プライバシー中心の次世代のアトリビューションを解説

執筆者 Jonathan Ydov

私たちAppsFlyerは、顧客、パートナー、そしてエコシステム全体がiOS 14のローンチに備えられるよう、集中的に取り組んできました。私たちは以下の完全なソリューションを説明しましたSKAdNetworkの洞察の最大化、私たちの独自のサーバーサイド設定革新を含みます。私たちはさらに詳しく説明しましたなぜアトリビューションがエンドユーザーやApp Storeエコシステムにとって重要なのかそして、Appleの新しいプライバシー規制に準拠しながら帰属を行う方法を紹介しました。

私たちの集約帰属イノベーション広告主やパートナーから素晴らしい反響をいた。そのため、市場は柔軟性とプライバシー中心の帰属保護を組み合わせて革新的なソリューションを求めています。私たちは喜んでお応えしており、帰属の次の進化について、より明確な情報と最新情報を提供できることを楽しみにしています。

プライバシーとセキュリティのリスクを低減するには、ユーザーレベルのデータよりも集約したデータの方が適していることに、プライバシーとセキュリティの専門家たちは広く同意しています。

では、なぜデータの集約はこれまで行われてこなかったのでしょうか？

業界では、必要のないところでもデータの粒度をユーザーレベルにすることが習慣化しています。
そして、この習慣を変える動機も特にありませんでした。
また、データを集約して利用するソリューションがなかったことも理由です。これまでのほとんどの場合、アプリのデベロッパーがパートナーと連携するなら、選択できるデータの粒度はユーザーレベルだけでした。

ユーザーレベルのデータが必要ない場合や、ユーザーレベルのデータの使用についてユーザーから同意を適切に得ていない場合には、集約されたデータが使用されるべきであるという考え方は、Appleの最新のiOS 14プライバシーガイドラインができたことで、世の中に広まり定着する可能性があります。実際、この考え方はGDPRおよびCCPAの方針に沿ったものです。

プライバシー中心の未来を支えるAppsFlyerのミッション

AppsFlyerはファーストパーティのSaaSで、アプリのデベロッパーや広告主がCRMとして使用しています。AppsFlyerを利用することで、ファーストパーティのエンドユーザーデータを管理、分析、保護しながら、Appleが最近導入したようなプライバシー規制やプラットフォームポリシーを遵守することができます。

ユーザーのプライバシーは、AppsFlyerの文化と製品に深く根付いており、AppsFlyerのコアとなる4つの柱の1つです。これはAppsFlyerの誇りであり、今後も守り続けていく姿勢です。そのことを注意するに、私たちは最も厳格なプライバシーと安全性基準を採用しました。結果として、私たちは確率的モデリング能力の進化に投資を続けました。

AppsFlyerの確率的モデリングは、アプリ開発者の集計キャンペーンレベルパフォーマンスレポートを生成します。これは、その開発者自身のアプリに対して、その開発者自身のマーケティングキャンペーンに続いたインストールやエンゲージメントの数を推定します。出力はキャンペーンパフォーマンスレポートであり、個々のデバイスやユーザーの識別ではありません。

IDマッチングやルックバックウィンドウとは異なり、この匿名化された帰属は機械学習と確率に基づいています。したがって、ルックバックウィンドウは定義できません。

AppsFlyerのコアなミッションステートメントの一つは、市場のイノベーションを可能にします.私たちが力を与えたいイノベーターやクリエイターは、アプリ開発者、パートナー、そしてエコシステム全体です。だからこそ、AppsFlyerはイノベーションに必要なオープンプラットフォームの維持にコミットし、完全な透明性、柔軟性、選択の自由を実現しつつ、AppleのiOS 14プライバシーガイドラインに沿った安全策とツールを提供しています。

プライバシーガイドラインに準拠しながら柔軟性を実現

AppsFlyerのソリューションを使用すると、アプリデベロッパーは、パートナーによるデータの収集、管理、および利用方法をデータのアクセスパーミッションを設定することで正確に決めることができ、完全にデータを制御できます。AppsFlyerは、7,000社以上の広範なパートナーと広告主が連携できるよう支援しています。これらのパートナーは、それぞれ異なる連携要件、利用規約、およびデータプライバシーポリシーを持っています。なお、アプリデベロッパーとパートナーの間で結ばれる契約条件について、AppsFlyerが管理したり知ったりすることはありません。

広告主は、パートナーとの連携方法を2つのモードから選択することで、それぞれのパートナーと共有したいデータセットを完全かつ柔軟に選択することができます。

用語の統一を図るため、以下のようにデータセットを定義します。

AppsFlyerは、お客様がパートナーとの連携について常に見直しを行い、高プライバシーモードに移行して可能な限り集約式アトリビューションデータを活用することを推奨します。なお、広告主は、他に選択されていない限り、デフォルトでユーザーレベルのアトリビューションにアクセスすることができます。

iOS 14によって、お客様、パートナー、そして業界全体が新たな課題と向き合うことになりました。AppsFlyerは、オープンなプラットフォームを維持し、お客様とパートナーが目標を達成し、ユーザーのプライバシーを向上させるために必要な柔軟性をこれからも提供していきます。

約10万のイノベーターがAppsFlyer のプラットフォームとAPIを使用しています。AppsFlyerをご利用いただいている皆さまが抱える課題を解決できるよう支援し、プライバシーを向上させながらエンドユーザーに喜んでいただけるよう、AppsFlyerは努めていきたいと考えています。