A era mobile-first do marketing está a todo vapor.
Nunca dependemos tanto dos nossos dispositivos mobile, tendência que apenas foi acelerada com a COVID-19.
A mensuração e o uso inteligente dos dados são essenciais para o sucesso do marketing e, em seu centro, está a atribuição. Mas uma mudança que busca ampliar a privacidade do usuário, principalmente através da futura estrutura de Ad Tracking Transparency (ATT) da Apple, tornará a mensuração mais complexa, resultando em dois métodos de atribuição bem diferentes para Android e para iOS.
Para te ajudar a entender tudo isso, fizemos esse guia que irá te orientar sobre o básico da atribuição mobile e sobre como os novos padrões de privacidade afetarão a maneira que mensuramos.
Qual é o conteúdo?
- Bastidores da atribuição mobile: modelos, janelas e metodologias
- Análises de marketing pós-instalação: cohort e retenção, LTV, ROAS, e mais
- A ameaça da fraude: de instalação, pós-atribuição e fraude in-app
- Um resumo sobre a SKAdNetwork e a mudança em direção à atribuição agregada
