Брендированные ссылки: доверие клиентов и узнаваемость бренда
«Требуется 20 лет, чтобы создать репутацию, и 5 минут, чтобы ее разрушить.» – Уоррен Баффет.
Поразительно, как быстро все может измениться. Пятнадцать лет назад, когда Уоррен Баффет произнес эту фразу, возможно, компании действительно могли разрушить свою репутацию за пять минут, но в нашей цифровой реальности достаточно пяти секунд, чтобы пользователь потерял интерес к вашему бренду.
Цифровые маркетологи и разработчики приложений хорошо знают, как легко потенциальный покупатель может “сойти с дистанции” во время продвижения по воронке продаж. Маркетологи и разработчики UX ходят по тонкому льду, балансируя между своими потребностями и желаниями клиентов при разработке “пути пользователя”. Они усердно анализируют и измеряют данные с целью непрерывной оптимизации воронки и пользовательского опыта.
Диплинки и ваша репутация
Мобильный канал стал ключевым для любого цифрового бизнеса, а использование диплинков стало важным инструментом маркетологов, стремящихся привлечь и расширить свою базу клиентов.
Почему диплинки имеют такое значение?
Потому что они помогают маркетологам плавно перемещать потенциальных клиентов из точки А в точку Б, оптимизируя взаимодействие с пользователем. Диплинк направляет пользователей любой платформы, ОС или канала по «пути отсутствия сопротивления» и предоставляет пользователю контекстуальный опыт. В конце концов, чем меньше сопротивления и трения на пути к конверсии, тем больше шансов для улучшения репутации бренда.
С 2014 года AppsFlyer предлагает OneLink – надежное решение для создания диплинков, которым ежедневно пользуются тысячи клиентов. Сегодня мы предлагаем клиентам новую функцию, позволяющую цифровым бизнесам настраивать брендированные ссылки. Эта функция делает OneLink еще более эффективным, поскольку она позволяет укрепить престиж бренда и устранить потенциальные проблемы для покупателей.
Почему необходимо брендировать свой OneLink?
В чем разница между брендированным диплинком и «обычным»? Если вы используете обычный диплинк, домен по умолчанию содержит бренд поставщика диплинков, например, yourbrand.onelink.me. Брендированный OneLink делает все то же самое, что и обычный, включая поддержку Universal Links и App Links, но он отображает название вашего бренда в домене вместо имени поставщика диплинка.
Итак, брендированный OneLink помогает улучшить ваш бренд, потому что:
- Обеспечивает единое представление бренда – URL должен отражать название вашего бренда и обеспечивать таким образом его ценность.
- Продвигает бренд – Одним из самых больших преимуществ брендированных ссылок является то, что название вашего бренда, фигурирующее в ссылке, является продолжением ваших рекламных кампаний.
- Вызывает доверие – пользователи с большей вероятностью нажимают на брендированные ссылки (например, в SMS, социальных сетях и т. д.), а системы проверки электронной почты считают такие ссылки более надежными для рекламной рассылки.
В конечном счете, доверие и узнаваемость бренда также важны, как устранение трений на пути пользователя. Другими словами, когда пользователи «сталкиваются» с фирменными ссылками, их путь к конверсии становится короче.
Поэтому, независимо от того, зачем вы используете диплинки, будь то расширение базы пользователей или удержание существующих клиентов путем повторного вовлечения, брендированные диплинки упростят любую вашу задачу.
Что бы сказал Уоррен?
Если вы заботитесь о своем бренде и хотите сохранить доверие в глазах настоящих и потенциальных клиентов, попробуйте брендированные ссылки OneLink сегодня и убедитесь в их эффективности.
Чтобы больше узнать о диплинках OneLink, ознакомьтесь с руководством для маркетологов и разработчиков. Если вы клиент, желающий внедрить брендированные ссылки, свяжитесь с вашим менеджером по работе с клиентами.
