers en la oscuridad, mientras que las señales de atribución escasas han dejado a las plataformas de anuncios con feedbacks limitados para optimizar la entrega.

Eso está a punto de cambiar con X Ads.

AppsFlyer y X Ads han lanzado una integración avanzada de SRN (Red de Autorreporte) para iOS, convirtiendo a AppsFlyer en el primer MMP en llevar esta capacidad al mercado con X. Esta integración se une a nuestro creciente paquete de soluciones de medición mejoradas y que preservan la privacidad con redes líderes, incluyendo TikTok, Snap y Meta, dando a los anunciantes una ventaja estratégica con cobertura completa de campañas de iOS. Ofrece una vista completa y segura de la privacidad del rendimiento, permitiendo una visión más clara y decisiones más seguras y basadas en datos.

Nuestra continua asociación con AppsFlyer se centra en la innovación y los resultados. Con la nueva integración de SRN avanzada, los anunciantes pueden medir el valor total de sus campañas de iOS en X.

Monique Pintarelli, Head of the Americas, X

Construido para la privacidad, optimizado para el rendimiento

La integración de SRN avanzada entre AppsFlyer y X Ads devuelve la claridad a la medición de iOS, dando a los anunciantes la capacidad de medir todas las conversiones, incluso en ausencia de algunos identificadores. 

Esto se hace utilizando dos métodos complementarios de atribución. Cuando los usuarios hacen que sus IDs de dispositivo estén disponibles tanto en la aplicación del anunciante como en la aplicación de X, AppsFlyer utiliza atribución determinista a través de la coincidencia de ID de dispositivo, que representa aproximadamente el 25% del tráfico de iOS. Para el tráfico en el que no están disponibles los ID de dispositivo, AppsFlyer utiliza un modelado agregado para estimar el rendimiento a nivel de campaña, lo que brinda a los anunciantes visibilidad sobre la efectividad general de la campaña sin identificar dispositivos o usuarios individuales.

Al combinar estas dos metodologías dentro del motor de atribución centrado en la privacidad de AppsFlyer, la Advanced SRN ofrece a los anunciantes lo mejor de ambos mundos y proporciona medición completa, precisa y responsable para todos los escenarios.

La integración de AppsFlyer y X Advanced SRN ofrece una medición completa de iOS, empoderando a los anunciantes para entender completamente el valor de su inversión en X y optimizar el rendimiento con señales resilientes y listas para la toma de decisiones.

Benjamin Cole, Senior Director of Global Partner Development, AppsFlyer

Un enfoque completo para la medición de iOS 

Advanced SRN es uno de los componentes de una estrategia más amplia para una medición de iOS completa y consistente, y desempeña un papel fundamental para hacer posible dicha estrategia. Al desbloquear señales más ricas y seguras para la privacidad desde X Ads, Advanced SRN alimenta datos de alta calidad al motor de atribución de AppsFlyer, que a su vez impulsa Single Source of Truth (SSOT), la solución de medición unificada de AppsFlyer.

Cuando Advanced SRN se combina con SSOT, los anunciantes obtienen una vista completa y validada de sus campañas en iOS. SSOT lo reúne todo, fusionando atribución determinista, datos modelados y atribución SKAN en una única capa de medición consistente. Elimina la fragmentación, reduce las discrepancias y ofrece insights confiables y procesables en todos los escenarios de atribución.

En este framework, la SRN avanzada actúa como el habilitador de señales y SSOT como el motor de decisión. Trabajando en conjunto, SRN avanzada y SSOT brindan a los anunciantes tanto control como claridad en toda la pila de medición de iOS—un enfoque interconectado que mejora la visibilidad y genera resultados reales. Según los datos de AppsFlyer, los anunciantes que utilizan SSOT han visto caer el costo efectivo por instalación (eCPI) en un promedio del 27%, gracias a mejores y más precisas señales de optimización.

Desde una base sólida hasta una claridad completa  

Este nuevo nivel de claridad de SRN avanzada se basa en una fundación ya sólida con X Ads. La integración existente ya proporciona una robusta medición de datos de costo a través de ROI360 de AppsFlyer, ayudando a los marketers a entender el gasto de campaña, el retorno sobre el gasto publicitario (ROAS) y las tasas de conversión con precisión.

Ahora, con el lanzamiento de Advanced SRN y la integración de X Ads con la solución de Optimización Creativa de AppsFlyer, esta base evoluciona hacia una oferta completa, impulsada por insights, que abarca todo el funnel.

Juntas, estas integraciones proporcionan claridad en cada etapa del funnel, empoderando a los anunciantes para medir con precisión y actuar con mayor confianza. 

X Ads: un canal de crecimiento estratégico 

A medida que los marketers enfrentan una presión creciente para optimizar el gasto y demostrar el rendimiento, X Ads ha consolidado su estatus como una plataforma clave para anunciantes de aplicaciones móviles. Según Emarketer, se proyecta que los ingresos publicitarios globales de X aumenten un 16.5% a $2.260 millones en 2025, marcando un resurgimiento en el crecimiento anual que subraya el papel crítico de la plataforma en el panorama de la publicidad digital.

X también cuenta con una base de usuarios altamente comprometida y valiosa. Datos recientes de Hootsuite indican que el 36.6% de los usuarios tienen entre 25 y 34 años, y el 34.2% tienen entre 18 y 24 años, lo que significa que más del 70% de la audiencia de X se encuentra dentro de la demografía de 18 a 34 años. Este grupo es conocido por su fuerte engagement digital y creciente poder adquisitivo, lo que convierte a X en un canal especialmente potente para anunciantes que atienden a audiencias más jóvenes.

¿Qué pueden esperar los anunciantes? 

La integración AppsFlyer-X Ads no se trata solo de más cobertura, está diseñada para impulsar resultados:

• Aumento de conversiones: Con más instalaciones y re-engagements atribuidos con precisión, los anunciantes pueden esperar ver más conversiones totales vinculadas a sus campañas de X Ads.
• Mayor ROAS y LTV: Mejores datos impulsan reportes de rendimiento más precisos, apoyando una optimización más inteligente y resultados más sólidos.
• Más visibilidad, sin complejidad adicional: La Advanced SRN no cambia la política de reportes de X: las instalaciones seguirán siendo reportadas en agregado, sin distinción entre conversiones determinísticas y modeladas.

Con la incorporación de Advanced SRN y la Optimización Creativa, la integración entre AppsFlyer y X Ads es más completa que nunca, diseñada para ayudarte a optimizar y escalar en X. No tienes que elegir entre privacidad y rendimiento, ni entre granularidad y cumplimiento: puedes tener una visión clara y tomar decisiones con confianza.