3 Min. Read

Отчеты по затратам от AppsFlyer: решение одной из самых больших проблем маркетинга

Avatar Gal Brill Feb 10, 2020

Неудивительно, что сегодня рынок сталкивается с серьезной проблемой стандартизации данных. Не имея в распоряжении точных и целостных отчетов по ключевым показателям эффективности (KPI), маркетологи вынуждены принимать серьезные стратегические решения на основе неверной или частичной информации.

Отчет о затратах – игра «кто-кого». Получение неточных и неполных данных равнозначно их отсутствию. Без точных данных маркетологи не могут оценить истинную рентабельность своих кампаний, осуществлять эффективную оптимизацию и правильно распределять бюджет. Каждый перформанс-маркетолог должен иметь доступ к полным данным по затратам наряду с данными по атрибуции.

В идеале любой партнер или сеть должны регулярно предоставлять точные и детализированные данные о затратах, чтобы рекламодатели могли оптимизировать свои маркетинговые действия. В реальности, извлечение, сбор, передача и анализ данных является серьезной проблемой.

AppsFlyer успешно решил эту проблему и мы рады представить вам уникальное решение.

AppsFlyer's Cost Reporting Solution

Отчеты по затратам из любого источника

Существует масса различных методов получения данных по затратам, и каждый из многочисленных медиа-источников предоставляет данные с разным уровнем детализации и в разное время.

Таким образом, не существует общепринятого стандарта для условных обозначений рекламных кампаний, кликов или метрик; поэтому сравнивать показатели эффективности совсем непросто.  Например, каждая сеть имеет различные метрики, связанные с затратами: Twitter измеряет твиты, Facebook измеряет лайки страниц, Snapchat – свайпы и т. д.

Имея тысячи партнеров и интеграций, AppsFlyer позволяет любому рекламодателю извлекать необходимых данных с помощью различных методов, таких как клик, API или функции выгрузки рекламных расходов  Ad Spend Ingestion.

Получение данных о затратах может быть сильно осложнено, если рекламные кампании используют различные условные обозначения, которые не могут быть обработаны вашей системой. Например, если измерения вашей кампании основаны на гео, но вы не можете обработать данные по этой метрике, то вы теряете ценные инсайты.

Кроме того, разные сети передают данные о затратах на разных структурных уровнях (например, затраты на уровне рекламной кампании), поэтому хорошее решение для отчетности о затратах должно быть гибким и учитывать все возможные варианты. Технология AppsFlyer поддерживает отчетность по расходам по всем метрикам и уровням.

Используя функцию Ad Spend Ingestion, рекламодатели могут не только повторно обрабатывать неполные или неверные данные, но также использовать дополнительные источники данных (каналы инфлюенсеров в соц.сетях, маркетинг по электронной почте, push-уведомления и т. д.).

Наша главная задача – обеспечить наших клиентов целостным решением, позволяющим просматривать данные из любого источника, привязанного к атрибуции AppsFlyer, с любой степенью детализации.

Доступ к управлению потока данных

AppsFlyer предоставляет рекламодателям доступ к каждому элементу передачи данных, независимо от источника или метода извлечения. Сегодня практически невозможно рассчитывать на то, что другие сети, партнеры или каналы будут регулярно и своевременно поставлять вам необходимые данные. Даже если этот процесс со временем наладится, рекламодатели только выиграют от доступа к данным и от совместной работы между сетями, издателями (publishers) и поставщиками измерений.

Благодаря тому, что AppsFlyer предоставляет партнерам разрешение на доступ к данным, команды получают возможность совместно выявлять проблемы или несоответствия, что позволяет вносить коррективы по ходу дела.

Возьмем, к примеру, сценарий, когда сеть сделала перерасчет или предоставила скидку, и теперь рекламодатель хочет отразить в отчетах реальные затраты и ROI для этого канала за определенный период времени. Теперь подумайте, сколько времени было бы потеряно на сверку и исправление данных. Решение для отчетности по затратам AppsFlyer позволяет мгновенно обновить данные и отобразить их на дэшборде.

Оптимизация ROI: от инсайтов к действиям

Возможность полагаться на данные дает маркетологам столь необходимое спокойствие и уверенность, потому что теперь они могут измерять реальный ROI и принимать стратегические решения по оптимизации, которым они могут доверять.

AppsFlyer предоставляет отчеты по ROI, чтобы помочь маркетологам измерить эффективность рекламных кампаний в приложениях. Сочетая данные об активности в приложении и LTV с рекламными затратами и другими метриками, AppsFlyer может предоставлять ROI по установкам приложений в режиме реального времени.

Эти данные также доступны в обзорном дэшборде и дэшборде когорт, Pull API, Pivot и на кастомных дэшбордах.

И в заключение…

Наше решение служит двум целям: создать самую надежную платформу атрибуции приложений, которая может собирать, систематизировать и стандартизировать всю отчетность о расходах с использованием различных методов в одном централизованном месте.

Наша вторая цель – дать вам возможность использовать действенные инсайты и вносить соответствующие коррективы в режиме реального времени.

Так как AppsFlyer является лидером атрибуции с беспрецедентным количеством интегрированных партнеров, мы предоставляем уникальную возможность объединить недостающие фрагменты данных для получения реального ROI, привязанного к атрибуции.