Спасибо!

Conversion Studio: Точное измерение активности пользователей после установки в SKAN с помощью универсального инструмента разметки значений конверсии

Автор: Roy Yanai
Conversion Studio: conversion value mapping tool - square

Настройка SKAdNetwork и значений конверсии — это кошмар. Да, мы произнесли вслух то, о чем все и так думали. После того как прошлым летом общественности был представлен SKAN, всей индустрии пришлось переучиваться на работу с новый типом модели атрибуции. Чтобы овладеть им в полной мере, необходимо разбираться в технических аспектах на профессиональном уровне. Мы потратили большую часть последних 15 месяцев на изучение SKAN и на передачу знаний нашим клиентам и рынку: Мы создавали видео, проводили еженедельные вебинары, публиковали исследования и блог-посты .
Мы уделили особое внимание тому, чтобы помочь рекламодателям изучить эту тему.

Однако, ситуацию усложняет то, что SKAN по своей природе ограничивает рекламодателей в измерении активности после установки. Мы пообщались с сотнями наших самых продвинутых рекламодателей из разных отраслей, чтобы понять, как они планируют использовать значения конверсии, и чего им в настоящее время не хватает. Было ясно одно: работа со значениями конверсии — сложная задача даже для самых опытных рекламодателей. Поэтому неудивительно, что самым популярным запросом было создать  инструмент для гибкой разметки значений конверсии.
Наша цель заключалась в том, чтобы этот процесс перестал быть кошмаром для вас, для нас и для всей экосистемы. Поэтому мы создали сверхгибкий инструмент, которым очень просто пользоваться. Ведь факт остается фактом: рекламодателям необходимо видеть и контролировать  показатели активности пользователей после установки, и на это должно уходить как можно меньше времени.

Представляем: Conversion Studio

Мы рады представить вашему вниманию Conversion Studio — инновационный и гибкий инструмент для разметки значений конверсии. Он поможет рекламодателям оптимизировать измерение LTV после установки в условиях ограничений фреймворка SKAN.

Измеряйте всё

1. Разделяйте метрики

До сегодняшнего дня рекламодатели были ограничены в разметке значений конверсии тем, что одно значение конверсии относилось к одной метрике (технически речь идет о так называемой “плоской модели”, то есть об использовании всех 6 битов для измерения одного KPI ). Рекламодатели, которые хотели измерять более одного параметра активности после установки (разделить свои биты для измерения нескольких метрик), должны были самостоятельно программировать схемы значений, используя целый ряд сложных правил, и обновлять свое приложение каждый раз, когда вносились изменения.

Пример с игровым приложением

Игровому приложению необходимо измерять прогресс в игре, доход в приложении и доход от рекламы. Маркетологи игровых приложений теперь могут измерять все три показателя одновременно, а также любые другие, какие пожелают.

Conversion Studio: на примере игрового приложения

2. Продлевайте таймер

Мы также добавили возможность измерения за пределами 24-часового окна активности.

Теперь с помощью Conversion Studio вы можете сами задать необходимое окно активности для своей пользовательской базы и расширить его, чтобы измерять такие важные показатели, как удержание и поведение определенной когорты пользователей, без потери детализации данных. Таймер активности разделен на 12/24-часовые интервалы и может быть увеличен до 72 часов, чтобы вы могли лучше понять, когда пользователь был активен.

Conversion Studio: Таймер активности

3. Проводите гибкие измерения

Предыдущие ограничения также касались того, как рассчитывались значения конверсии: каждое значение представляло одну единицу (1 доллар, один уровень и т. д.). Conversion Studio позволяет вам задавать гибкие диапазоны в рамках определенной метрики.

Пример с приложением для шопинга

Раньше, когда вы хотели измерить диапазоны доходов, вы были ограничены диапазоном с фиксированными шагами (например, $0-1, $1-2, $2-3, $3-4 ): Определение гибких диапазонов позволяет измерить уровни доходов, которые актуальны для вашего бизнеса (вплоть до 1 миллиарда долларов!), и получить более широкую картину того, как пользователи тратят деньги.

Conversion Studio: на примере приложения для шопинга

4. Измеряйте воронки

Дело не в том, чтобы измерять больше, а в том, чтобы измерять умнее. Теперь вы можете измерить последовательность событий, чтобы получить более полную картину того, как пользователи ведут себя в вашем приложении. Это наиболее эффективный способ измерения последовательных событий, требующий меньшее количество значений для того же числа событий, измеряемых в приложении. Выбрав функцию воронки в Conversion Studio, вы можете настроить порядок событий в приложении, которые вы хотите измерять, чтобы увидеть, сколько пользователей прошли всю воронку или часть ее.

Пример с подписочным приложением

Измеряйте, когда пользователи оформляли подписку, выбрав эти три события в следующем порядке: login_form: completed, qualified_trial, subscription: revenue_collected.

Conversion Studio: на примере модели подписки

Наша задача в том, чтобы упрощать

Мы много говорили о битах: сколько их, как они работают, как их размечать. Мы потратили бесчисленное количество часов, обучая наши команды и клиентов этой концепции в качестве единственного средства для истинного измерения LTV по кампаниям SKAN.

Conversion Studio: значение конверсии

Вы можете легко и интуитивно создать схему значений конверсии за считаные минуты, отслеживая, сколько значений осталось для измерения.

Это важная новость, и это только начало

А теперь, смело открывайте дэшборд и экспериментируйте с Conversion Studio! Надеемся, что вы так же, как и мы, рады этому огромному шагу к упрощению измерений в SKAN.

Это только начало. Следите за новостями, новыми функциями и продуктами.

Roy Yanai

Рой Янаи — руководитель отдела продуктов в AppsFlyer. За последние 4 года Рой руководил различными направлениями продуктов в AppsFlyer, включая обмен данными и аналитику. В настоящее время Рой руководит разработкой продуктов SKAdNetwork AppsFlyer. До AppsFlyer Рой занимал должность генерального директора и руководителя продуктов в Mego — стартапе, призванном решить проблемы с доставкой в сфере электронной коммеркции, и основал HackIDC — крупнейший хакатон в Израиле.

Готовы сделать правильный выбор?