In unserem neuen Privacy Sandbox Hub finden Sie die neuesten Informationen zu datenschutzorientierten Messungen, während wir uns auf die bevorstehende Veröffentlichung der Privacy Sandbox vorbereiten. Halten Sie sich über innovative Lösungen, Events und vieles mehr auf dem Laufenden.
Erfahren Sie alles über die Datenschutzänderungen in iOS und Android, den Ansatz von Google zum Datenschutz und umsetzbare Strategien für Marketers. Erhalten Sie Erkenntnisse über die Zusammenarbeit zwischen Google und AppsFlyer und erfahren Sie mehr über die Herausforderungen und Möglichkeiten, die sich beim Navigieren durch die sich entwickelnde Datenschutzlandschaft ergeben.
Erfahren Sie alles über die Ziele der Google Privacy Sandbox, die Rolle der generativen KI in kommenden Datenschutzinitiativen und die vernetzte Zukunft des Datenschutzes auf Chrome und Android.
Der Datenschutz entwickelt sich immer weiter. Das Verständnis von datenschutzorientierter Attribution, Remarketing und App-Installations-Ads ist von entscheidender Bedeutung. In diesem von AppsFlyer veranstalteten Gespräch erfahren Sie, wie Privacy Sandbox im Tech-Stack integriert wird, um eine Single Source of Truth zu schaffen.
Privacy Sandbox ist Googles wichtigste Datenschutzinitiative, die darauf abzielt, Technologien zu entwickeln, die sowohl die Privatsphäre der Nutzer:innen im Internet schützen als auch Unternehmen und Software-Developers in die Lage versetzen, erfolgreiche digitale Unternehmen aufzubauen.
Android plant die Abschaffung von GAID im Jahr 2024, und mit der Privacy Sandbox plant das Unternehmen effektive Lösungen, die das Ökosystem auf datenschutzorientierte Weise unterstützen.
Privacy Sandbox ist die datenschutzorientierte Lösung von Google, um effektives Marketing und Werbung ohne die Nutzung der Nutzer-IDs zu ermöglichen. Damit verändert Privacy Sandbox das Vorgehen, wie Unternehmen neue Nutzer:innen gewinnen, Attributionsdaten erfassen, Remarketing durchführen und Ads gezielt schalten. Privacy Sandbox bietet außerdem neue datenschutzorientierte Features, die die Daten begrenzen, die ein SDK erfassen kann.
Eine wesentliche Änderung ist die Abschaffung des Trackings von Unique Identifiers und die Einführung aggregierter, anonymisierter Daten. Das trägt dazu bei, dass die Privatsphäre der Nutzer:innen gewahrt bleibt, indem sichergestellt wird, dass die Aktivitäten einzelner Nutzer:innen nicht über verschiedene Apps hinweg getrackt werden. Das neue System nutzt die geräteinterne Verarbeitung, um die Nutzerdaten lokal aufzubewahren und damit das Risiko von Datenmissbrauch und unbefugtem Zugriff zu minimieren.
Googles Privacy Sandbox bietet Unternehmen die Infrastruktur, ihre Nutzer:innen auch ohne dauerhafte Identifiers weiterhin effektiv zu erreichen. Die Sandbox-Lösung von AppsFlyer ermöglicht es den Unternehmen, ihr Business wie gewohnt fortzusetzen, einschließlich der Gewinnung wertvoller Erkenntnisse und der Durchführung effektiver Remarketing-Kampagnen, während gleichzeitig die höchsten Datenschutzstandards für Endnutzer:innen gewährleistet werden.
Die Attribution Reporting API ist ein Teil der Android Privacy Sandbox, die entwickelt wurde, um Ad Conversions effektiv zu messen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer:innen zu schützen. Mithilfe dieser API können Werbetreibende Ad-Interaktionen wie Klicks und Views nachfolgenden Conversions wie Käufen oder Anmeldungen zuordnen, ohne direkt auf persönliche Daten zuzugreifen. Stattdessen werden die Daten auf dem Gerät der Nutzer:innen verarbeitet, wodurch sichergestellt wird, dass die individuellen Nutzerinformationen privat und sicher bleiben. Mit Nutzung der Attribution Reporting API können Werbetreibende Einblicke in die Effektivität ihrer Kampagnen gewinnen, ohne die Privatsphäre der Nutzer:innen zu gefährden. Die API unterstützt sowohl Reports auf Event- als auch auf aggregierter Ebene und liefert granulare, datenschutzorientierte Conversion-Daten sowie Übersichtsdaten für allgemeine Trends. Diese Balance hilft Werbetreibenden, ihre Marketingstrategien zu optimieren und gleichzeitig den wachsenden Anforderungen des Datenschutzes für die Nutzer:innen gerecht zu werden.
Ja und nein. Beide Lösungen haben zwar Gemeinsamkeiten, sind aber im Umfang sehr unterschiedlich.
Ähnlichkeiten:
Attribution auf dem Gerät.
Attributionsdaten sind limitiert und nicht unbegrenzt.
Unterschiede:
Innerhalb der Sandbox ist der MMP der einzige, der die netzwerkübergreifende Last-Click Attribution messen kann. Das gilt sowohl für die Reports auf Event-Ebene als auch für die aggregierten Reports.
Der aggregierte Sandbox Report bietet granulare Daten, sowohl beim Kampagnen-LTV als auch bei der Kampagnenaufschlüsselung. Dazu gehören der Name der Kampagne, das Datum, das Adset, der Ort und die Creatives.
Die Sandbox-Attribution auf Event-Ebene ermöglicht es Werbenetzwerken, bis zu 8 Arten von Events für Signale und Optimierungszwecke zu empfangen und bis zu 3 Postbacks für jede:n Nutzer:in zu erhalten. Derzeit sind Reports auf Event-Ebene für Werbenetzwerke zur Optimierung am aussagekräftigsten, während sie für Marketers weniger aufschlussreich sind.
Die Protected Audiences API ist Teil der Privacy Sandbox von Android und wurde entwickelt, um effektive Werbung zu ermöglichen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer:innen zu schützen. Mithilfe dieser API können Werbetreibende Zielgruppensegmente auf Grundlage des Nutzerverhaltens und der Interessen definieren, ohne jedoch direkt auf personenbezogene Daten zuzugreifen. Stattdessen werden die Daten auf dem Gerät der Nutzer:innen verarbeitet, wodurch sichergestellt wird, dass die individuellen Nutzerinformationen privat und sicher bleiben. Mit der Protected Audiences API können Werbetreibende weiterhin zielgerichtete Werbung an relevante Nutzergruppen liefern, ohne deren Privatsphäre zu gefährden. Diese API stellt einen bedeutenden Wandel hin zu datenschutzorientierter Werbung dar und trägt dazu bei, die wachsende Nachfrage nach dem Schutz von Nutzerdaten zu decken und gleichzeitig die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu gewährleisten.
Die Protected App-Signal-API verbessert die Privatsphäre der Nutzer:innen und ermöglicht gleichzeitig ein effektives Ad-Targeting. Es ermöglicht Apps, bei Ad-Requests benutzerdefinierte Signale zu senden, die Informationen wie Nutzerinteraktionen oder app-spezifische Events enthalten können. Diese Signale sollen Werbetreibenden dabei helfen, ihre Zielgruppenansprache zu verfeinern, ohne die Privatsphäre der Nutzer:innen zu gefährden.
Protected App Signals werden sicher auf dem Gerät verarbeitet, mit dem Ziel, dass vertrauliche Nutzerdaten nicht extern weitergegeben werden. Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen und ihre Werbekampagnen zu optimieren, während gleichzeitig strenge Datenschutzstandards eingehalten werden. Mit Protected App Signals können Developer die Relevanz von Werbetreibenden verbessern und so den Spagat zwischen effektiver Werbung und der zunehmenden Forderung nach Datenschutz schaffen.
Die Topics API ist ein wichtiges Feature der Android Privacy Sandbox, die darauf abzielt, die Privatsphäre der Nutzer:innen zu verbessern und gleichzeitig personalisierte Werbung zu ermöglichen. Diese API identifiziert weite Interessenkategorien, sogenannte „Themen“, basierend auf der App-Nutzung eines Nutzers über einen bestimmten Zeitraum. Anstatt einzelne Nutzer:innen über mehrere Apps hinweg zu tracken, fasst die Topics API die Nutzerinteressen in einem vordefinierten Satz von Kategorien wie Sport, Reisen oder Technologie zusammen. Diese Themen helfen Werbetreibenden dabei, relevante Ads zu schalten, ohne Zugriff auf detaillierte personenbezogene Daten zu benötigen.
Die Themen werden regelmäßig aktualisiert, um sicherzustellen, dass sie den aktuellen Interessen der Nutzer:innen entsprechen. Diese Daten werden unter Wahrung hoher Datenschutzstandards auf dem Gerät der Nutzer:innen gespeichert. Mit der Topics API können Werbetreibende weiterhin Ads effektiv ausrichten und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer:innen respektieren und die Datenfreigabe zwischen Apps einschränken. Mit diesem Ansatz wird der Bedarf an personalisierter Werbung mit den wachsenden Anforderungen an den Schutz von Nutzerdaten in Einklang gebracht.
Die SDK Laufzeit ist ein Teil von Androids Privacy Sandbox, die dazu dient, die Privatsphäre der Nutzer:innen zu schützen und gleichzeitig SDKs von Drittanbietern zu ermöglichen, die effektiv in Apps funktionieren. Mit diesem Feature können SDKs in einer dedizierten, isolierten Umgebung ausgeführt werden, wodurch das Risiko einer Offenlegung von Nutzerdaten verringert wird. Durch die Isolierung von SDKs gewährleistet die SDK Laufzeit, dass Nutzerinformationen auf dem Gerät sicher verarbeitet werden, wodurch die Datenfreigabe eingeschränkt und der Datenschutz verbessert wird.
