Новое поколение атрибуции, ориентированной на конфиденциальность

Мы в AppsFlyer интенсивно работаем над тем, чтобы наши клиенты, партнеры и вся экосистема могли подготовиться к запуску iOS 14. Мы описали наше комплексное решение для получения максимально точных инсайтов SKAdNetwork, которое включает наше уникальное нововведение в конфигурации на стороне сервера; мы подробно рассказали о том, почему атрибуция имеет решающее значение для конечных пользователей и экосистемы App Store, и о том, как можно выполнять атрибуцию при соблюдении новых правил Apple по конфиденциальности.

Наш новый инструмент для агрегированной атрибуции получил невероятно положительные отзывы от рекламодателей и партнеров. При этом рынок всё чаще требует сочетать гибкость с ориентированными на конфиденциальность механизмами защиты атрибуции, чтобы создавать инновационные решения. Мы рады помочь и с удовольствием предоставляем более четкие разъяснения и обновления о том, что мы считаем следующим этапом развития атрибуции.

Эксперты по конфиденциальности и информационной безопасности единодушно сходятся во мнении, что агрегированные данные предпочтительнее данных на уровне отдельных пользователей, когда речь идёт о снижении рисков для конфиденциальности и безопасности.

Почему этот переход до сих пор не произошёл?

1. Индустрия привыкла к детализации данных на уровне пользователя, даже там, где в ней не было необходимости.
2. И не было никаких причин что-либо менять.
3. Другого жизнеспособного решения не существовало. В большинстве случаев до настоящего времени у разработчиков приложений оставался единственный вариант: интегрироваться с партнёрами на уровне детализации данных по каждому пользователю.

Последние рекомендации Apple по конфиденциальности в iOS 14 могут укрепить подход, при котором агрегированным данным отдаётся предпочтение в тех случаях, когда данные на уровне пользователя не требуются или не разрешены без надлежащего согласия пользователя. Фактически, это согласуется с обоими регламентами — GDPR и CCPA.

Миссия AppsFlyer – поддерживать будущее, ориентированное на конфиденциальность

AppsFlyer – это SaaS-решение первой стороны, которое разработчики приложений и рекламодатели используют в качестве CRM-системы. AppsFlyer позволяет им управлять, анализировать и защищать данные конечных пользователей, соблюдая при этом правила конфиденциальности и политику платформы.

Конфиденциальность пользователей глубоко укоренилась в нашей культуре и продуктах и является одним из четырех основополагающих принципов AppsFlyer. Это то, чем мы гордимся и что будем продолжать отстаивать. Поэтому мы придерживаемся самых строгих стандартов конфиденциальности и безопасности. В результате мы продолжали инвестировать в развитие наших возможностей вероятностного моделирования.

Вероятностное моделирование AppsFlyer формирует агрегированные отчёты об эффективности кампаний для разработчиков приложений. Он оценивает, сколько установок или взаимодействий произошло в результате собственных маркетинговых кампаний разработчика для его же приложения. Результатом является отчет об эффективности кампании, а не идентификация какого-либо отдельного устройства или пользователя.

В отличие от сопоставления идентификаторов и окон лукбэка, эта форма анонимной атрибуции основана на машинном обучении и вероятности; поэтому окна лукбэка не могут быть определены. 

Одним из основных принципов работы AppsFlyer является то, чтобы способствовать инновациям на рынке. Инноваторы и создатели, которых мы хотим поддержать, – это разработчики приложений, наши партнеры и экосистема в целом. Именно поэтому AppsFlyer стремится сохранять открытую платформу – необходимое условие для инноваций – и обеспечивать полную прозрачность, гибкость и свободу выбора, одновременно предлагая механизмы защиты и инструменты, соответствующие руководству Apple по конфиденциальности в iOS 14.

Получайте последние новости в сфере маркетинга и инсайты от экспертов прямиком себе на почту!

Обеспечение гибкости при соблюдении принципов конфиденциальности

Благодаря решению AppsFlyer разработчики приложений сами находятся за рулём: они полностью контролируют свои данные и сами решают, как именно партнёры будут их собирать, обрабатывать и использовать на основании установленных разрешений доступа. AppsFlyer помогает рекламодателям подключиться к обширному списку из более чем 7000 партнеров. У каждого из этих партнеров разные требования к интеграции, условия и положения, а также политики конфиденциальности данных. AppsFlyer не контролирует и не знает условий соглашения между разработчиками приложений и их партнерами. 

Рекламодатели будут иметь полную гибкость в выборе наборов данных, которыми они хотели бы поделиться с каждым из своих партнеров , выбрав один из двух способов партнерской интеграции: 

Чтобы согласовать терминологию, мы определяем следующие наборы данных:

Мы рекомендуем нашим клиентам регулярно пересматривать интеграции с партнёрами и переходить к расширенному режиму конфиденциальности, чтобы по-максимуму использовать наши агрегированные данные атрибуции. Это значит, что рекламодатели по-прежнему будут иметь доступ к атрибуции на уровне пользователя по умолчанию, если не будет выбрано иное.  

iOS 14 представляет новые задачи и возможности для наших клиентов, партнеров и всей отрасли. Мы стремимся поддерживать AppsFlyer как открытую платформу и предоставлять нашим клиентам и партнерам гибкость, необходимую для достижения своих целей и повышения конфиденциальности пользователей. 

Почти 100 000 новаторов уже используют платформу и API AppsFlyer. Мы готовы помочь им справляться с грядущими вызовами, выявлять и использовать возможности, чтобы и дальше радовать конечных пользователей, повышая уровень их конфиденциальности.