Раскройте рецепт успеха креативной стратегии с помощью решения AppsFlyer для оптимизации креативов

Сейчас рекламный бизнес переживает переломный момент. Чтобы оставаться в выигрыше, маркетологам необходимо быстро адаптироваться к ожиданиям потребителей в плане конфиденциальности и к усилению контроля со стороны регулирующих органов. 

В условиях сокращения количества информационных сигналов от клиентов, поступающих на выходе из воронки, данные креативов и других показателей, поступающих на входе в воронку, становятся как никогда важными.  

Креативы – это ваш шанс выделиться из толпы и мощный способ оптимизировать свою эффективность. Компания Nielsen выделила пять ключевых факторов эффективности рекламы, угадайте, какой из них вносит наибольший вклад? Именно так! На долю креатива приходится целых 49%! 

Креатив лежит в основе каждой успешной кампании и отвечает за привлечение аудитории и получение необходимых результатов. Но как же сделать так, чтобы ваши креативные ресурсы нашли отклик у целевой аудитории? И как можно усилить эффективность креативов, чтобы оптимизировать результативность кампаний и повысить рентабельность расходов на рекламу?

Это очень хороший вопрос.

Что мешает вам оптимизировать свои креативы?

Возникают ли у вас сложности с оптимизацией своих креативов? Вы не одиноки. Многие маркетологи сталкиваются с трудностями, препятствующими им добиться максимальной эффективности креативов и достичь поставленных целей. 

Рассмотрим подробнее некоторые распространенные из них:

1. Агрегирование данных о креативах из различных сетей – это отнимающий много времени и подверженный ошибкам процесс, поскольку осуществляется он вручную. В результате становится сложнее быстро и точно стандартизировать и проанализировать показатели эффективности креативов, что значительно снижает результативность. 

2. Недостаточная информация об эффективности креативов может привести к принятию неверных решений в рамках кампании. Без этих данных невозможно оптимизировать подбор и размещение креатива, а также заметить «усталость от рекламы». 

3. Незнание того, какие креативы наиболее эффективны, часто заставляет рекламодателей инвестировать во множество креативов, не имея четкого представления о том, какой из них вызывает наибольший интерес у аудитории. Планирование кампаний на основе догадок может ограничить их потенциальную результативность. 

4. Несогласованность действий между командами, занимающимися привлечением пользователей и созданием креативов, затрудняет соотнесение планов по креативам с целями кампании. Когда команды работают изолированно друг от друга, идеи для креативов могут не совпадать со стратегиями и целями привлечения пользователей (UA), что приводит к менее эффективным результатам.

В итоге без целостного понимания всей воронки, а также без анализа данных о креативах вам будет сложно разработать наиболее эффективные креативы, которые будут способствовать повышению окупаемости инвестиций в рекламу и LTV.

Представляем вам решение AppsFlyer по оптимизации креативов

Новое решение AppsFlyer для оптимизации креативов предназначено для раскрытия полного потенциала ваших креативов и позволяет командам по привлечению пользователей (UA) и разработке креативов принимать решения на основе данных, извлекать максимальную пользу из расходов на рекламу и создавать собственный рецепт успеха своей креативной стратегии.

Оптимизация креативов позволяет:

• измерять эффективность всех своих креативов в разных каналах в одном месте: получить целостное представление обо всей воронке путём комплексного и объективного анализа эффективности креативов во всех медиа-источниках. Вы получите информацию о таких ключевых показателях, как стоимость, количество установок и кликов, а также о таких показателях на нижних этапах воронки, как удержание и пожизненная ценность клиента (LTV).

• бороться с усталостью от рекламы и повышать окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS): Непревзойденная глубина анализа эффективности позволяет не допустить наступления усталости от рекламы, более эффективно распределять расходы на рекламу и извлечь максимальную выгоду из успешных схем и форматов для увеличения конверсии.

• создавать гораздо более эффективные креативы с помощью аналитических данных, основанных на искусственном интеллекте (ИИ):  Получите доступ к подробной информации о креативе и данным о его эффективности, благодаря чему вы сможете проанализировать различные вариации для этого креатива, а также обстановку и элементы внутри креатива для выявления высоко- и низкоэффективных элементов. Это достигается за счет применения технологий искусственного интеллекта и компьютерного зрения, которые преобразуют процесс анализа креативного контента, разделяя его на множество слоев. Каждый креатив раскладывается на более мелкие составляющие, при этом происходит изучение узоров, форм и цветов для распознавания различных объектов, людей или обстановки. Например, ИИ может идентифицировать кошку на видеозаписи, распознав ее характерную форму и отличительные черты. Все это позволяет маркетологам принимать решения о приоритизации и изменениях на основании полученных данных.

• превращать данные об эффективности креативов в надежные данные для бизнес-аналитики: Удобный доступ к надежной, современной системе, которая учитывает новейшие изменения в маркетинговой экосистеме и упрощает процесс интеграции данных, обеспечивая надежный источник данных о креативах для принятия верных решений на основании данных.

• организовать комфортную совместную работу над созданием креативов и оптимизацией: помочь креативным командам, маркетологам и агентствам эффективно организовать совместную работу и принимать более эффективные решения, работая в удобных для использования галереях, где можно просматривать и анализировать креативные объекты.

В двух словах, оптимизация креативов упрощает измерение, оптимизацию и совместную работу над креативами. Это ваш ключ к максимальному увеличению эффективности, раскрытию потенциала креативов и достижению впечатляющих результатов.

Варианты применения

Давайте рассмотрим некоторые примеры, взятые из реальной практики, в которых оптимизация креативов позволяет сделать маркетинговые мероприятия более эффективными и успешными. 

• Обнаружение усталости от рекламы: Выявление усталости от рекламы в разных каналах, кампаниях и географических регионах может быть чрезвычайно сложной задачей, если одни и те же креативы используются в разных медиа-ресурсах. Это затрудняет масштабирование кампаний и оптимизацию эффективности кликов. Сравнивая креативы с наибольшими затратами с помощью таких показателей, как стоимость, IPM и eCPI, можно эффективно выявить «усталость от рекламы» и оперативно оптимизировать кампании для повышения их эффективности.

• Высокоэффективные и низкоэффективные элементы: Ограниченность данных и необоснованные предположения часто мешают принятию эффективных решений при анализе новых и существующих креативов, затрудняя оценку эффективности отдельных элементов креатива. Использование искусственного интеллекта для анализа каждого элемента и обстановки позволяет выявлять высоко- и низкоэффективные элементы, определять приоритеты оптимизации и принимать решения, основанные на данных, что помогает повысить общую эффективность креативов.

• Анализ тестирования креативов: Анализ и получение важной аналитической информации из проводящегося тестирования креативов может быть сложной задачей в связи с тем, что креативы имеют отличающиеся друг от друга элементы, что приводит к различиям в эффективности в разных сетях, географических регионах и операционных системах. Для эффективного анализа тестирования креативов необходимо быстро выявлять наиболее эффективные креативы и оперативно принимать решения. Для этого необходимо провести комплексный анализ эффективности протестированных креативов, выделив, на какие из них приходится значительная часть затрат и доля показов.

• Глубокий анализ креативов: Вы можете разработать целый ряд интересных креативов, но без данных об эффективности ваши решения будут основываться в основном на интуиции, а не на реальных данных. Автоматизация добавления тегов в информационную панель позволяет легко перестраиваться, анализировать тренды в динамике и фильтровать данные в зависимости от конкретных элементов, концепций, продолжительности или любых других применимых тегов.

Это лишь некоторые из способов, с помощью которых наше решение для оптимизации креативов может повысить эффективность вашей кампании. От агрегирования данных до выявления усталости от рекламы и анализа отдельных характеристик – все эти инструменты и возможности необходимы для оптимизации маркетинговых кампаний и раскрытия всего потенциала креативов.

Что дальше?

Готовы к следующему шагу? Свяжитесь с нами прямо сейчас, чтобы узнать, как наше решение для оптимизации креативов может кардинально изменить эффективность ваших креативов. 

Если вам нужна дополнительная информация о том, как начать работу, ознакомьтесь со статьёй в нашем справочном центре, где вы найдете пошаговое руководство, которое поможет вам достичь успеха. Не упустите возможность повысить эффективность своих кретивных стратегий и добиться выдающихся результатов.