明確さへの一歩：X広告での完全なiOS計測の導入

長い間、各種制限によってiOS計測のデータは曇っていました。AppleのApp Tracking Transparency（ATT）フレームワークが従来のデータの共有方法を変更し、SKAdNetwork （SKAN）がこのギャップを埋めるために導入されたものの、広告主がiOSキャンペーンのパフォーマンスを理解するために必要な明確さをもたらしていません。データの遅延、限られた粒度、欠落したリエンゲージメントのデータがマーケターを暗闇に置き去りにし、希薄なアトリビューション信号が広告プラットフォームに配信を最適化するための限られたフィードバックを残しました。

今日、それはX広告で変わろうとしています。

AppsFlyerとX広告は、iOS向けのアドバンスSRN（セルフレポーティングネットワーク）連携を開始しました。これにより、AppsFlyerは市場で最初のMMPとなります。この連携は、TikTok、Snap、Metaなどの主要ネットワークとのプライバシーを保護した計測ソリューションの拡充に加わり、広告主にiOSキャンペーンの完全なカバレッジを提供します。完全で、かつプライバシーを保護したパフォーマンスビューを提供し、より明確なインサイトと自信を持ったデータ駆動の意思決定を可能にします。

AppsFlyerとの継続的なパートナーシップは、革新と結果に焦点を当てています。新しいアドバンスSRN連携により、広告主はX上でのiOSキャンペーンの全価値を計測できます。

Monique Pintarelli, Head of the Americas, X

プライバシーを保護しながらパフォーマンスを最適化

AppsFlyerとX広告の間のアドバンスSRN連携は、iOS計測に明確さを取り戻し、広告主にすべてのコンバージョンを計測する能力を与えます。 

これは2つの補完的なアトリビューション手法を使用して行われます。ユーザーが広告主のアプリとXアプリの両方でデバイスIDを利用可能に（両者でATT許諾）すると、AppsFlyerはデバイスIDマッチングを通じて決定論的アトリビューションを使用します。これは現在、iOSトラフィック全体の約25%を占めます。デバイスIDを共有しない大多数のユーザーに対して、AppsFlyerはプライバシーに準拠したモデリングを適用し、これらのコンバージョンが計測され、アトリビューションロジックに供給されることを保証します。 

AppsFlyerのプライバシー中心のアトリビューションエンジン内でこれら2つの手法を組み合わせることにより、アドバンスSRNは広告主に両方の利点を提供し、すべてのシナリオに対して完全で正確な、信頼できる計測データを提供します。

AppsFlyerとXのアドバンスSRN連携は、完全なiOS計測を提供し、広告主がXでの投資の価値を完全に理解し、意思決定可能なデータ パフォーマンスを最適化できるようにします。

ベンジャミン コール – AppsFlyer グローバルパートナー開発 シニアディレクター

iOS計測への包括的なアプローチ 

アドバンスSRNは、完全で一貫したiOS計測のためのより広範な戦略の一部であり、その戦略を可能にするための基盤的な役割を果たします。X広告からのより豊かなプライバシー保護されたシグナルを解放することで、アドバンスSRNは高品質のデータをAppsFlyerのアトリビューションエンジンに供給し、それがSSOT（Single Source of Truth – 信頼できる唯一の情報源）—AppsFlyerの統合された計測ソリューションを駆動します。

アドバンスSRNがSSOTと組み合わさると、広告主はiOSキャンペーンの完全で検証されたビューを得ることができます。SSOTは、異なるアトリビューション手法（決定論的アトリビューション、推定データ、SKANアトリビューション）をすべて統合し、一貫した計測レイヤーに連携します。データの断片化を排除し、不一致を減少させ、すべてのアトリビューションシナリオにわたって信頼できる実行可能なインサイトを提供します。

このフレームワークでは、アドバンスSRNはシグナルの有効化者として機能し、SSOTは意思決定エンジンとして機能します。連携して機能するアドバンスSRNとSSOTは、広告主にiOS計測スタック全体にわたるコントロールと明確さを提供します— 相互接続されたアプローチが可視性を向上させ、実際の結果を推進します。AppsFlyerのデータによると、SSOTを使用している広告主は、より良く、より正確な最適化シグナルのおかげで、インストールあたりのコスト（eCPI）が平均27％減少したことがわかっています。

強力な基盤から完全な明確さまで  

アドバンスSRNからのこの新しい明確さは、X広告とのすでに強力な基盤の上に構築されています。既存の連携は、AppsFlyer ROI360を通じて堅牢なコストデータ計測を提供し、マーケターがキャンペーン支出、広告費対効果（ROAS）、およびコンバージョン率を正確に理解するのを助けます。

今、アドバンスSRNの立ち上げと、まもなくリリースする AppsFlyerのクリエイティブ最適化ソリューションのX広告との連携により、基盤は完全でインサイト駆動の提供に進化し、ファネル全体にわたります。広告主は、正確なアトリビューションとコスト計測を超えて、クリエイティブレベルのインテリジェンスを使用してパフォーマンスを最適化できます。結果を推進するクリエイティブ要素に関するAI駆動のインサイトを持つことで、マーケターは何が共鳴するかを正確に発見し、新しいバリエーションをテストし、信頼できるデータを使用して戦略を継続的に洗練できます。

これらの連携は、ファネルのすべての段階で明確さを提供し、広告主が正確に計測し、より大きな自信を持って行動できるようにします。 

X広告：戦略的成長チャネル 

マーケターが支出を最適化し、パフォーマンスを証明するプレッシャーが高まる中、X広告はモバイルアプリ広告主にとって重要なプラットフォームとしての地位を確立しました。Emarketerによると、Xのグローバル広告収入は2025年に16.5%増加し、22億6,000万ドルに達すると予測されています。これは年間成長率の回復を示し、同プラットフォームがデジタル広告業界における重要な役割を再確認するものです。

Xはまた、非常に高いエンゲージメントを持つ高価値のユーザーベースを誇っています。Hootsuiteからの最近のデータによると、ユーザーの36.6％が25〜34歳で、34.2％が18〜24歳であり、Xのオーディエンスの70％以上が18〜34歳のデモグラフィックに該当します。このグループは強力なデジタルエンゲージメントと増加する購買力で知られており、Xは若いオーディエンスに対応する広告主にとって特に強力なチャネルとなっています。

広告主が期待できること 

AppsFlyerとX広告の連携は、単にカバレッジを増やすだけでなく、結果を推進するために設計されています：

• コンバージョンの増加：より多くのインストールとリエンゲージメントが正確に計測されることで、広告主はX広告キャンペーンに関連する総コンバージョンが増加することを期待できます。
• より高いROASとLTV：より良いデータは、より正確なパフォーマンスレポートを推進し、よりスマートな最適化と強力な結果をサポートします。
• より多くの可視性、余分な複雑さなし：アドバンスSRNはXのレポートポリシーを変更することはなく、インストールは引き続き集計でレポートされ、決定論的なコンバージョンと推定コンバージョンの区別はありません。

アドバンスSRNとクリエイティブ最適化の追加により、AppsFlyerとX広告の連携はこれまで以上に包括的で、Xでの最適化とスケールを支援するために構築されています。プライバシーとパフォーマンス、または粒度とコンプライアンスの間で選択する必要はありません — 明確に見ることができ、自信を持って意思決定を行うことができます。