루프의 완성: 모든 마케팅 캠페인 데이터 통합을 위한 단일 진실 공급원(SSOT)
개인정보 보호가 우선시되는 현실에서 데이터 파편화는 피할 수 없는 흐름입니다. Google, Meta, TikTok, Snap, X 등 각 플랫폼이 고립된 생태계에서 작동하면서 데이터 간 불일치와 사각지대, 단편적인 성과 분석 문제가 발생하고 있습니다.
그러나 퍼포먼스 마케팅의 성공은 파편화된 정보가 아닌 명확한 데이터에 달려 있습니다.
앱스플라이어는 투명성을 확보하기 위해 수치에 대한 불확실성을 없애고 사용자의 신뢰를 얻을 수 있는 인사이트를 제공하며, 혁신적인 개인정보 보호 기술을 통해 마케팅 시장을 이끌어가고 있습니다.
수백 개의 데이터 소스: 단 하나의 단일 진실 공급원(SSOT)
앱스플라이어의 단일 진실 공급원(Single Source of Truth, SSOT)은 SKAN, 동의 기반 결정론적 어트리뷰션, 집계 수준 캠페인 모델링 등 다양한 측정 방식을 중복 제거된 하나의 실행 가능한 퍼포먼스 뷰로 통합합니다.
SSOT는 데이터 불일치를 제거하고 마케팅 담당자에게 실시간의 포괄적인 명확성을 제공하여, 전략적이고 자신감 있는 개인정보 보호 준수 최적화를 가능하게 합니다. 앱스플라이어 데이터에 따르면, 이 완전하고 신뢰할 수 있는 대시보드 덕분에 SSOT를 활용하는 앱 매출이 62% 증가하고 eCPI는 40% 감소했습니다.
SSOT는 단순한 대시보드 그 이상이며, 캠페인 측정과 인사이트에 대한 통일되고 일관된 접근 방식을 지향하는 철학입니다.
이를 위해 앱스플라이어는 어트리뷰션 적용 전 모든 시그널을 검증함으로써 주요 광고 네트워크들과 장기적인 전략적 파트너십을 혁신해 온 유일한 주체입니다. 그 결과 마케팅 담당자는 신뢰할 수 있는 홀리스틱 측정을 하나의 대시보드에서 직접 확인하며, 모든 캠페인 활동에 대한 진정한 단일 진실 공급원을 확보하게 됩니다.
혁신적인 연동. 신뢰할 수 있는 지표.
앱스플라이어는개인정보 보호 시대에 발생한 분석 사각지대를 직접 해결하기 위해 광고 네트워크들과 혁신적인 파트너십을 선도해 왔습니다. 이러한 솔루션의 핵심은 어트리뷰션을 검증하고 파편화된 데이터 스트림을 표준화하도록 세심하게 설계된 네트워크별 맞춤형 연동에 있습니다.
앱스플라이어의 광고 네트워크 연동은 고도화된 기술, 강력한 시그널 검증, 그리고 독보적인 시장 도달 범위를 결합하여 신뢰할 수 있는 포괄적인 인사이트를 제공합니다. 이러한 솔루션을 통해 마케팅 담당자는 개인정보 보호 우선 환경에서도 명확성과 정밀함을 바탕으로 자신 있게 캠페인을 운영할 수 있습니다.
아래 내용은 각 연동 방식이 제공하는 주요 역량을 요약한 것입니다.
앱스플라이어와 Google의 ICM(Integrated Conversion Measurement) 솔루션 협업은 iOS와 Android 전반에 걸쳐 실시간으로 포괄적이며 개인정보 보호 중심적인 어트리뷰션 기능을 제공합니다.
편향되지 않은 정확한 측정은 앱스플라이어 사명의 핵심입니다. 이를 위해 우리는 ICM을 앱스플라이어의 검증 프레임워크와 정렬하기 위해 Google과 협력했습니다.
앱스플라이어는 독자적인 알고리즘을 적용하여 Google의 어트리뷰션 클레임을 검증하며, 확인된 클레임만이 어트리뷰션 고려 대상이 되도록 보장합니다. 이러한 엄격한 평가는 정확하고 신뢰할 수 있는 어트리뷰션을 지원하며, 진정한 어트리뷰션 승자를 찾아내겠다는 우리의 약속을 지킬 수 있도록 합니다. 모든 인게이지먼트와 검증된 설치를 철저히 평가함으로써, 앱스플라이어는 마케팅 담당자에게 신뢰할 수 있는 개인정보 보호 우선 인사이트를 제공합니다. 현재 우리는 Google과 함께 제한된 베타 서비스를 제공하고 있습니다.
Meta
Meta와 구축한 앱스플라이어만의 차별화된 연동 기술은 개인정보 보호가 강화된 환경에서도 마케팅 담당자가 견고하고 투명하게 어트리뷰션을 수행할 수 있게 합니다.
앱스플라이어는 고도화된 방법론을 활용하여 Meta의 AEM(Aggregated Event Measurement) 시그널을 평가하고, 이를 앱스플라이어의 독자적인 어트리뷰션 기술과 교차 검증합니다.
이러한 엄격한 검증 프로세스는 데이터의 정확성을 보장할 뿐만 아니라, 마케팅 담당자가 검증된 결과를 바탕으로 자신 있게 캠페인을 최적화할 수 있도록 지원합니다. 그 결과, Android와 iOS 전반에서 Meta를 통해 발생하는 성과에 대해 실행 가능하고 개인정보 보호를 준수하는 인사이트를 확보할 수 있습니다.
TikTok
앱스플라이어와 TikTok의 공동 솔루션은 결정론적 어트리뷰션과 개인정보 보호를 준수하는 확률론적 어트리뷰션을 결합하여 설치, 재참여 및 앱 내 이벤트에 대한 정확한 인사이트를 제공합니다. 또한, 이 연동은 사용자를 앱 내 특정 콘텐츠로 직접 연결하여 사용자 경험을 향상시키는 딥링크 기능을 지원합니다.
이 연동을 사용하는 광고주들은 상당한 성과를 거두었습니다. 예를 들어, Beat Maker Pro의 개발사인 MWM은 수익성을 달성함과 동시에 TikTok 투자를 100배 확장하며 1억 4천만 건의 앱 다운로드를 기록했습니다.
또한 AI 기반 금융 비서 앱인 Cleo AI는 전환율을 34% 개선하고 CPA를 46% 절감했습니다. 이러한 변화를 통해 Cleo AI는 TikTok이 비즈니스에 미치는 영향을 더욱 정밀하게 파악하고, 전환에 기여하는 모든 접점을 보다 효과적으로 측정할 수 있게 되었습니다.
Snap
앱스플라이어와 Snapchat의 파트너십은 이전 섹션에서 설명한 방식과 유사하게, 이중 동의 어트리뷰션을 개인정보 보호 강화 기술(PETs) 및 고급 암호화 기술과 결합합니다. 이를 통해 광고주는 실시간으로 개인정보 보호 중심의 어트리뷰션 시그널을 활용할 수 있습니다.
실제 적용 사례에서도 압도적인 성과가 나타나고 있습니다. 승차 공유 서비스인 inDrive은 Snapchat 캠페인 진행 시 CPI를 86% 절감함과 동시에 iOS 설치 수를 273%나 성장시켰습니다. 아울러 e스포츠 베팅 업체 Ladbrokes는 이 혁신적인 통합 솔루션을 활용하여 iOS 플랫폼에서 ROI 348% 급증이라는 뛰어난 비즈니스 결과를 달성했습니다.
X
조만간 출시될 앱스플라이어의 선구적인 X 통합 연동은 iOS 및 Android 플랫폼 전반을 지원하도록 설계되었습니다. 기기 ID 기반의 결정론적 매칭 방식과 개인정보 보호 강화 모델링 기술을 접목하여, 마케팅 담당자는 사용자 개인정보를 안전하게 지키는 동시에 실시간으로 정교하고 실질적인 성과 인사이트를 도출할 수 있습니다.
통합된 미래
시그널 손실과 데이터 파편화의 시대에 마케팅 담당자에게는 완전하고 검증되었으며 실행 가능한, 신뢰할 수 있는 어트리뷰션이 필요합니다. 이러한 필요성에 따라 앱스플라이어는 독자적이고 협력적인 솔루션을 주요 광고 네트워크와 함께 구축해 왔으며, 고립된 접근 방식보다 상호 협력적인 방식이 더 뛰어난 성과를 낸다는 점을 입증하고 있습니다.
이러한 솔루션을 관통하는 우리의 원칙은 명확합니다.
- 정확도와 커버리지를 극대화하기 위해 사용 가능한 모든 시그널을 활용합니다.
- 어트리뷰션 분야 전문가로서 앱스플라이어의 독보적인 지위와 포괄적인 데이터 가시성을 통해 시그널과 모델을 검증합니다.
- 분산된 시그널을 SSOT로 일원화하여 파편화 문제를 해결하고 통합적인 인사이트를 전달합니다.
이러한 원칙은 앞서 언급된 솔루션들의 근간이 되었으며, 현재의 비약적인 발전은 물론 내일의 혁신을 이끄는 핵심 가치로 이어지고 있습니다.
