プライバシー中心の次世代アトリビューションの解説
AppsFlyerでは、iOS 14のリリースに向けて、お客様、パートナー、そしてエコシステム全体が準備できるよう、集中的に取り組んできました。私たちは、SKAdNetworkのインサイトを最大化するための包括的なソリューションを提示し、その中には独自のサーバーサイド設定のイノベーションも含まれています。また、エンドユーザーおよびApp Storeエコシステムにとってアトリビューションがなぜ重要なのかを説明し、Appleの新たなプライバシー制御に準拠しながらアトリビューションを実現する方法を紹介しました。
当社の集約的アトリビューションの取り組みは、広告主およびパートナーの双方から非常に高い評価を受けました。その結果、市場からは、プライバシーを重視したアトリビューションの保護を維持しつつ、柔軟性を備えたソリューションへのニーズが高まっています。当社はこの要望に応え、アトリビューションの次の進化について、より明確なビジョンと最新情報を提供できることを嬉しく思います。
プライバシーおよびセキュリティの専門家の多くは、プライバシーおよびセキュリティリスクの軽減という観点において、ユーザーレベルデータよりも集計データの方が優れているという点で一致しています。
では、なぜこれまでこのシフトが起こらなかったのでしょうか？
- それは、この業界が必ずしも必要ではない場面でも、ユーザーレベルの詳細なデータに慣れ親しんできたためです。
- この現状から進化する動機も特に存在しませんでした。
- 実用的な代替手段が存在しなかったことも理由です。これまでの多くのケースでは、アプリ開発者にとっての唯一の選択肢は、ユーザーレベルの粒度でパートナーと連携することでした。
AppleがiOS 14で導入した最新のプライバシーガイドラインは、ユーザーレベルのデータが不要、または適切な同意が得られていない場合には、集計データを優先すべきであるという考え方の普及を後押しする可能性があります。実際、これはGDPRやCCPAの規制が目指す方向性とも一致しています。
プライバシー中心の未来を支えるAppsFlyerのミッション
AppsFlyerは、アプリ開発者や広告主がCRMとして利用するファーストパーティのSaaSです。AppsFlyerは、プライバシー規制やAppleが最近導入したようなプラットフォームポリシーに準拠しながら、ファーストパーティのエンドユーザーデータを管理・分析・保護することを可能にします。
ユーザープライバシーは当社の文化およびプロダクトに深く根付いており、AppsFlyerの4つのコアバリューの1つです。私たちはこれを誇りとしており、今後も推進し続けます。この方針のもと、最も厳格なプライバシーおよびセキュリティ基準を採用してきました。その結果として、確率論的モデリングの進化にも継続的に投資してきました。
AppsFlyerの確率論的モデリングは、アプリ開発者に対してキャンペーン単位の集計パフォーマンスレポートを提供します。これは、開発者自身のアプリにおけるマーケティング施策の結果として、どれだけのインストールやエンゲージメントが発生したかを推定するものです。出力されるのはキャンペーンパフォーマンスのレポートであり、個々のデバイスやユーザーを特定するものではありません。
IDマッチングやルックバックウィンドウとは異なり、この匿名化されたアトリビューションは機械学習と確率に基づいているため、ルックバックウィンドウを定義することはできません。
AppsFlyerのコアミッションの1つは、市場におけるイノベーションを促進することです。私たちが支援したいイノベーターやクリエイターとは、アプリ開発者、パートナー、そしてエコシステム全体です。そのため、AppsFlyerはイノベーションに不可欠な要素であるオープンプラットフォームを維持しつつ、完全な透明性、柔軟性、選択の自由を提供しながら、AppleのiOS 14プライバシーガイドラインに準拠するための保護機能とツールを提供することに取り組んでいます。
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プライバシーガイドラインに準拠しながら柔軟性を実現
AppsFlyerのソリューションでは、アプリ開発者が主体となり、自身のデータに対して完全なコントロールを持ちます。データアクセス権限を通じて、パートナーによるデータの収集・管理・利用方法を正確に制御することができます。AppsFlyerは、7,000以上のパートナーとの接続を広告主に提供しています。これらのパートナーはそれぞれ異なる統合要件、利用規約、データプライバシーポリシーを持っています。AppsFlyerは、アプリ開発者とパートナー間の契約内容について管理や把握を行う立場にはありません。
広告主は、各パートナーと共有するデータセットを自由に選択することができ、2つのパートナー統合モードのいずれかを選択することで設定できます。
用語を整理するため、以下のデータセットを定義します：
※2020年後半には、完全に集計データに基づく厳格な集計アトリビューションモードを提供予定です。ご関心がある場合はお問い合わせください。
当社は、お客様がパートナー統合の設定を定期的に見直し、可能な限り集計アトリビューションデータを活用できるよう、Advanced Privacyモードへの移行を推奨しています。なお、特に設定を変更しない限り、広告主は引き続きユーザーレベルのアトリビューションにアクセスすることが可能です。
iOS 14は、お客様、パートナー、そして業界全体に新たな課題と機会をもたらします。AppsFlyerはオープンプラットフォームとしての役割を維持しながら、お客様とパートナーが目標を達成しつつ、ユーザープライバシーを向上させるために必要な柔軟性を提供することにコミットしています。
現在、約10万人のイノベーターがAppsFlyerのプラットフォームおよびAPIを利用しています。私たちは、これらのユーザーが今後の課題を乗り越え、新たな機会を見出しながら、エンドユーザーの満足度を高めつつプライバシーを強化できるよう支援していきます。
