Desbloqueie seu crescimento: descubra o verdadeiro impacto do Google Ads

Bons resultados de marketing dependem de uma boa mensuração. Mas, quando se trata do iOS, é mais fácil falar do que fazer.

A lacuna entre as ações dos usuários e o que pode ser mensurado não para de aumentar, criando um desafio cada vez mais preocupante: como tomar decisões informadas e baseadas em dados em um mundo centrado na privacidade?

Para solucionar esse problema, a AppsFlyer e o Google uniram forças para aprimorar a estrutura de mensuração do iOS, introduzindo uma solução de atribuição conjunta que permite que os anunciantes aproveitem os dados dessa plataforma ao máximo.

A AppsFlyer agora fornece uma atribuição iOS mais avançada com o Google

A AppsFlyer passou a utilizar a medição integrada de conversões (ICM) do Google, fornecendo uma inovação significativa na mensuração de iOS. 

No momento, a solução está disponível para todos os anunciantes na versão beta. Após implementada, anunciantes podem esperar um aumento nas conversões do iOS atribuídas ao Google Ads, principalmente para usuários que anteriormente não podiam ser atribuídos.

Isso se traduz em maior visibilidade, atribuição mais precisa e decisões de otimização mais inteligentes, que se baseiam em dados mais completos.

Mas não para por aí. Mesmo no Android, mudanças de privacidade e alterações regulatórias estão começando a impactar a mensuração de aplicativos, especialmente quando esse processo depende de identificadores específicos do usuário. Essa inovação abre caminho para soluções privacy-first, como a atribuição agregada ou modelada, que estão se tornando cada vez mais importantes no mercado graças à sua capacidade de manter a compliance e garantir a precisão da mensuração.

“O impacto que os anunciantes observam após a adoção da nossa solução de medição integrada de conversões é impressionante. Com uma atribuição mais completa e precisa, fornecemos os insights necessários para que as empresas tomem decisões mais inteligentes e alcancem um crescimento significativo. Estamos realmente empolgados para ver mais exemplos de como as inovações de mensuração do Google e da AppsFlyer podem impulsionar o sucesso no mercado.”

Lee Jones, Managing Director, Global App Ads, Google

É aqui que a colaboração realmente se destaca: ao combinar a solução de atribuição com a solução de validação da AppsFlyer, oferecemos sinais enriquecidos e uma infraestrutura de relatórios robusta que transformam a integração em uma solução de mensuração totalmente acionável, sem perder a compliance.

Pilares da solução conjunta

• Cobertura: recupere sinais críticos e garanta que todas as ações dos usuários ao longo do funil sejam mensuradas e contabilizadas.
• Privacy-centric: acesse insights com uma mensuração que protege a privacidade e garante a confiança.
• Validação: aproveite os anos de experiência da AppsFlyer no ecossistema mobile para verificar e melhorar continuamente a precisão do modelo.
• Sinais: Meça o desempenho agregado da campanha em todo o tráfego, incluindo usuários não consentidos, para que suas campanhas sejam totalmente medidas no nível da campanha.

Com a parceria do Google com a solução Single Source of Truth (SSOT) da AppsFlyer (considerada como um padrão da indústria), os anunciantes ganham acesso a uma atribuição desduplicada, em tempo real e granular. Essa integração poderosa combina a SKAN e a atribuição da AppsFlyer em uma estrutura de mensuração coesa, fornecendo insights mais detalhados que capacitam decisões mais inteligentes e rápidas.

Melhor precisão através da validação

A validação é um dos principais pilares da nossa abordagem imparcial e representa um valor adicional exclusivo para os clientes da AppsFlyer, que podem aproveitar o ICM do Google sem perder a integridade dos seus dados.

Em conjunto com o Google, desenvolvemos um mecanismo específico que mensura e atribui anúncios do Google Ads usando as mesmas normas da indústria aplicados a todas as redes. Esse processo verifica as reivindicações de atribuição antes que elas sejam incluídas nos relatórios, filtrando ruídos, melhorando a precisão e aumentando a confiança na performance da campanha.

A AppsFlyer aplica algoritmos proprietários para avaliar cada sinal e atribuir apenas conversões confiáveis. Além de melhorar a precisão em relatórios, essa camada adicional também garante que os profissionais de marketing façam escolhas mais confiantes sem deixar de respeitar a privacidade dos usuários.

Os dados do Google agora aparecem no seu dashboard de relatórios da AppsFlyer, sob o Google Ads. Essas conversões são mensuradas usando a atribuição probabilística da AppsFlyer, que fornece mensuração entre redes e uma visão mais completa da performance, permitindo decisões mais rápidas e a otimização do retorno do seu gasto em anúncios (ROAS).

Causando impacto com a modelagem probabilística

Marcas que tradicionalmente sempre confiaram apenas na atribuição determinística estão perdendo uma grande oportunidade. Em um mundo centrado na privacidade, essa abordagem não fornece uma imagem completa do que está acontecendo.

Nossos dados mostram claramente que o modelo probabilístico está preenchendo lacunas na atribuição de forma eficaz, permitindo que os anunciantes desbloqueiem valor significativo e resultados mensuráveis desde o primeiro dia, com alguns aplicativos iOS apresentando uma melhoria significativa na cobertura da mensuração da campanha e no valor atribuído à campanha. Com o suporte de sinais adicionais, profissionais de marketing de diversos setores e mercados estão recuperando uma visibilidade imprescindível sobre a performance em todo o funil, com insights que impactam diretamente resultados finais, incluindo aumentos significativos em instalações de iOS e quedas no custo por instalação (CPI).

Isso permite que as marcas criem experiências personalizadas, alcancem audiências mais relevantes e otimizem a performance da campanha com precisão e confiança. Para ter uma ideia do que pode ser alcançado, vamos falar sobre o exemplo da Zutobi, um aplicativo de educação para condutores.

Os usuários do iOS são um canal crítico de crescimento para a Zutobi. No entanto, desafios de precisão da mensuração de campanhas limitaram a capacidade do app de escalar a aquisição de usuários no iOS. Para solucionar esse problema, a Zutobi implementou o ICM do Google e ativou a mensuração de conversões no dispositivo usando a solução de dados de eventos, além de integrar a última versão do SDK da AppsFlyer e do Google Analytics para Firebase. Como resultado, a empresa viu resultados surpreendentes em seus relatórios da AppsFlyer, incluindo um aumento de 138 vezes no volume de instalações, um aumento de 50 vezes em assinaturas e uma redução de 97% no custo por instalação. Essa precisão aprimorada permitiu que o app tivesse a confiança necessária para escalar sua estratégia no iOS. 

“A medição de conversões integrada trouxe melhorias significativas. Ela nos permitiu entender com mais precisão qual era a performance de campanhas do Google para iOS em comparação com outros canais em nossos relatórios da AppsFlyer. Isso também nos permitiu escalar esse canal com mais confiança.”

Dmytro Grebennikov, Chief Marketing Officer, Zutobi

Não perca a atribuição

Se você quer recuperar a clareza dos seus dados e aproveitar cada sinal disponível, a integração da AppsFlyer com o Google é a solução.

Para implementar a integração, você precisará da ajuda do seu time de dev — é necessário atualizar tanto o SDK da AppsFlyer quanto o do Google Analytics para Firebase — mas o retorno é imediato: uma solução de atribuição de iOS unificada e centrada na privacidade para suas campanhas de aplicativo do Google.

• Para começar, siga as etapas descritas em nosso artigo do Centro de Ajuda, que inclui um vídeo detalhado e um guia completo de implementação passo a passo.

Considerações finais

O marketing no iOS está entrando em uma nova era, onde privacidade e performance não precisam mais estar em conflito. Com as soluções de mensuração inovadoras da AppsFlyer e do Google, você pode recuperar sinais perdidos, tomar decisões mais inteligentes e investir com confiança nesse canal. 

Você tem as ferramentas e os sinais. É hora de fechar a lacuna de uma vez por todas.