Партнер по мобильным измерениям (MMP)
Партнер по мобильным измерениям (MMP) — это компания, которая помогает приложениям измерять эффективность кампании по различным каналам рекламного маркетинга, медиа-источникам и рекламным сетям.
Что такое MMP?
Партнер по мобильным измерениям – это поставщик платформы, которая атрибутирует, собирает и упорядочивает данные приложений для комплексной оценки эффективности кампании.
Проводя аналогию со спортом, MMP выступает в качестве доверенного и объективного судьи, выносящего решения об атрибуции.
Это один из важнейших компонентов в технологическом стеке мобильного маркетолога. Имея объективный взгляд на весь путь пользователя, MMP помогает маркетологам понять, какой медиа-источник принес конверсию. Вслед за этим маркетологи могут принимать обоснованные решения относительно распределения бюджета.
Другими словами, MMP – лучший друг маркетолога.
Как работает MMP?
Проще говоря, MMP сопоставляет установки/действия в приложении после установки с кампанией.
Это делается с помощью комбинации идентификаторов устройств для атрибуции на уровне пользователя, вероятностного моделирования или SKAdNetwork в iOS 14 для детерминированной агрегированной атрибуции.
Благодаря внедрению пакета средств разработки программного обеспечения (SDK), который представляет собой фрагмент кода, собирающий данные об измерениях и атрибуции, приложение позволяет MMP связывать взаимодействия с рекламой с установками и событиями в приложении (такими как уровни игры, регистрации, завершенные в приложении, размещенные покупки и т. д.).
Каковы преимущества работы с MMP?
- Улучшение производительности, ROAS и LTV: MMP предоставляет вам точные и детализированные данные, позволяет распределять бюджеты и оптимизировать эффективность вашего приложения, ROAS, и LTV.
- Масштабирование маркетинга: по мере масштабирования кампаний в нескольких рекламных сетях все инструменты, необходимые для опробования новых сетей, уже настроены.
- Оптимальное распределение бюджета: беспристрастный MMP может соединить все точки взаимодействия с пользователем в ваших кампаниях и точно определить, откуда пришла установка. А значит, вы сможете выделять бюджет на кампании, приносящие наибольшую ценность.
- Экономия времени и ресурсов: пусть универсальный SDK выполняет сложную работу, измеряет и атрибутирует все ваши рекламные сети с помощью одного SDK. Кроме того, вы сэкономите кучу времени на анализе множественных дэшбордов и таблиц.
- Единый дэшборд: все ваши сырые и агрегированные данные как по платным медиа-источникам, так и по органическим – на одной платформе.
Кому нужен MMP?
Короткий ответ: Любому маркетологу, работающему с приложением.
Мобильная кампания может обеспечить отличный ROAS, но для достижения этого каждое взаимодействие с пользователем должно быть проанализировано и атрибутировано должным образом.
В результате подавляющее большинство маркетологов обращаются к MMP, чтобы расширить свое предложение для рекламодателей, максимизировать LTV и точно понять, на что стоит (и не стоит) тратить бюджет.
Мобильная кампания может обеспечить отличный ROAS, но для достижения этого каждое взаимодействие с пользователем должно быть проанализировано и атрибутировано должным образом.
В результате подавляющее большинство маркетологов обращаются к MMP, чтобы расширить свое предложение для рекламодателей, максимизировать LTV и точно понять, куда стоит и не стоит тратить бюджет.
SDK – плюсы, минусы и подводные камни
Мобильная атрибуция начинается и заканчивается SDK. Тем не менее у SDK есть свои сложности, особенно при партнерстве с несколькими рекламными сетями. По мере того как маркетологи масштабируют свои усилия, задержка, стоимость и ручной труд, связанные с добавлением нового SDK для каждой новой рекламной сети, истощают технические ресурсы и негативно влияют на эффективность приложения.
Именно поэтому MMP предлагают универсальный SDK. Более экономичное решение, универсальный SDK, соединяет рекламодателей со всей мобильной экосистемой из 1000 рекламных сетей, и не нужно закладывать дорогостоящие, трудоемкие ресурсы разработки.
Как выбрать MMP?
При выборе MMP, необходимо учитывать четыре ключевых фактора:
1. Безопасность и конфиденциальность
Безопасности и конфиденциальности следует уделить особенное внимание при работе с любым поставщиком, который имеет доступ к вашему самому ценному активу – данным ваших клиентов. В частности, вы должны убедиться, что ваш партнер по атрибуции действительно независим и непредвзят и не торгует вашими данными.
2. Предотвращение фрода
С защитой от фрода лучше всего справится опытная платформа, которая занимает значительную долю рынка. Выберите MMP, который уделяет особое внимание механизмам по борьбе с мошенничеством: удаляет плохих игроков с платформы, сотрудничает только с рекламными сетями, которые так же серьезно относятся к предотвращению фрода.
3. Точность данных и полный набор функций
Согласно нашему исследованию, 20-50% маркетинговых бюджетов клиентов некоторых MMP тратятся впустую, потому что им не хватает глубокой детализации и атрибуции мультитач.
Отсутствие гранулярных данных и MTA означает, что вы на самом деле не имеете полного представления о пути своего пользователя, что в конечном счете приводит к неправильным решениям. Расширенные возможности, такие как диплинкинг, данные в режиме реального времени, многоканальный LTV и межканальная атрибуция, обеспечивают множество бесценных инсайтов, которые сложно получить без правильного MMP.
4. Пользовательский опыт
Технология мобильной атрибуции очень сложна в настройке и обслуживании и требует серьезной тяжелой работы для создания надежной, масштабируемой, стабильной и точной платформы.
Но и это еще не все сложности. Любая платформа атрибуции — долгоиграющий продукт.
Любое принятое вами решение сегодня будет влиять на ваш бизнес многие годы. Вот почему крайне важно всегда выбирать MMP с безупречной репутацией, надежной платформой, лояльной клиентской базой и ресурсами для полной поддержки ваших растущих бизнес-потребностей.
Последние события в сфере конфиденциальности, которые влияют на MMP
Конфиденциальность заняла центральное место в маркетинге мобильных приложений и, в частности, для iOS, оказав влияние на модели атрибуции, оптимизацию кампаний, методы монетизации, ремаркетинг, фрод и не только.
С одной стороны, измерение и атрибуция на iOS коренным образом изменятся, поскольку новый фреймворк AppTrackingTransparency (ATT) требует, чтобы пользователи предоставляли согласие сторонним рекламодателям собирать данные на уровне пользователя. С другой стороны, существующее положение вещей по-прежнему применимо к гораздо более крупной платформе Android и сегменту пользователей iOS, предоставившему согласие.
Что мы знаем наверняка, так это то, что в отрасли постоянно возникают инновационные способы адаптации к эпохе конфиденциальности (например, решения для измерения инкрементальности, предиктивное моделирование и переходы из веба в приложение), так что точные измерения все еще реальны.
Ключевые выводы
Если вы все еще не совсем уверены, вот 5 основных причин для включения MMP в свой маркетинг:
- Более грамотные решения на основе данных. Мобильная атрибуция предоставляет вам достоверные данные, позволяет распределять бюджеты и оптимизировать производительность вашего приложения, ROAS и LTV.
- Универсальный SDK: «одно кольцо, чтоб править всеми». Не тратьте свое драгоценное время и ресурсы. Позвольте универсальному SDK выполнять сложную работу, измерять и атрибутировать все ваши рекламные сети с помощью одного SDK.
- Не стоит платить за атрибуцию дважды/трижды. Когда вы масштабируете кампании в нескольких рекламных сетях, вместо того, чтобы платить в два или три раза больше, позвольте MMP соединить все точки взаимодействия и точно определить, куда должен идти бюджет.
- Единый дэшборд: обзор эффективности в одном месте. Один дэшборд, собирающий все ваши необработанные и агрегированные данные как из платных медиа, так и органики, сэкономит вам кучу времени и даст целостную картину вашей полной пользовательской воронки.
- Оставьте мобильную атрибуцию экспертам. Мобильный ландшафт представляет собой фрагментированные джунгли, и MMP лучше всего оснащены ресурсами, опытом и межсетевым масштабированием для удовлетворения вашего спроса на маркетинговые инсайты.
Итого: сотрудничайте с надежным, непредвзятым MMP с защищенной и масштабируемой платформой атрибуции, которая сделает тяжелую работу за вас, чтобы вы могли сосредоточиться на чистой маркетинговой стратегии и создании более сильной базы пользователей с высоким LTV.
