A próxima geração da atribuição com foco em privacidade
Na AppsFlyer, temos trabalhado intensamente para permitir que nossos clientes, parceiros e todo o ecossistema se preparem para o lançamento do iOS 14. Definimos nossa solução completa para maximizar os insights da SKAdNetwork, que inclui uma inovação na configuração do lado do servidor, explicamos por que a atribuição é importante para os usuários finais e para o ecossistema da App Store e apresentamos como a atribuição pode ser feita em compliance com os novos controles de privacidade da Apple.
Nossa inovação de atribuição agregada recebeu feedbacks excelentes de anunciantes e parceiros. Nesse contexto, o mercado tem exigido flexibilidade e proteção da atribuição com foco em privacidade para incentivar soluções inovadoras. Estamos comprometidos em oferecer mais clareza e atualizações sobre a próxima geração da atribuição.
A maioria dos especialistas em privacidade e segurança concorda que os dados agregados são melhores do que os dados a nível do usuário ao reduzir os riscos de privacidade e segurança.
Por que a mudança ainda não aconteceu?
- A indústria se acostumou com a granularidade de dados a nível do usuário, mesmo quando não era necessária.
- Não houve incentivo para evoluir.
- Não havia outra solução viável. Na maioria dos casos, a única opção para desenvolvedores de aplicativos era integrar com parceiros a nível do usuário.
As diretrizes de privacidade recentes do iOS 14 podem impulsionar a mentalidade de adoção dos dados agregados quando os dados a nível do usuário não são necessários nem permitidos com o consentimento do usuário. Na verdade, essa é essência das leis GDPR e CCPA.
A missão da AppsFlyer em apoiar um futuro com foco em privacidade
A AppsFlyer é um SaaS first-party usado por desenvolvedores de aplicativos e anunciantes como um CRM. Permitimos que eles gerenciem, analisem e protegam dados first-party de usuários finais em compliance os regulamentos e políticas de privacidade, como os recentemente apresentados pela Apple.
A privacidade do usuário está profundamente enraizada em nossa cultura e nossos produtos, além de ser um dos quatro elementos essenciais da AppsFlyer. É nosso motivo de orgulho, que continuaremos defendendo até o fim. Com isso em mente, adotamos os mais rigorosos padrões de privacidade e segurança. Assim, continuamos investindo na evolução dos nossos recursos de modelos probabilísticos.
O modelo probabilístico da AppsFlyer produz relatórios de performance a nível de campanha agregada para desenvolvedores de aplicativos. Ele estima quantas instalações ou engajamentos seguiram as campanhas de marketing de um desenvolvedor para o aplicativo desse desenvolvedor. O resultado é um relatório de performance da campanha, não uma identificação de qualquer dispositivo ou usuário individual.
Ao contrário das janelas de correspondência de ID e lookback, essa forma de atribuição anonimizada baseia-se em machine learning e probabilidade. Por esse motivo, as janelas de lookback não podem ser definidas.
Um dos principais objetivos da AppsFlyer é permitir a inovação de mercado. Os agentes de criação e inovação que desejamos capacitar são os desenvolvedores de aplicativos, nossos parceiros e o ecossistema geral. É por isso que a AppsFlyer se compromete em manter uma plataforma aberta (algo muito necessário para a inovação) e permitir total transparência, flexibilidade e liberdade de escolha enquanto fornece proteções e ferramentas alinhadas às diretrizes de privacidade do iOS 14.
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Flexibilidade e alinhamento com as diretrizes de privacidade
Com a solução da AppsFlyer, os desenvolvedores de aplicativos têm total controle sobre seus dados, decidindo exatamente como são coletados, gerenciados e usados pelos parceiros por meio de permissões de acesso. A AppsFlyer ajuda anunciantes a se conectarem com mais de 7.000 parceiros. Cada um desses parceiros apresenta diferentes requisitos de integração, termos e condições e políticas de privacidade de dados. Não temos controle nem conhecimento dos acordos que os desenvolvedores de aplicativos têm com seus parceiros.
Os anunciantes terão total flexibilidade para escolher os conjuntos de dados que gostariam de compartilhar com cada um dos parceiros, selecionando entre dois modos de integração:
Para alinhar a terminologia, estamos definindo os seguintes conjuntos de dados:
*Este ano vamos lançar nosso modo estrito de atribuição agregada que se baseia inteiramente em dados agregados. Se tiver interesse, entre em contato conosco.
Recomendamos que nossos clientes analisem suas integrações de parceiros e migrem para o modo de privacidade avançada para aproveitar nossos dados de atribuição agregada sempre que possível. Para esclarecer, os anunciantes continuarão tendo acesso à atribuição a nível do usuário por padrão, a menos que outra opção seja selecionada.
O iOS 14 apresenta novos desafios e oportunidades para nossos clientes, parceiros e toda a indústria. Nos comprometemos em manter a AppsFlyer como uma plataforma aberta e fornecer aos nossos clientes e parceiros a flexibilidade necessária para alcançar seus objetivos e aumentar a privacidade dos usuários.
Existem cerca de 100.000 agentes de inovação usando a plataforma e as APIs da AppsFlyer. Prometemos ajudá-los a enfrentar os desafios e identificar possibilidades para continuar conquistando usuários finais e reforçando sua privacidade.
