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Por que você deve se preocupar com o título do seu app?

Por Einav Mor-Samuels
app title - featured square image

Os usuários passam apenas uma fração de segundo olhando para o seu app na loja de aplicativos. Entre os seus concorrentes, será que o nome do seu aplicativo se destaca? 

Ou melhor ainda, será que ele aparece nos principais resultados de pesquisa? 

Escolher o melhor título para o seu aplicativo é uma parte fundamental da app store optimization (ASO). Juntamente com o ícone, a descrição do seu app e outros metadados, um bom título pode chamar a atenção do usuário e fazer com que ele clique no botão de download. 

Neste guia, vamos falar sobre os requisitos do Google Play e da Apple para títulos de aplicativos e explicar como você pode escolher um nome atraente e intuitivo para impulsionar as conversões e downloads do seu app.

O que é o título de um aplicativo?

O título de um aplicativo é o seu nome oficial, que é exibido em sua página na Apple App Store e/ou na Google Play Store. 

O limite de caracteres para a Apple e para o Google é de 30 caracteres, por isso, os títulos dos aplicativos precisam ser muito concisos. Normalmente, eles têm um comprimento de uma a quatro palavras e podem incluir caracteres especiais limitados.

Qual é a diferença entre o título de um aplicativo e seu nome de exibição?

Enquanto o título do aplicativo é o nome oficial de um app na loja de aplicativos, o nome de exibição é o que aparece sob o ícone do app no dispositivo do usuário. 

Como o sistema operacional corta qualquer nome de exibição com mais de 11 a 13 caracteres, a maioria dos desenvolvedores opta por um nome de exibição mais curto. Os nomes de exibição mais comuns são apenas o nome da marca ou suas iniciais.

Vamos olhar para o caso do Audible na App Store da Apple. Embora o título completo do aplicativo inclua palavras-chave descritivas (e bastante longas!), o seu nome no menu de um iPhone aparece simplesmente como Audible, que é o nome da marca.

Título do aplicativo: Audible audiobooks & podcasts
Nome de exibição: Audible
Subtítulo: Enjoy audio book entertainment
Descrição curta: Listen to original stories & podcasts. Take your audio book library anywhere.

Por que você deve se preocupar com o título do seu app?

Escolher o título certo para o seu aplicativo não é apenas uma questão de semântica. Os melhores títulos de aplicativos ajudam a fortalecer uma marca e a fazer com que os usuários descubram e instalem aplicativos relevantes. 

Um bom título permite:

1. A aprovação do seu aplicativo pelas lojas do Google Play e da Apple

É praticamente impossível que o seu aplicativo tenha sucesso se, primeiro, ele não for aprovado. A Apple Store sozinha já rejeita quase um milhão de aplicativos por ano. Siga os limites de caracteres e as práticas recomendadas para metadados para evitar uma rejeição e ter o seu app listado rapidamente. 

2. Impulsionar os downloads do aplicativo através da pesquisa

O título do seu aplicativo é muito importante para que ele apareça nos resultados de pesquisas. Assim como acontece em navegadores da web, os usuários procuram por aplicativos usando certas palavras-chave. Um título memorável e otimizado com base nessas palavras-chave pode ajudar a fazer com que o seu app apareça em resultados de pesquisa, despertando o interesse dos usuários.

3. Fortalecer sua marca

O título de um aplicativo é bem mais que um título descritivo — ele representa a sua marca. Não importa se o seu aplicativo é um produto autônomo ou se ele é parte de uma empresa maior: seu nome representa sua personalidade, funcionalidade e a experiência que você está tentando criar para os seus usuários.

Título de um app na App Store vs. no Google Play

Requisitos de título e subtítulo na App Store

A Apple é notoriamente exigente quando se trata de aprovar aplicativos. Apesar de todos os padrões de qualidade da Apple que são necessários cumprir, é fácil escolher um bom nome se você segue suas diretrizes

Na exibição do seu app na lista de aplicativos da App Store, você tem a opção de incluir um nome e um subtítulo para o seu aplicativo. O subtítulo do aplicativo aparece logo abaixo do título e também tem um limite de 30 caracteres. 

Segundo o guia do desenvolvedor da Apple: “O subtítulo do seu aplicativo deve resumir o seu app em uma frase curta. Recomendamos que você use esse espaço, e não o título do seu aplicativo, para explicar o valor do seu app em mais detalhes. Destaque as características ou as formas mais comuns de usar o seu app que façam mais sentido para o seu público.”

A Apple também tem um campo de palavras-chave no qual os desenvolvedores podem inserir uma série de palavras-chave e frases separadas por vírgulas para uma melhor correspondência com pesquisas relevantes:

Limite de caracteresO que evitar
Título do app /
Subtítulo do app
30• Descrições genéricas como “o melhor aplicativo do mundo”
• Conteúdo inadequado
• Preços ou condições
• Referências a outros aplicativos
• Nomes de produtos não verificáveis
Palavras-chave100• Nome da marca ou do aplicativo
• Nomes de concorrentes
Descrição do app• Texto do placeholder 
• Preços
• Avaliações feitas por usuários
• Comparação com dados de outros aplicativos ou marcas
• Blocos de palavras
• Listas de palavras verticais ou horizontais
• Nomes ou descrições de plataformas mobile diferentes da especificada

Requisitos de título e subtítulo na Google Play Store

Assim como a Apple, a Google Play Store possui um limite de 30 caracteres para os títulos dos aplicativos. No lugar de um subtítulo, o Google permite que você crie uma descrição curta de 80 caracteres na qual você pode incluir informações adicionais sobre o seu app:

Limite de caracteresO que evitar
Título do aplicativo:30• Tudo em maiúsculas (exceto caso isso faça parte do nome da sua marca)
• Emojis
• Emoticons
• Caracteres especiais repetidos
• Símbolos ou textos enganosos
• Conteúdo vulgar ou profano
Descrição curta do aplicativo80
Descrição longa do aplicativo4.000• Avaliações feitas por usuários
• Comparação com dados de outros aplicativos ou marcas
• Blocos de palavras
• Listas de palavras verticais ou horizontais

Exemplos de títulos de aplicativos

Exemplos de títulos de aplicativos

Para te ajudar na hora de escolher um nome para o seu app, vamos ver exemplos de títulos de aplicativos populares no marketplace. 

Como veremos, algumas empresas escolhem incluir apenas o nome da marca, enquanto outras usam algumas palavras-chave descritivas curtas depois do nome da marca:

  1. Título do aplicativo: TikTok
    Subtítulo: Vídeos, música e transmissões ao vivo
    Descrição curta: Pessoas reais, videos reais.
  2. Título do aplicativo: Bumble – encontros e conexões
    Subtítulo: Namoro, amizade e bate-papo
    Descrição curta: O aplicativo de encontros que te ajuda a dar match, conversar e sair em encontros para ter um relacionamento ou conhecer novas amizades. 
  3. Título do aplicativo na Apple: Calm
    Subtítulo: Meditação e sono
    Título do aplicativo no Google: Calm – medite, durma e relaxe
    Descrição curta: Descubra você também os benefícios transformadores da meditação com o Calm

Impulsione o crescimento do seu app: 6 práticas recomendadas na hora de escolher um título

Práticas recomendadas títulos aplicativos

Os melhores títulos de aplicativos são simples, porém memoráveis, e são um indício do que o aplicativo faz. Então, como você pode criar um título que seja descritivo sem ser genérico, e que seja único sem perder a familiaridade?

1 – Conheça bem o uso de palavras-chave

Para escolher o melhor título para o seu app, você precisa conhecer o comportamento de pesquisa e o tamanho do seu público-alvo. 

Faça um brainstorming dos termos do tipo de pesquisa que você acredita que a sua audiência faria, depois use uma ferramenta de pesquisa para ASO, como a TheTool, AppTweak ou AppRadar para identificar a relevância, dificuldade e o volume de pesquisa desses termos. 

Quando tiver uma lista pronta, pense em como você pode incorporar esses termos no nome, subtítulo e na descrição do seu aplicativo.

2 – Faça com que ele seja único

A Apple e o Google não permitem títulos duplicados. Por isso, você precisa de um nome exclusivo que não esteja em uso nas lojas de aplicativos. 

No entanto, é importante que você faça uma pesquisa mais abrangente, que vai além da loja de aplicativos, para evitar que o seu app seja apenas um copycat de outro aplicativo. Trabalhe com um advogado para se certificar de que o título do seu aplicativo não viola nenhum direito autoral ou de marca registada – e envie o seu próprio pedido de registro de marca antes de publicá-lo. 

Embora seja importante que o seu nome seja criativo, também é importante que ele seja fácil de soletrar e pronunciar. Para criar um nome único que também comunica o valor do seu produto, teste diferentes abordagens:

  1. Nome da marca + palavra-chave única (Prime Video, Panera Bread, Google Photos, Fly Delta)
  2. Nome da marca: palavras-chave e frases (Canva: Design, foto e vídeo, Hopper: voos, hotéis e carros)
  3. Resuma palavras ou frases para criar um nome de marca (Facebook, Dropbox, WeChat, ClickUp, Goodreads, BabyPics)
  4. Crie uma nova palavra semelhante ou que inclua parte de uma palavra-chave relevante (Airbnb, Solv, Quik, Fooducate)

3 – Economize caracteres

Todos os caracteres no título do seu aplicativo são bens de primeira qualidade. Por isso, evite desperdiçar pixels. Em alguns casos, você pode excluir o “e” entre palavras-chave e substituí-lo por uma vírgula ou um ponto final. Utilize dois pontos ou um travessão para separar o nome da sua marca das palavras-chave usadas e ampliar sua legibilidade.

4 – Evite criar um conteúdo enganoso

O conteúdo enganoso é um dos principais motivos citados pela Apple para a rejeição de um aplicativo. O que isso significa? 

Os títulos e as descrições dos apps devem descrever com precisão o conteúdo e o valor de um aplicativo. Por exemplo, não use termos como “grátis” ou “melhor” no título ou subtítulo do seu app se isso não for realmente verdade. Além disso, todos os serviços ou conteúdos listados no título e nos metadados do aplicativo precisam estar presentes no aplicativo em si.

5 – Escolha um título apropriado

Se o seu aplicativo se destina a um público adulto, é importante lembrar que seu título e descrição precisam ser apropriados para um público geral (4+) para ser aprovado pela loja de aplicativos. Ou seja, evite usar palavras obscenas, vulgares, de teor sexual ou violento no título, descrição e imagens do seu aplicativo.

6 – Localize a sua descrição

Se o seu aplicativo estiver disponível para outros países além do seu país nativo, você deve localizar seus metadados. 

Considerando que a maioria dos usuários pesquisa por palavras-chave em seu idioma nativo, criar versões traduzidas do título e do subtítulo do seu app pode ajudar a fazer com que seus usuários descubram e queiram baixar o seu produto. 

Não se esqueça de que a localização vai além do idioma. Por exemplo, o dialeto, referência culturais e comportamento de pesquisa entre o Brasil, Portugal e Cabo Verde podem ser muito diferentes.

Bônus: o que você precisa saber sobre a descrição de um app

Enquanto o subtítulo e a descrição curta de um app explicam o valor do produto em uma ou duas frases curtas, a descrição do seu aplicativo é onde você pode realmente brilhar e aumentar suas conversões. 

Ainda que você possa usar uma quantidade de caracteres bem maior (de até 4.000 caracteres), você não precisa usar todo esse espaço. Uma breve descrição do seu app pode ser muito eficaz. 

As melhores descrições começam com um parágrafo conciso e cativante, seguido por uma lista dos principais recursos do aplicativo. Aqui estão algumas dicas sobre como criar uma descrição impactante:

  • Comece com uma primeira frase forte para que os seus leitores se sintam motivados a clicar em “ler mais” para ver a descrição completa 
  • Descreva o problema que o seu app soluciona para os seus usuários
  • Mostre o que faz com que o seu aplicativo seja único
  • Fale com o tom distintivo da sua marca
  • Mostre provas do valor do seu app, como prêmios recebidos e avaliações positivas, mas coloque-os abaixo dos seus principais recursos

Além disso, uma dica específica para aplicativos enviados para a Apple: a App Store também possui um campo de texto promocional que permite que os desenvolvedores criem uma descrição teaser de 170 caracteres. Embora o uso desse campo seja opcional, isso pode ajudar a escolher um texto promocional que não será cortado.

Resumindo

O título do seu aplicativo é extremamente importante, e não deve ser encarado como algo secundário. Bons títulos começam com o nome de uma marca de sucesso e podem ou não incluir palavras-chave — a escolha é diferente para cada empresa.  

Invista tempo e pesquisa para escolher um nome que seja único, relevante e que funcione em um contexto global. Não tente burlar o sistema com um título enganoso ou repleto de palavras-chave. Ao encontrar o equilíbrio certo, você terá cada vez mais downloads. 

Quer saber mais? Veja o nosso guia completo para a aquisição de usuários. 

Einav Mor-Samuels

Com ampla experiência em marketing digital, Einav é redatora de conteúdos na AppsFlyer. Ao longo dos últimos 15 anos, ela obteve ampla experiência sobre o ecosistema do marketing mobile, pesquisando tendências de marketing e oferecendo soluções personalizadas para os problemas digitais de nossos clientes. A Einav escreve seu conteúdo usando insights baseados em dados, e transforma até os assuntos mais complexos em conteúdos claros e acessíveis.
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