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Atribuição aprimorada com a mensuração pré-instalação da AppsFlyer

Por roman gertsvolf
mensuração OEM

Você sabe quantos aplicativos estão disponíveis no Google Play Store? Somente no primeiro trimestre de 2021, haviam 3,5 milhões de aplicativos! Por isso, sabemos que não é fácil para os anunciantes fazer com que os usuários descubram um aplicativo na app store. Uma forma de superar esse obstáculo é estabelecer contratos com fabricantes e operadoras de celular que vendem dispositivos com o seu aplicativo já instalado.

Aplicativos pré-baixados ou pré-instalados permitem que você, o anunciante, anuncie aplicativos em dispositivos mobile por meio de contratos já existentes feitos diretamente com fabricantes e operadoras de celular.

Esses contratos permitem que você obtenha acesso a milhares de usuários que ativam novos dispositivos mensalmente. Com os aplicativos já instalados em seus dispositivos, grande parte da fricção do processo de descoberta de um app deixa de existir, o que aumenta as taxas de adoção e de reconhecimento desses aplicativos, simplificando a implementação e oferecendo uma ótima fonte de engajamento e instalações instantâneas.

Em um ecossistema de aplicativos lotado e extremamente competitivo, é importante ficar atento às oportunidades de crescimento, principalmente na expansão para novos mercados por meio da aquisição de novos usuários. A mensuração pré-instalação é perfeita para isso, e oferece dados para algumas das principais marcas da indústria.

Ter o seu aplicativo na tela inicial do dispositivo de um usuário é algo extremamente valioso, certo? A probabilidade de que os usuários explorem aplicativos que já estão instalados em um dispositivo é bem alta, além de ser uma ótima experiência para os usuários que acabaram de ativar um novo dispositivo.

Maximizando o seu próximo lucro de marketing

É possível que você esteja buscando mensurar campanhas de pré-instalação assim como você já o faz com qualquer outra atividade de aquisição de usuários para maximizar o seu orçamento de marketing e otimizar a performance entre canais.

Antes, a visibilidade sobre essas pré-instalações era limitada, e poderia levar à distribuição incorreta do orçamento e à imprecisão no processo de tomada de decisões. Ao ter o quadro completo das ações dos usuários, você pode tomar as decisões certas sobre como maximizar de forma adequada o seu orçamento de marketing.

Com a AppsFlyer, você pode fazer uma comparação entre o número de instalações atribuídas às campanhas de pré-instalação e o número de instalações vindas de outras campanhas de UA.

Independente do método escolhido, a AppsFlyer pode te ajudar

Já faz algum tempo que a AppsFlyer oferece suporte para a atribuição pré-instalação, sendo que a atribuição pré-instalação do APK se baseia em um APK dedicado instalado pela fabricante (OEM) diretamente na fábrica.

Se um anunciante escolhe trabalhar com um parceiro antes da pré-instalação do aplicativo na fábrica, ou prefere fazer a pré-instalação do aplicativo utilizando a instalação automática do Google Play via cloud, a AppsFlyer oferece suporte de atribuição para ambos os métodos.

Operadoras e fabricantes de dispositivos mobile costumam usar o Google Play Auto Install (PAI) para fazer a pré-instalação dos aplicativos. Com o PAI, quando um usuário ativa um dispositivo pela primeira vez e entra no assistente de configuração do dispositivo, o conjunto de aplicativos é enviado para o dispositivo via cloud e é instalado automaticamente (com base nas regras pré-instalação definidas pelo parceiro).

Quando o usuário abre um aplicativo pré-instalado pela primeira vez, o SDK da AppsFlyer detecta e reporta para o servidor da AppsFlyer que esse app foi pré-instalado por meio do Google PAI pelo parceiro OEM. Depois, a lógica de atribuição é aplicada e oferece maior prioridade de atribuição à campanha de pré-instalação.
mensuração oem com parceiros

O que ofereceremos em breve

No futuro, a AppsFlyer oferecerá visibilidade sobre o tempo que decorre desde a ativação de um dispositivo até o momento em que o aplicativo é aberto pela primeira vez. Isso significa que a AppsFlyer registrará primeiro quantos dispositivos foram ativados por determinado parceiro, nos quais o aplicativo foi pré-instalado. Depois, quando o dispositivo for iniciado pela primeira vez, a AppsFlyer atribuirá os créditos de pré-instalação ao parceiro OEM que gerou essa instalação. Além disso, caso o usuário se engaje com algum anúncio durante esse período de tempo, as ad networks receberão a atribuição por essas instalações auxiliadas.

Dessa forma, a AppsFlyer oferecerá visibilidade sobre toda a jornada do usuário, que antes não era oferecida aos nossos clientes. Assim, você, como anunciante, será capaz de visualizar quais campanhas não levaram à abertura do aplicativo, aprimorando os seus esforços de otimização.

Como começar

Vá até a aba de integrações de parceiros para adicionar o seu parceiro OEM e ativar a atribuição pré-instalação.

Como um cliente da AppsFlyer, você possui acesso a esses dados por meio dos relatórios agregados e dos relatórios de dados brutos (Raw Data). Eles permitem que você otimize ainda mais os seus KPIs, como o número de usuários fidelizados, a retenção, receita e muito mais.

Acesse o nosso help center ainda hoje e descubra mais detalhes sobre como começar a mensurar a atribuição pré-instalação de forma mais precisa.

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