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Calcule seu verdadeiro ROI com os aprimoramentos avançados dos relatórios de gastos com anúncios

Por Danielle Nissan
relatório de custos com ads roi - quadrado

Se você é um profissional de marketing de performance, você provavelmente quer aproveitar melhor seus dados com um objetivo: canalizar dados de diferentes fontes, de maneira ininterrupta e precisa, para um único local, obtendo uma análise holística, coerente e confiável. O problema é que, com toda a fragmentação de dados que ocorre em diferentes fontes, macros, formatos inconsistentes de URL e estruturas de campanha, muitos de nós têm dificuldade em obter insights sobre nossos dados. Até mesmo a coleta dos dados, para começo de conversa, apresenta vários desafios.

Para nós, os terráqueos que estão sempre gerando cada vez mais dados, a extração do insight certo no momento certo é quase impossível. A maioria dos profissionais de marketing faz análises após esse momento, quando já é tarde demais para fazer iterações críticas e impactantes em tempo real. Quando os profissionais de marketing distribuem o máximo de dinheiro por seus esforços, eles esperam insights avançados em retorno e, no mínimo, a capacidade de calcular com precisão o verdadeiro ROI, melhorando sua estratégia de marketing. Sem isso, como eles podem entender se sua estratégia é eficaz ou se devem considerar mudar completamente de rumo?

Para a maioria dos profissionais de marketing, o ROI é o KPI mais importante. No entanto, calcular o ROI de todo o seu programa de marketing não é uma tarefa simples. Como alguém consegue tomar decisões estratégicas quando essa métrica é imprecisa, está indisponível ou está completamente invisível na análise? Embora você extraia dados de receita de diferentes fontes, sem cobertura e granularidade completas sobre seus gastos de marketing não há como calcular o ROI com precisão – e, assim, você permanece no escuro.

Anunciamos a Inserção de Gastos com Anúncios

Na AppsFlyer, estamos comprometidos com a oferta de soluções para alguns dos problemas mais complexos que os profissionais de marketing de performance enfrentam. Analisar 100% dos seus dados de gastos com anúncios para obter insights significativos é um dos nossos principais objetivos. Por isso, estamos empolgados em anunciar uma série de novos recursos, dentre eles a Ferramenta de Inserção de Gastos com Anúncios. Ela permite que os anunciantes façam o upload de dados de gastos de qualquer fonte, até mesmo das que ainda não possuem uma integração de API.

Com a Ferramenta de Inserção de Gastos com Anúncios, os usuários podem fazer facilmente o upload de dados de gastos de qualquer lugar, incluindo de mídias próprias (owned) e orgânicas (earned), influenciadores, e até out-of-home (OOH) como TV/rádio/outdoors e mais! Basta enviar seu arquivo anexo em e-mail ou fazer o upload diretamente no UI e a AppsFlyer cuida do resto.

Ao utilizar a ferramenta de inserção de gastos com anúncios, você também pode enviar uma dimensão de geolocalização em seu arquivo para que seja feita uma análise mais aprofundada segundo um segmento específico; além disso, os arquivos podem acomodar dados de diversos aplicativos.

A lógica de validação de CSV verificará se todos os campos obrigatórios foram preenchidos e fará a validação caso eles estejam no formato certo. Os anunciantes podem enviar o arquivo por e-mail e receber um feedback automatizado.

Visibilidade de Dados e Transparência de Parceria

Disponibilizar às redes parceiras o acesso ideal necessário, garantindo que os dados fornecidos por suas fontes são precisos, pontuais e verdadeiros, é essencial para o sucesso de uma parceria. Nós entendemos como é difícil para os anunciantes o gerenciamento manual e autônomo desse processo. Por isso, oferecemos uma solução para que parceiros tomem posse desse processo no lugar dos anunciantes, enviando dados de gastos para a AppsFlyer de maneira fácil e ininterrupta.

A partir de hoje, nossas redes parceiras têm a capacidade de fazer o upload de dados de gastos no lugar de seus anunciantes, sendo que o acesso pode ser controlado a partir da aba de permissões correspondente.

ad spenc appsflyer csvPágina de Inserção de Gastos com Anúncios

Controle Total e Visibilidade

Com o gerenciamento de gastos com anúncios, os anunciantes passam a ter total visibilidade sobre todo e qualquer arquivo enviado. Por exemplo, quais aplicativos estão presentes no arquivo, período em que foi enviado, último upload feito e muito mais! Tudo em um esforço para maximizar a eficiência e a transparência entre anunciantes e parceiros.

É crucial ter a visualização e o controle completos de seus dados o tempo todo; portanto, oferecemos o acesso a um dashboard completo de gerenciamento de arquivos para que parceiros e anunciantes possam solucionar problemas de falhas nos dados e entender a integridade dos dados por meio de porcentagens de correspondência e do gasto total ingerido. Os anunciantes também podem reverter arquivos incorretos para garantir a precisão.

Parceiros com acesso permitido podem ver seus arquivos específicos de rede, enquanto os anunciantes podem ver todos os arquivos que estão sendo ingeridos em todo o painel. Isso permite a colaboração ideal diretamente de um dashboard central.

Uma Lista Crescente de Parceiros Integrados de API

Há algum tempo atrás, a AppsFlyer anunciou o primeiro relatório automatizado de gastos/custos e de ROI para o Facebook, Google, Pinterest e outros. Hoje, a AppsFlyer possui mais de 185 integrações para relatórios de custo e ROI tanto para integrações baseadas em cliques quanto para integrações baseadas em API, anunciando constantemente cada vez mais parcerias.

Recentemente, incluimos a Liftoff para a lista de integrações baseadas em API. Essa lista já incluía empresas como o Facebook, Google, Pinterest, Tapjoy, AppLovin, AdColony, e muitas outras. Com essa integração, os clientes agora podem mensurar seu desempenho e ROI a nível de anúncio e geolocalização para a Liftoff, uma das principais redes de tráfego na AppsFlyer.

Essas integrações avançadas oferecem acesso instantâneo a dados de campanha como impressões, cliques e custo, além das atividades pós-instalação como as métricas de engajamento in-app, ARPU etc.

dashboard de integração appsflyerDashboard de Integração – Status da API de Custo

Também lançamos uma página de status da API para garantir a visibilidade da atualização dos dados e a validade da conexão, de maneira que os anunciantes tenham total confiança e visibilidade sobre o fluxo de dados de gastos com anúncios na AppsFlyer.

página  de integração appsflyer - custoDashboard de Integração

Utilizar a solução mais inovadora da indústria é um fator decisivo até mesmo para as estratégias de marketing mais refinadas. A canalização dos seus dados de gasto com anúncios em um dashboard de gerenciamento central te dá uma visibilidade sem precedentes sobre seus dados e recursos de análise, além da capacidade exponencial para fazer a escalação. E lembre-se, decisões inteligentes só chegam àqueles que são empoderados por uma análise inteligente.

Estamos muito orgulhosos das soluções que oferecemos aos nossos clientes e esperamos continuar atingindo e superando expectativas como a plataforma de atribuição mais inovadora do mercado.

Para mais informações sobre o recurso de Gasto com Anúncios da AppsFlyer, entre em contato com seu Success Manager.

Danielle Nissan

Danielle Nissan é uma profissional de marketing digital experiente, viciada em tecnologia mobile. Contando com 7 anos de experiência trabalhando no espaço de tecnologias publicitárias, sua carreira começou como gerente de projetos técnicos e, depois, se tornou diretora de sucesso do cliente na Kenshoo. Hoje, ela é gerente de marketing de produtos e é apaixonada por liderar iniciativas estratégicas por meio da colaboração entre clientes, agências, parceiros e publishers. A Danielle também é conhecida por estar sempre tomando um café no escritório.

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