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Atribución mejorada con la medición de preinstalación de AppsFlyer

Danielle Nissan
Increase pre-install attribution accuracy with AppsFlyer - square

¿Sabes cuántas aplicaciones hay en Google Play Store? En el primer trimestre de 2021, ¡hay 3,5 millones de aplicaciones! No es de extrañar que para los anunciantes de hoy en día, conseguir que los usuarios descubran las apps no sea una tarea fácil. Una forma de superar esta barrera es llegar a acuerdos con los fabricantes y los operadores de teléfonos móviles para vender dispositivos con su aplicación ya descargada en un dispositivo.

Las aplicaciones preinstaladas te permiten, como anunciante, promocionar títulos en dispositivos móviles a través de contratos preexistentes con los fabricantes de móviles y los operadores directamente.

Participar en estos acuerdos te permite acceder a millones de usuarios que activan constantemente nuevos dispositivos cada mes. Con las aplicaciones ya preinstaladas en sus dispositivos, se elimina gran parte de la fricción del proceso de descubrimiento de aplicaciones, aumentando así la adopción y el conocimiento de estas aplicaciones, simplificando el trabajo de implementación y proporcionando una gran fuente de compromiso e instalaciones instantáneas.

En el actual espacio de las aplicaciones, ferozmente competitivo y saturado, es importante estar siempre atento a las oportunidades de crecimiento, especialmente a la expansión en nuevos mercados con la adquisición de nuevos usuarios. La medición de la preinstalación proporciona precisamente eso a algunas de las mayores marcas del sector.

Piensa en el valor de tener un espacio privilegiado en la pantalla de inicio del dispositivo del usuario. ¿Cuánto más probable es que los usuarios exploren las aplicaciones ya instaladas en un dispositivo? Es muy probable, y es una gran experiencia para los usuarios que acaban de activar un dispositivo nuevo.

Maximiza tu próximo dólar de marketing

Es posible que quieras medir las campañas de preinstalación como lo haces con cualquier otra actividad de adquisición de usuarios para maximizar tu presupuesto de marketing y optimizar el rendimiento en todos los canales.

Anteriormente, la visibilidad limitada de estas preinstalaciones pueden haber conducido a una asignación de presupuesto y una toma de decisiones incorrectas. Al proporcionar una visión completa de las acciones de los usuarios, puedes tomar las decisiones correctas sobre cómo maximizar adecuadamente tu presupuesto de marketing.

Con AppsFlyer, ahora puedes comparar el número de instalaciones atribuidas a las campañas de preinstalación con las cifras procedentes de otras campañas de UA.

Independientemente del método que elijas, AppsFlyer te tiene cubierto

AppsFlyer ha apoyado la atribución de preinstalación desde hace un tiempo, con la atribución de preinstalación APK que depende de un APK dedicado instalado por el OEM en la fábrica.

Tanto si un anunciante opta por trabajar con un socio de antemano para preinstalar una aplicación en la fábrica como si utiliza la instalación automática de Google Play para preinstalar una aplicación a través de la nube, AppsFlyer admitirá la atribución de ambos métodos.

Los operadores y proveedores de teléfonos móviles utilizan la Instalación Automática de Google Play (PAI) para preinstalar aplicaciones. Con la PAI, cuando un usuario activa un dispositivo por primera vez y entra en el asistente de configuración del mismo, un conjunto de aplicaciones se envía al dispositivo desde la nube y se instala automáticamente desde ella (basándose en un conjunto de reglas del socio de preinstalación).

Cuando el usuario abre una aplicación preinstalada por primera vez, el SDK de AppsFlyer detecta y reporta al servidor de AppsFlyer que esta aplicación fue preinstalada a través de Google PAI por el socio OEM. La lógica de atribución se aplica entonces y concede a la campaña de preinstalación la mayor prioridad de atribución.

Viaje de Google Play Auto Install (PAI)

Mirando hacia el futuro

De cara al futuro, AppsFlyer proporcionará visibilidad en el tiempo desde que un dispositivo fue activado hasta el momento en que una aplicación fue abierta por primera vez. Es decir, AppsFlyer registrará primero cuántos dispositivos fueron activados por un determinado socio con la aplicación preinstalada en el dispositivo y, a continuación, cuando el dispositivo se abra por primera vez, AppsFlyer acreditará al socio OEM que impulsó la preinstalación.

Además, si el usuario se comprometió con algún anuncio durante ese tiempo, esas redes publicitarias serán acreditadas por esas instalaciones asistidas.

De este modo, AppsFlyer proporcionará una visibilidad del viaje completo del usuario que antes no estaba expuesta a nuestros clientes. Además, tú, como anunciante, podrás ver las campañas que no condujeron a la apertura de una aplicación, lo que mejorará tus esfuerzos de optimización.

Cómo empezar

Dirígete a la pestaña de integraciones de socios para añadir a tu socio OEM y activar la atribución de preinstalación hoy mismo.

Como cliente de AppsFlyer, tienes acceso a estos datos en tus reportes agregados y en los reportes de raw data. Te permite optimizar aún más los KPIs existentes, como los usuarios fieles, la retención, los ingresos y mucho más.

Echa un vistazo a nuestro artículo de la base de conocimientos para empezar a medir la atribución previa a la instalación con mayor precisión hoy mismo.

Danielle Nissan

Danielle Nissan es una experta en marketing digital y adicta a la tecnología móvil, que lleva más de 7 años trabajando en el ámbito de la tecnología publicitaria, empezando como gestora de proyectos técnicos y, posteriormente, como directora de éxito de clientes en Kenshoo. Ahora es directora de marketing de producto, apasionada por liderar iniciativas estratégicas a través de la colaboración entre clientes, agencias, socios y editores. Danielle también es conocida por su excesivo uso del café en la oficina.

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decisiones?