Возвращаем ясность: полноценное измерение для iOS на X Ads

В течение долгого времени измерение в iOS осложнялось различными ограничениями. Фреймворк App Tracking Transparency (ATT) от Apple изменил способ обмена данными, и хотя для устранения пробелов был внедрён SKAdNetwork (SKAN), он не смог привнести ту ясность, которая необходима рекламодателям для оценки эффективности кампаний на iOS. Задержка отчётности, ограниченная детализация и отсутствие информации о повторном вовлечении оставляли маркетологов в неведении, в то время как скудные сигналы атрибуции не предоставляли рекламным платформам достаточную обратную связь для оптимизации.

Но скоро эта ситуация изменится благодаря X Ads.

AppsFlyer и X Ads запустили расширенную интеграцию SRN (Self-Reporting Network) для iOS, благодаря которой AppsFlyer стал первым MMP, предложившим эту возможность совместно с X. Эта интеграция пополняет наш растущий набор усовершенствованных, ориентированных на конфиденциальность решений для измерений с ведущими сетями — включая TikTok, Snap и Meta — предоставляя рекламодателям стратегическое преимущество с полным охватом кампаний на iOS. Это решение обеспечивает полное и безопасное с точки зрения конфиденциальности представление об эффективности, позволяя получать более чёткие инсайты и принимать более уверенные, основанные на данных решения.

Наши партнёрские отношения с AppsFlyer направлены на инновации и эффективные результаты. С новой интеграцией для расширенной SRN рекламодатели могут полноценно измерять свои iOS-кампании на X.

Monique Pintarelli, Head of the Americas, X

Разработано для конфиденциальности, оптимизировано для эффективности

Интеграция для расширенной SRN от AppsFlyer и X Ads возвращает ясность в измерение на iOS, давая рекламодателям возможность измерять все конверсии, даже в отсутствие некоторых идентификаторов. 

Это достигается с помощью двух взаимодополняющих методов атрибуции. Когда пользователи предоставляют идентификаторы устройств как в приложении рекламодателя, так и в приложении X, AppsFlyer применяет детерминированную атрибуцию посредством сопоставления этих идентификаторов, что охватывает примерно 25 % трафика iOS. Для трафика, в котором идентификаторы устройств недоступны, AppsFlyer применяет агрегированное моделирование для оценки эффективности кампаний, предоставляя рекламодателям представление об общей результативности без идентификации конкретных устройств или пользователей.

Благодаря объединению этих двух методологий в механизме атрибуции от AppsFlyer, ориентированном на конфиденциальность, расширенная SRN убивает двух зайцев сразу, обеспечивая для рекламодателей полное, точное и надёжное измерение для всех сценариев.

Интеграция AppsFlyer и X для расширенной SRN обеспечивает полное измерение на iOS, позволяя рекламодателям полноценно оценивать эффективность своих инвестиций на X и выполнять оптимизацию на основе устойчивых и значимых сигналов.

Benjamin Cole, Senior Director of Global Partner Development, AppsFlyer

Комплексный подход к измерению на iOS 

Расширенная SRN является одним из компонентов более широкой стратегии, направленной на полное и последовательное измерение на iOS, и играет основополагающую роль в реализации этой стратегии. Благодаря более насыщенным и безопасным для конфиденциальности сигналам от X Ads, расширенная SRN передаёт высококачественные данные в атрибуционную систему AppsFlyer, которая, в свою очередь, является основой для Единого источника истины (SSOT) – объединённого решения для измерения от AppsFlyer.

При объединении расширенной SRN с SSOT, рекламодатели получают точное всестороннее понимание эффективности своих кампаний на iOS. SSOT объединяет всё, соединяя детерминированную атрибуцию, смоделированные данные и атрибуцию SKAN и обеспечивая единое последовательное измерение. Это устраняет фрагментацию, снижает расхождения и обеспечивает надёжные применимые инсайты для всех сценариев атрибуции.

В этой структуре расширенная SRN выступает в роли активатора сигналов, а SSOT – в роли аппарата принятия решений. Работая в тандеме, расширенная SRN и SSOT дают рекламодателям как контроль, так и ясность по всему стеку измерения iOS – такой комплексный подход даёт большую ясность и приводит к реальным результатам. Согласно данным AppsFlyer, у рекламодателей, использующих SSOT эффективная стоимость установки (eCPI) снизилась в среднем на 27% благодаря более точным сигналам для оптимизации.

От надёжной основы к полной ясности  

Этот новый уровень ясности от расширенной SRN строится на прочном фундаменте, выстроенном совместно с X Ads. Существующая интеграция уже предоставляет надёжные данные о стоимости измерения через ROI360 от AppsFlyer, помогая маркетологам точно оценивать расходы на кампанию, ROAS и коэффициент конверсии.

Теперь же, с запуском расширенной SRN, а затем и с запланированной интеграцией X Ads с решением по оптимизации креативов от AppsFlyer, этот фундамент превратится в комплексное решение, основанное на аналитике и охватывающее все этапы воронки.

Вместе эти интеграции обеспечивают ясность на каждом этапе воронки, позволяя рекламодателям получать точные измерения и действовать с большей уверенностью. 

X Ads: стратегический канал роста 

Поскольку маркетологи сталкиваются с растущей необходимостью оптимизировать расходы и обосновывать эффективность затрат, X Ads укрепил свои позиции в качестве ключевой платформы для рекламодателей мобильных приложений. Согласно прогнозам Emarketer, в 2025 году глобальный рекламный доход X вырастет на 16,5% и достигнет 2,26 миллиарда долларов США, благодаря чему платформа вернётся к ежегодному росту, что подчёркивает её критическую роль в цифровом рекламном ландшафте.

Для X также характерна высоко вовлечённая и высокоценной аудитория. Недавние данные от Hootsuite показывают, что возраст 36,6% пользователей составляет 25–34 лет, а возраст 34,2% – 18–24 лет, что означает что более 70% аудитории X попадает в демографическую группу 18–34 лет. Эта группа известна своей высокой цифровой вовлечённостью и растущей покупательской способностью, что делает X особенно мощным каналом для рекламодателей, ориентирующихся на молодую аудиторию.

Чего ожидать рекламодателям 

Интеграция AppsFlyer-X Ads – это не только широкий охват, она направлена на достижение результатов.

• Увеличение конверсий: благодаря росту числа точно атрибутированных установок и повторных взаимодействий, рекламодатели могут рассчитывать на рост общего числа конверсий, связанных с кампаниями в X Ads.
• Рост ROAS и LTV: более точные данные обеспечивают более точную отчётность по эффективности, более эффективную оптимизацию и более высокие результаты.
• Более ясное понимание без лишней сложности: Расширенная SRN не меняет политику отчётности X – установки будут продолжать сообщаться в агрегированном виде, без различий между детерминированными и смоделированными конверсиями.

С добавлением расширенной SRN и оптимизации креативов интеграция AppsFlyer и X Ads стала более полной, чем когда-либо — она создана, чтобы помогать вам оптимизировать и масштабировать на X. Вам не придется выбирать между конфиденциальностью и эффективностью, или между детализацией и соблюдением правовых норм — вы можете видеть все ясно и принимать решения с уверенностью.