Новое поколение атрибуции, основанной на конфиденциальности
Мы, в AppsFlyer, делаем все от нас зависящее, чтобы дать возможность нашим клиентам, партнерам и всей экосистеме подготовиться к релизу iOS 14. Мы уже представили краткий обзор нашего решения для SKAdNetwork, которое включает уникальные инновации в серверной конфигурации. Мы подробно рассказывали, почему атрибуция имеет решающее значение для конечных пользователей и для экосистемы App Store, а также объясняли, как атрибуция вписывается в новые меры конфиденциальности Apple.
Сейчас рынок ждет инновационных решений, которые сочетают в себе гибкость, надежную атрибуцию и ориентированность на конфиденциальность. Мы рады, что можем предоставить такое решение и хотели бы внести больше ясности относительно того, как мы видим дальнейшую эволюцию атрибуции.
Эксперты по конфиденциальности и безопасности согласны, что агрегированные данные лучше, чем данные на уровне пользователя в плане снижения риска безопасности данных.
Почему же индустрия до сих пор не перешла на агрегированные данные?
- Промышленность привыкла к детализации данных до уровня пользователя, даже если в этом нет необходимости.
- Прежде не возникало необходимости менять установившийся статус-кво.
- Другого жизнеспособного решения не существовало. До настоящего времени единственным вариантом для разработчиков приложений была интеграция с партнерами для передачи данных на уровне пользователя.
Последние рекомендации Apple по обеспечению конфиденциальности в связи iOS 14 способствуют выработке нового подхода к данным. В рамках этого нового подхода преимущество будет отдаваться агрегированным данным в случае, если без данных на уровне пользователя можно обойтись, или когда согласие пользователя на использование данных не получено. Фактически это согласуется с GDPR и CCPA.
Миссия AppsFlyer – поддерживать будущее, ориентированное на конфиденциальность
AppsFlyer – SaaS компания с собственным программным обеспечением, которое разработчики приложений и рекламодатели используют в качестве CRM. AppsFlyer позволяет им управлять, анализировать и защищать данные конечных пользователей, соблюдая при этом нормы конфиденциальности и политику платформы.
Конфиденциальность пользователей глубоко укоренилась в нашей культуре и продуктах, и является одним из четырех основополагающих принципов AppsFlyer. Это то, чем мы гордимся и что будем продолжать отстаивать. Именно поэтому мы установили самые строгие стандарты конфиденциальности и безопасности. Мы продолжили инвестировать в развитие возможностей вероятностного моделирования.
В отличие от “fingerprinting”, которое стремится собрать как можно больше точек данных от каждого пользователя в надежде на создание ID, вероятностное моделирование используется с единственной целью – атрибутировать активность пользователей с помощью недетерминированных методов и связать эту активность с собственными медиа, такими как веб-сайты, социальные сети, имейлы, реферальные программы и собственная реклама, с которой взаимодействовали пользователи.
В отличие от “ID matching” и окон атрибуции “lookback”, эта форма анонимной атрибуции основана на машинном обучении и вероятности; поэтому окна атрибуции не могут быть определены.
Одна из основных задач AppsFlyer – продвижение рыночных инноваций. Мы хотим помочь разработчикам приложений, нашим партнерам и экосистеме в целом. Вот почему AppsFlyer стремится поддерживать открытую платформу – столь необходимый ингредиент инноваций – и обеспечивать полную прозрачность, гибкость и свободу выбора, в сочетании с принципами Apple iOS 14 в плане безопасности и конфиденциальности.
Обеспечение гибкости при соблюдении принципов конфиденциальности
С помощью решения AppsFlyer разработчики приложений имеют полный контроль над своими данными, и сами решают, как именно партнеры собирают, управляют и используют данные с помощью разрешений на доступ к данным. AppsFlyer помогает рекламодателям подключиться к обширному списку из более чем 7000 партнеров. У каждого из этих партнеров разные требования к интеграции, условия, а также политики конфиденциальности данных. AppsFlyer не контролирует и не знает условий соглашения между разработчиками приложений и их партнерами.
Рекламодатели будут иметь полную гибкость в выборе наборов данных, которыми они хотели бы поделиться с каждым из своих партнеров, выбрав один из двух способов партнерской интеграции:
Чтобы согласовать терминологию, мы определяем следующие наборы данных:
- Позже в этом году мы представим строгую агрегированную атрибуцию, которая полностью основана на агрегированных данных. Пожалуйста, свяжитесь с нами, если вы заинтересовались этой информацией.
Мы рекомендуем нашим клиентам постоянно проверять интеграцию своих партнеров и переходить к продвинутому режиму конфиденциальности, чтобы по максимуму использовать наши агрегированные данные атрибуции. Хотелось бы пояснить, что рекламодатели по-прежнему будут иметь доступ к атрибуции на уровне пользователя по умолчанию, если не будет выбрано иное.
iOS 14 представляет новые задачи и возможности для наших клиентов, партнеров и всей отрасли. Мы стремимся к тому, чтобы AppsFlyer продолжал оставаться открытой платформой, которая предоставляет нашим клиентам и партнерам гибкость, необходимую для достижения целей и повышения конфиденциальности пользователей.
Платформу и API AppsFlyer используют почти 100 000 инновационных бизнесов. Мы всегда рядом, чтобы помочь им справиться с предстоящими проблемами, чтобы и дальше продолжать радовать своих конечных пользователей, одновременно улучшая их конфиденциальность.
