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Apresentando incrementalidade: a solução completa para mensurar a eficácia de remarketing

Por Roy Yanai
solução de incrementalidade - quadrado

O marketing mobile está passando por uma mudança de paradigma. Com o avanço da indústria em direção a uma maneira mais agregada de mensurar os esforços de marketing,
a capacidade dos profissionais de marketing de mensurar e entender o impacto de seus investimentos de marketing está ainda mais reduzida.

Não temos a menor intenção de ficar nos bastidores e, por isso, estabelecemos uma meta de ajudar nossos clientes e todo o ecossistema mobile a obter sucesso navegando por essa nova era do marketing mobile.

Hoje atingimos um novo marco no cumprimento dessa meta – estamos empolgados em anunciar o lançamento da solução de Incrementalidade da AppsFlyer, um produto que possibilita que os profissionais de marketing tenham um melhor conhecimento sobre o verdadeiro valor de seus esforços de marketing.

O que é a mensuração de incrementalidade e como ela funciona?

Com a incrementalidade, você pode determinar o verdadeiro valor dos seus esforços de marketing através da mensuração de quais conversões ocorreram como resultado das suas campanhas de marketing e quais teriam ocorrido organicamente, sem as campanhas.

Para determinar o aumento incremental de um canal ou campanha de marketing específico, um experimento é feito no qual o público-alvo é dividido aleatoriamente em grupos de teste e controle, garantindo uma polarização mínima entre os grupos.

O grupo de teste, que normalmente é composto por 80-85% da audiência total, é exposto à campanha padrão e vê os anúncios normalmente, enquanto o grupo de controle é excluído do direcionamento da campanha.

como funciona a incrementalidade e grupos teste appsflyer

Dessa forma, você é capaz de descobrir o impacto incremental de sua campanha ou canal de marketing e mensurar os engajamentos que teriam ocorrido na ausência desse investimento específico e, portanto, da sua incrementalidade. 

Incrementalidade para remarketing

A solução de incrementalidade da AppsFlyer foi desenvolvida em torno do remarketing e é totalmente integrada com o Audiences, para permitir um processo simplificado de criação e gerenciamento de testes de aumento incremental para campanhas de remarketing. Essa integração também permite a segmentação automática para grupos de teste e controle e garante que não haja sobreposições entre eles.

Mensuração simplificada de incrementalidade

O teste de incrementalidade é um processo longo e complicado que pode estar sujeito a uma execução e interpretação inadequadas. Existem muitos desafios na mensuração da incrementalidade, pois isso requer conhecimento, experiência e um ambiente de teste estável para garantir que os insights certos sejam obtidos e as decisões certas sejam feitas.

É por isso que, até agora, poucas empresas foram capazes de integrar com sucesso o teste incremental em seus fluxos de trabalho de otimização de campanhas e utilizar seus poderosos insights.

Com o lançamento da Incrementalidade, tudo está prestes a mudar.

A solução de Incrementalidade da AppsFlyer simplifica o processo de desenvolver, executar e analisar testes de aumento incremental em escala. Os profissionais de marketing podem se concentrar no objetivo final de seu teste sem se preocupar com o trabalho pesado que vem com ele.

Teste, aprenda, cresça, repita.

O Dahsboard de Incrementalidade da AppsFlyer oferece uma visão detalhada dos resultados de seus testes e permite que você faça análises a nível macro e granular de qualquer canal, audiência e criativo.

A interface intuitiva e simples de usar incentiva que você analise mais profundamente os diferentes estágios do teste, facilitando o envolvimento de stakeholders menos familiarizados com análises avançadas da jornada.

Para análises ainda mais avançadas e insights mais profundos, oferecemos relatórios de raw data totalmente detalhados que podem ser enviados diretamente para o seu S3 bucket da Amazon em tempo real.

Onde a incrementalidade encontra a atribuição

A atribuição e a incrementalidade são conceitos completamente independentes que se completam para alcançar uma estratégia de marketing mobile mais eficaz.
Cada uma desempenha uma função distinta na compreensão de todo o panorama de como está a performance das campanhas e qual o real valor que elas estão gerando.

Quando usadas em conjunto, elas formam uma estratégia integrada de mensuração de marketing, na qual a Incrementalidade pode ser usada para validar hipóteses derivadas da atribuição.

Com esse lançamento, a AppsFlyer é a primeira provedora de atribuição que oferece ambas as soluções em uma única plataforma.

“Com a ajuda da solução de Incrementalidade da AppsFlyer, fomos capazes de descobrir insights essenciais para alcançar melhores resultados, mais rápido. Combinada com os dados de atribuição da AppsFlyer, pudemos escalar nossa atividade de remarketing com confiança.” – Terry Koh, Growth Marketing Manager, Kabam

Este é apenas o começo

Com o avanço da indústria em direção a um futuro mais agregado, as soluções que oferecem insights avançados sobre o gerenciamento e a otimização de campanhas inevitavelmente desempenharão um papel ainda mais importante no processo de tomada de decisões dos profissionais de marketing.

A solução de Incrementalidade da AppsFlyer facilita a inovação ao oferecer uma
estrutura de testes e de análise de campanhas e táticas de remarketing em escala.

Este é apenas o começo – novos recursos voltados para a mensuração da incrementalidade para estratégias de aquisição de usuários serão adicionados no futuro, garantindo que toda a sua estrutura de marketing esteja completamente preparada para os desafios que estão por vir.

Roy Yanai

Roy Yanai é o diretor de produtos da AppsFlyer. Nos últimos 4 anos, o Roy foi responsável por diferentes áreas de produtos na AppsFlyer, incluindo o intercâmbio de dados e analytics. Atualmente, Roy lidera os esforços de produtos do time de SKAdNetwork da AppsFlyer. Antes de trabalhar na AppsFlyer, Roy foi CEO e gerente de produtos na Mego - uma startup que solucionava problemas de entregas no eCommerce - e fundou a HackIDC - o maior Hackathon de Israel.

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