미래를 밝히다: 앱스플라이어의 AI 전략 인사이트

By Barak Witkowski

AI 퍼스트 마케터들은 인간의 뛰어난 직관과 머신의 타의 추종을 불허하는 속도 및 확장성을 결합하여 마케팅의 판도를 새롭게 정의하고 있습니다. 앱스플라이어는 지난 수년간 전 세계적으로 금융, 게이밍부터 이커머스, 여행에 이르기까지 수천 개 브랜드에서 일어난 이러한 혁신적인 변화를 직접 목격해 왔습니다.

AI 마스터 – 비즈니스 경쟁력 확보

오늘날, 우리 생애 가장 거대한 기술 혁명인 AI에 힘입어 인간의 창의성과 머신 인텔리전스의 균형이 정점에 달하고 있습니다. 지금 그 어느 때보다 상위권 성과를 내는 마케터와 그렇지 못한 이들을 가르는 차이는, 인간의 창의성이야말로 AI를 통해 배가되는 본인들의 핵심 경쟁 우위임을 이해하고 있다는 점입니다. 하지만 AI를 진정으로 마스터한다는 것은 단순히 새로운 툴을 사용하는 것을 넘어, 마케팅 접근 방식의 모든 측면에 이를 전략적으로 통합하는 것을 의미합니다. 업계 최대 규모의 컨퍼런스인 MAU Vegas에서 2,500명이 넘는 마케터들 사이에서 이 주제가 가장 뜨거운 화두였던 것은 결코 우연이 아닙니다.

지난주 MAU Vegas에서 우리는 마케팅 팀을 AI 마스터리 팀으로 탈바꿈시킬 세 가지 핵심 필러를 발표했습니다. 우리 고객사들과 함께 구체화한 이 프레임워크를 기반으로, 마케터가 인간의 창의성, 전략적 인사이트, 그리고 실행력을 극대화하여 임팩트를 가장 크게 높일 수 있도록 설계된 AI 솔루션을 제공하는 앱스플라이어 AI 전략을 구축했습니다.

1. 데이터 – AI의 근간

AI는 기반이 되는 데이터의 품질만큼만 강력해질 수 있습니다. 앱스플라이어 Core AI는 마케터가 정확하고, 풍부하며, 세분화되고, 정제된 데이터를 즉시 사용할 수 있도록 보장합니다. 대표적인 몇 가지 예시는 다음과 같습니다:

프로드 방지: 앱스플라이어의 프로드 방지 AI 레이어는 고도화된 행동 분석을 활용하여 봇, 디바이스 팜, 가짜 설치와 같은 정교한 프로드 수법을 즉각적으로 탐지하고 차단합니다. 앱스플라이어의 Protect360 안티 프로드 스위트 위에 구축된 이 새로운 AI 레이어는 브랜드의 마케팅 예산을 보호하고 모든 비용이 실제 사용자의 진정성 있는 참여로 이어지도록 유도하여 ROI를 크게 향상시킵니다.

크리에이티브 최적화: AI를 활용하는 앱스플라이어의 크리에이티브 스위트는 모든 캠페인과 채널에 걸쳐 크리에이티브 자산을 평가하여, 자산 내에서 가장 성과가 높은 요소를 찾아냅니다. 실시간으로 성공적인 트렌드와 패턴을 파악함으로써, 이렇게 AI가 생성한 인사이트를 생성형 AI 크리에이티브 팩토리에 원활하게 통합하여 자율적인 AI 루프를 구축할 수 있습니다. 이러한 폐쇄형 루프를 통해 마케터는 성과가 좋은 크리에이티브 전략을 자동으로 자율 정교화하고 확장하여 전반적인 캠페인 효율을 높일 수 있습니다. 이 완전한 AI 루프를 도입한 브랜드들은 제작 성공률이 200%나 증가하는 놀라운 성과를 보고했습니다.

이는 마케터가 자신의 전문 지식과 조화를 이루어 효과적인 AI 모델과 솔루션을 구축할 수 있도록 지원하는, 정확하고 정제되며 풍부한 데이터를 활용한 기능의 몇 가지 예시에 불과합니다.

AI의 잠재력을 완전히 실현하기 위해 데이터 준비성은 타협할 수 없는 필수 조건입니다. 앱스플라이어는 고객의 데이터가 정확하고 세분화될 뿐만 아니라, 의미 있는 메타데이터가 풍부하게 포함되고 강력한 거버넌스로 보호되는 ‘AI 대응력’을 본질적으로 갖추도록 보장하는 것을 저희의 책임으로 생각합니다. 여기에는 데이터 품질 및 접근에 대한 엄격한 제어는 물론, 개인정보 보호 및 규정 준수를 보장하는 빌트인 메커니즘이 포함됩니다. 정제되고 신뢰할 수 있으며 잘 문서화된 데이터는 고객이 보조형부터 에이전트에 이르기까지 AI 모델이나 툴을 안전하게 운영하고 확장할 수 있도록 지원하여, 더 빠른 혁신과 더 큰 임팩트를 실현합니다.

2. 어시스트 – 전략적 성장 파트너

대화형 어시스턴트 인터페이스를 통해 AI와 소통하는 방식에 우리 모두가 얼마나 빠르게 적응했는지는 놀라울 따름입니다. 앱스플라이어 어시스트는 이 경험을 한 단계 더 끌어올려, 마케팅 전략을 간소화하고 강화할 수 있도록 즉각적인 명확성, 인사이트, 그리고 실질적인 지원을 제공하는 개인 맞춤형 AI 코파일럿 역할을 수행합니다. 다른 기능들과 더불어 어시스트는 다음과 같은 이점을 제공할 수 있습니다:

즉각적인 인사이트: 복잡한 로우 데이터를 명확하고 실행 가능한 인사이트로 신속하게 전환하여 의사결정 시간을 획기적으로 단축합니다. 이러한 인사이트를 통해 마케터는 실시간 성과 데이터를 기반으로 전략을 빠르게 조정할 수 있어, 기회 손실을 방지하는 동시에 더 빠르고 정보에 기반한 마케팅 결정을 내릴 수 있습니다.

효율적인 설정: 앱스플라이어 어시스트는 플랫폼 설정, 파트너 연동, 인앱 이벤트 정의를 손쉽게 구성할 수 있도록 단계별 안내 지원을 제공합니다. 설정 오류를 제거하고 구현 속도를 높임으로써, 마케팅 팀은 새로운 기능과 최적의 표준 운영 절차를 신속하게 활용할 수 있습니다.

이러한 경험은 이미 우리 사용자들의 신뢰할 수 있는 성장 파트너로 자리 잡고 있으며, 데이터 분석, 연동 설정, 최적의 방법론 발견, 일상적인 문제 해결 등을 지원하고 있습니다.

3. 자율형 AI 에이전트 – 압도적인 실행력의 주역

자율형 AI 에이전트는 단순한 자동화 도구를 넘어 마케팅 조직에 새롭게 합류하는 팀원과 같은 역할을 합니다. 태스크를 할당하면 에이전트가 이를 주도적으로 실행하며, 사용자의 관리 감독하에 여러 에이전트를 유기적으로 협업시켜 가상 팀을 구축하는 등 비즈니스의 외연을 획기적으로 확장할 수 있습니다. 앱스플라이어가 제공하는 빌트인 에이전트의 주요 예시는 다음과 같습니다:

오디언스 생성: 신규 유저 유입 및 기존 유저 리텐션 강화를 위해 고가치 유저 세그먼트를 선제적으로 발굴하고 제안하는 AI 에이전트입니다. 캠페인 성과에 맞춰 오디언스 세그먼트가 실시간으로 업데이트되므로 유저 인게이지먼트와 전환율을 지속해서 최적화할 수 있습니다.

미디어 믹스 최적화: 현재 집행 중인 광고 퍼포먼스를 업계 벤치마크 데이터 및 과거 이력과 비교 분석하여 마케터의 목적에 맞는 맞춤형 가이드라인을 제시하는 AI 기반 에이전트입니다. 마케터는 도출된 제안을 즉시 반영하거나 별도의 에이전트를 구동해 자동 최적화를 진행할 수 있어, 광고 효율성을 극대화하고 최고의 광고비 대비 매출 수익률(ROAS)을 달성할 수 있습니다.

나아가 기업들은 기본 제공되는 에이전트 외에도 앱스플라이어의 새로운 MCP(Model Context Protocol) 서버를 활용해 자체적인 맞춤형 AI 에이전트와 자동화 프로세스를 직접 개발할 수 있습니다. MCP 서버를 통하면 앱스플라이어의 API를 ChatGPT, Claude 등 다양한 거대 언어 모델과 손쉽게 연동할 수 있습니다. 마케터는 이 에이전트 플랫폼과 MCP 서버를 기반으로 복잡한 업무 프로세스를 신속하게 자동화하고, AI 중심의 의사결정 체계를 매일 진행되는 현업 실무에 자연스럽게 녹여낼 수 있습니다.

AI 마스터리를 향한 여정의 시작

이번 MAU Vegas에서 거의 모든 브랜드와 광고주가 자신만의 AI 전략을 구체화하고 있음이 명백히 드러났습니다.

정확하고 정제되며 풍부한 AI 대응 데이터를 확보하고, 자율형 AI 루프를 형성하며, 대화형 AI 코파일럿과 귀하를 대신해 일해 줄 새로운 AI 팀원을 배치함으로써 마케팅 팀이 AI를 완전히 마스터할 수 있는 강력한 발판이 마련될 것이라 확신합니다. 이러한 접근법은 인간의 창의성 및 전문 지식과 AI의 강력한 힘을 효과적으로 균형 있게 결합하여 비즈니스 성장을 견인하고 전략적 잠재력을 극대화합니다.

마케팅의 미래는 이미 시작되었습니다. 앱스플라이어와 함께 AI 중심의 비즈니스 혁신을 달성하세요. 시장의 트렌드를 선도해 나가겠습니다.