Рост, который можно измерить: AppsFlyer и Google узнают реальное влияние Google Ads

Превосходный маркетинг начинается с превосходных измерений, но для iOS точная атрибуция – это непростая задача.

Поскольку разрыв между действиями пользователей и тем, что на самом деле можно измерить, продолжает увеличиваться, маркетологи сталкиваются с растущей проблемой: как принимать обоснованные решения на основе данных в мире, ориентированном на конфиденциальность.

Чтобы решить эту проблему, AppsFlyer и Google объединили усилия для улучшения системы измерения на iOS, представив совместное решение для атрибуции, которое позволит рекламодателям использовать возможности iOS в полной мере.

Теперь AppsFlyer с помощью Google обеспечивает более полную атрибуцию на iOS

Теперь AppsFlyer использует Интегрированное измерение конверсий (ICM) от Google, что вносит значительные инновации в измерение для iOS. 

Это решение теперь доступно всем рекламодателям в бета-версии. Внедрить его может любой рекламодатель, и тем, кто это сделает, можно ожидать увеличения числа конверсий на iOS, атрибутируемых Google Ads, особенно среди пользователей, для которых атрибуция ранее была недоступна.

Это означает большую прозрачность, более точную атрибуцию и более эффективные решения об оптимизации, основанные на более полных данных.

И это всё происходит не только на iOS. Изменения в области конфиденциальности и нормативных актов начинают влиять на измерение даже на Android, особенно если оно зависит от уникальных идентификаторов пользователя. Это создаёт условия для внедрения решений, направленных на конфиденциальность, таких как агрегированная или моделируемая атрибуция, которые становятся всё более важными в экосистеме для обеспечения соблюдения правовых норм и поддержания точности измерений.

«Реальное воздействие, которое отмечают рекламодатели после внедрения нашего решения ICM, по-настоящему впечатляет. С помощью более полной и точной атрибуции мы помогаем компаниям получать инсайты, необходимые для принятия более эффективных решений и обеспечения значимого роста». Мы действительно рады увидеть больше примеров того, как инновации Google и AppsFlyer в области измерений помогут ещё большему количеству рекламодателей добиться успеха».

Lee Jones, Managing Director, Global App Ads, Google

Вот где наше сотрудничество действительно раскрывается во всём своём великолепии: Сочетание решения AppsFlyer для атрибуции с валидацией позволяет обогащать сигналы и создавать надёжную инфраструктуру для отчётности – вместе они превращают интеграцию в полностью готовое для использования решение для измерения, обеспечивающее соблюдение правовых норм в области конфиденциальности.

Ключевые компоненты совместного решения

• Охват: вновь получайте критически важные сигналы, чтобы обеспечить измерение и учёт всех действий пользователей на всех этапах воронки.
• Ориентация на конфиденциальность: извлекайте инсайты с помощью измерений, ориентированных на конфиденциальность, которые обеспечивают надёжность.
• Валидация: используйте возможности AppsFlyer получать данные о мобильной экосистеме для валидации и постоянного улучшения точности моделирования.
• Сигналы: Измеряйте общую эффективность кампании для всего трафика, включая пользователей, не давших согласия, чтобы ваши кампании полностью измерялись на уровне кампании.

С присоединением Google к SSOT (Единый источник истины) – решению от AppsFlyer, ставшему стандартом для индустрии, рекламодатели получают доступ к дедуплицированным, детализированным данным об атрибуции в реальном времени. Эта высокоэффективная интеграция объединяет SKAN и атрибуцию AppsFlyer в единую структуру измерения, открывая доступ к более глубоким и богатым инсайтам, которые способствуют более быстрому принятию более эффективных решений.

Более высокая точность за счёт валидации

Валидация является краеугольным камнем нашего объективного подхода, а также уникальным преимуществом, позволяющим клиентам AppsFlyer использовать технологию ICM от Google, обеспечивая целостность и достоверность данных на каждом этапе.

Мы совместно с Google разработали специальный механизм для измерения и атрибуции Google Ads с использованием общепринятых в индустрии стандартов, применяемых ко всем сетям. Этот процесс проверяет заявки на атрибуцию, прежде чем они будут включены в ваши отчёты, устраняя помехи, повышая точность и укрепляя уверенность в эффективности кампании.

AppsFlyer использует собственные алгоритмы для оценки каждого сигнала и атрибуции только надёжных конверсий. Этот дополнительный уровень проверки не только повышает точность отчётности, но и гарантирует, что маркетологи могут принимать более обоснованные решения, при этом уважая конфиденциальность пользователей.

Данные Google теперь отображаются в вашем дэшборде AppsFlyer для отчётности в разделе Google Ads. Эти конверсии измеряются с помощью вероятностного механизма атрибуции AppsFlyer, обеспечивающего измерение по всей сети и более полное представление об эффективности, что помогает вам принимать более быстрые решения и максимизировать рентабельность затрат на рекламу (ROAS).

Влияние за счёт вероятностного моделирования

Бренды, которые традиционно полагались исключительно на детерминированную атрибуцию, упускают возможность получить дополнительную выгоду. В современном мире, ориентированном на соблюдение конфиденциальности, такой подход оказывается недостаточным для получения полной картины.

Наши данные ясно показывают, что вероятностное моделирование эффективно устраняет пробелы в атрибуции, позволяя рекламодателям получать значительную ценность и измеримые результаты с первого дня, при этом некоторые приложения для iOS демонстрируют значительное улучшение охвата измерений кампаний и значения атрибутированных кампаний. Благодаря поддержке дополнительных сигналов данных маркетологам из различных отраслей и рынков удаётся получить беспрецедентную информацию о результатах работы всей воронки – инсайты, которые напрямую влияют на конечный результат, включая значительное увеличение числа установок на iOS и снижение стоимости установки (CPI).

Эта обновлённая информация позволяет брендам создавать персонализированный опыт, охватывать наиболее релевантные аудитории, а также точно и уверенно оптимизировать эффективность кампаний. Чтобы дать вам представление об описываемых возможностях, вот как Zutobi, приложение для подготовки к экзаменам на получение водительских прав, успешно использовало совместное решение для измерения AppsFlyer и Google.

Пользователи iOS являются важным каналом роста для Zutobi, однако проблемы с точным измерением кампаний ограничивали их возможности по масштабированию привлечения пользователей iOS. Чтобы решить эту проблему, в Zutobi было приоритизировано внедрение ICM, включая активацию измерения конверсии на устройствах Google с использованием решения для данных событий и интеграцию своего приложения с последней версией SDK AppsFlyer и Google Аналитики для Firebase. После внедрения ICM компания Zutobi отметила значительные изменения в своей отчётности от AppsFlyer, включая увеличение объёма установок в 138 раз, увеличение числа подписок в 50 раз и снижение стоимости установки на 97%. Такая повышенная точность измерений дала им уверенность, необходимую для эффективного масштабирования своей стратегии для iOS. 

«Интегрированное измерение конверсии стало важным усовершенствованием, поскольку оно позволило нам точнее понимать эффективность наших кампаний для Google на iOS по сравнению с другими каналами, что отразилось в нашей отчётности от AppsFlyer. Это также позволило нам начать масштабировать этот канал с большей уверенностью».

Dmytro Grebennikov, Chief Marketing Officer, Zutobi

Не упускайте атрибуцию

Если вы хотите вернуть ту ясность, которая была до наступления эры АТТ, и использовать все доступные сигналы для формирования полной картины данных для вашего бренда, интеграция AppsFlyer и Google делает это возможным.

Реализация интеграции требует ресурсов для разработки – обновления как SDK AppsFlyer, так и Google Analytics для Firebase, но результат очевиден: единое решение для атрибуции на iOS, ориентированное на конфиденциальность, для ваших кампаний в Google Ads, обеспечивающее ясность и ощутимые результаты с первого дня.

• Чтобы подготовиться, ознакомьтесь с инструкциями в этой статье Центра поддержки, которая включает в себя подробное видео и полное пошаговое руководство по внедрению.
• Бонус: посмотрите наш недавний вебинар в записи, где мы расскажем о ключевых компонентах и дадим рекомендации, которые помогут вам успешно настроить интеграцию.

Заключение

Маркетинг для iOS вступает в новую эру, в которой конфиденциальность и эффективность больше не должны противоречить друг другу. С помощью инновационных решений для измерения от AppsFlyer и Google вы можете вернуть утраченные сигналы, принимать более обоснованные решения и с уверенностью инвестировать в iOS. 

Инструменты уже есть. Сигналы вернулись. Пришло время навсегда устранить этот разрыв и получить всю пользу от объединённой информационной реальности.