Состояние маркетинга игровых приложений: инсайты 2020

Игры всегда были движущей силой экономики маркетинга приложений и это особенно актуально в 2020, в разгар пандемии коронавируса.

Теперь, когда большая часть мира находится в режиме самоизоляции, в игровых приложениях наблюдается значительное увеличение числа установок, активных сессий пользователей и доходов.

                                                Получить отчет

На уровне субкатегорий этот общий рост обусловлен несколькими ключевыми тенденциями.

В большинстве жанров мы выявили увеличение прибыли за счет покупок внутри приложения (IAP), особенно в казуальных играх (+51%). Несмотря на то, что этот жанр преимущественно ориентирован на рекламу, мы видим, что казуальные игры, наряду с другими субжанрами, делают акцент на привлечение дополнительной прибыли от IAP.

В играх социального казино, которые всегда были ориентированы на покупки внутри приложения, наблюдается увеличение рекламной прибыли на 36%. Маркетологи этого жанра, похоже, решили монетизировать повышенный интерес пользователей и, таким образом, увеличить собственную прибыль.

Эти тенденции подтверждают тот факт, что маркетологи игровой индустрии начали смешивать стратегии монетизации, видя изменения в поведении пользователей. В результате карантина и наличия свободного времени, пользователи стали пробовать новые жанры, что привело к новым потокам доходов для приложений.

Растущие рынки с разбивкой по жанру

Гипер-казуальные игры по-прежнему сохраняют лидерство над другими жанрами в плане установок и роста прибыли. Многие игровые студии, независимо от своего изначального профиля, начали включать гипер-казуальные игры в свое портфолио.

Самый активный рост наблюдается в США, где число установок выросло на 656% в период между 2019 и 2020 г. США стал не только самым крупным рынком для этих игр, но и продемонстрировал самые высокие темпы роста.

В Юго-Восточной Азии, России, Бразилии и Китае также отмечается многообещающий рост этого жанра.

На карте ниже показан охват гипер-казуальных игр на развитых и развивающихся рынках. Данная карта также может служить руководством для маркетологов, стремящихся переориентировать свои UA бюджеты в более перспективные рынки.

Что еще содержится в нашем отчете?

Данные тенденции —  это только верхушка айсберга. Чтобы добиться успеха в стремительно развивающейся экосистеме игровых приложений, мы подготовили самый актуальный и полный отчет “Состояние маркетинга игровых приложений”, выпущенный в апреле 2020, который также включает следующие данные:

  • Доля неорганических установок с разбивкой по жанру
  • Самые стремительно растущие рынки, а также 10 ведущих рынков по жанрам
  • Доля удалений по жанрам
  • Влияние коронавируса на использование приложений, установки, потребительские расходы и многое другое
  • Ежегодная прибыль по жанрам
  • Опасность фрода во внутренних событиях приложения
  • И многое другое!

 

Введите ваши данные, чтобы получить полный отчет