4 Min. Read

Представляем Xpend

Avatar Gal Brill Jun 21, 2020

Сегодняшний день знаменует важное для AppsFlyer событие – мы объявляем о запуске продукта нового поколения – агрегирование рекламных затрат XpendВ последние годы мы работаем с тысячами клиентами и партнерами, которые используют наш продукт агрегирования затрат для измерения рекламных расходов, составляющих десятки миллиардов долларов. Xpend – это результат всех знаний, накопленных нашей компанией.

 

С Xpend вы можете измерять свой истинный ROI благодаря целостному решению по агрегированию рекламных затрат,  основанному на данных атрибуции, которым вы можете доверять. 

Если вы перформанс-маркетолог, то вы знакомы с проблемой разрозненных данных и осознаете необходимость их стандартизации. Вам приходилось вручную генерировать еженедельные отчеты о затратах для сотен каналов, объединять данные из разных источников, составлять бесконечные таблицы и исправлять неверные данные.

Несмотря на все усилия, получаемые данные зачастую далеки от того уровня детализации,  который необходим для принятия правильных решений. Проще говоря, эти данные недостаточно надежны для того, чтобы дать маркетологам пространство для маневра.

Учитывая важность ROI и ROAS как индикатора производительности для перформанс-маркетологов, трудно представить, что решения все этих проблем не существует.

Именно поэтому многолетний опыт работы с маркетологами позволил нам создать Xpend – продукт, который действительно может удовлетворить все потребности маркетологов в агрегировании затрат.

Xpend решает одну из самых больших проблем маркетологов относительно агрегирования и нормализации данных: предоставление точного, полного и действенного решения. Точные данные атрибуции являются специализацией AppsFlyer, поэтому следующим логичным шагом для нас стала привязка атрибуции к данным о рекламных затратах.  Мы считаем Xpend неотъемлемым элементом безупречной работы маркетингового стэка наших рекламодателей и партнеров.

Xpend: точное, полное и действенное решение

Xpend является заменой прежней системы, при которой ROI измерялось вручную с помощью данных, полученных из файла “ingestion file” или ссылки атрибуции. Команда разработчиков Xpend понимала, что для достижения реального успеха в оптимизации необходим более инновационный подход.

 Учитывая неминуемые изменения в индустрии, использование данных о расходах, привязанных к ссылкам атрибуции, может оказаться проблематичным. Именно поэтому агрегирование данных о затратах напрямую через интеграции с сетевыми API является критически важным решением для завтрашних маркетологов. 

Как мы уже писали ранее, наличие неполных данных ROI равнозначно их отсутствию.

Данные поступают из сотен каналов, рекламных сетей и источников, причем каждая точка данных содержит десятки тысяч кампаний, миллионы ключевых слов, бесконечные креативы и рекламу. Когда вы добавляете разные валюты, специфические атрибуты и различные точки размещения рекламы, то вы получаете «худший кошмар в жизни маркетолога».

Xpend, созданный в результате многолетнего опыта работы с масштабными данными, призван решить все эти проблемы.

Помимо масштабов, мы учитываем необходимость в надежной платформе, созданной для поддержки сложной системы. Вместо того чтобы работать с несколькими поставщиками услуг, Xpend позволяет получить доступ ко всем вашим данным из одного “in-house” решения. Это означает, что вам не нужно прибегать к советам разных поставщиков услуг, которые могут противоречить стандартам соблюдения конфиденциальности.

Измерение ROI на детальном уровне больше не является несбыточной мечтой. Вы можете получить нужные измерения одним нажатием кнопки с платформы атрибуции, которой вы доверяете. В конце концов, почему нужно разделять атрибуцию и данные о затратах? Именно поэтому Xpend является единственным правильным решением!

“Сегодня решение AppsFlyer для агрегирования затрат значительно улучшило точность и детализацию данных о затратах. Теперь мы можем полагаться на данные о затратах в зависимости от конкретной страны, источника, идентификатора кампании, сайта и др., что невероятно полезно для оптимизации UA”.
–  Mark Beck, CMO. Tripledot Studios 

 

CostETL  (Извлекайте, преобразовывайте и загружайте)

ETL можно рассматривать как конвейер данных, нормализующий и продвигающий их дальше. CostETL предоставляет маркетологам полный доступ ко всем данным о рекламных затратах, которые можно упростить в процессе ETL. Поскольку каждый канал или источник могут различаться по кампаниям и схемам отчетности, анализ данных напрямую  усложняется. Процесс нормализации ETL приводит данные из разных схем к одному знаменателю (модели), что делает возможным анализ, оптимизацию и агрегирование данных.

CostETL предоставит упорядоченный доступ ко всем нормализованным данным по расходам непосредственно в хранилище S3 bucket. Это значительно упрощает процесс выгрузки данных в ваши системы бизнес аналитики, обеспечивая кастомизацию и регулярные обновления данных.

Более 60 API интеграций, включающих Twitter, Tencent Social Ads и другие

AppsFlyer Xpend насчитывает более 60 API интеграций, поддерживающих все основные сети. Мы рады сообщить, что Twitter и Tencent Social Ads теперь также полностью интегрированы в Xpend через API отчетность.

 

“Мы гордимся партнерством с AppsFlyer, в рамках которого мы предлагаем приложениям полный обзор затрат  и прибыли, что является основой эффективного маркетинга. Наша расширенная интеграция по рекламным затратам идеально согласуется с инновационными продуктами Snapchat, предоставляющими рекламодателям надежные и эффективные измерения. Точные расчеты ROI являются критически важным шагом к повышению эффективности и роста в жизненном цикле мобильного приложения.”
-Kent Moy, Head of Measurement and Creative Partnerships at Snap, Inc.

 

 

Теперь, когда индустрия начинает переходить на более агрегированные способы измерения маркетинговых усилий, точное, полное и действенное решение по агрегированию данных стало как никогда актуальным. Кроме нашего инновационного решения для атрибуции в эпоху агрегирования данных, мы также делаем все возможное, чтобы подготовить весь маркетинговый стэк к предстоящим трудностям. 

Пришло время консолидировать поставщиков, воспользоваться передовыми решениями и сосредоточиться на прибыли.