Anunciamos o SK360: impulsione a SKAdNetwork com análises preditivas e proteção contra fraudes

Nós passamos os últimos 9 meses desenvolvendo soluções que permitissem que os clientes crescessem em um futuro pós-iOS 14. Uma parte importante dessa solução é a inovação para a SKAdNetwork, uma das ferramentas essenciais para a atribuição de campanhas de anúncios no iOS.

Hoje, estamos felizes em compartilhar o pacote integrado para SKAdNetwork da AppsFlyer – o SK360, que oferece aos anunciantes cobertura total sobre todos os aspectos da atribuição de SKAdNetwork, desde a integração com parceiros à otimização de campanhas, proteção contra fraudes e até mesmo análises preditivas.

O SK360 da AppsFlyer oferece cobertura total para a mensuração de SKAdNetwork, desde o mapeamento dos valores de conversão à detecção de fraudes e análises preditivas de LTV.

A próxima geração de inovação para SKAdNetwork

Ao longo dos últimos meses, apresentamos algumas das nossas soluções para SKAdNetwork. Hoje, estamos empolgados em apresentar outras duas funcionalidades-chave para SKAdNetwork, que permitirá que os anunciantes levem as suas campanhas no iOS para o próximo nível.

Preveja

Para os anunciantes, um dos maiores desafios da SKAdNetwork é o mecanismo de tempo cronometrado. A mensuração é limitada a atividades específicas que ocorrem durante as primeiras 24-72 horas de atividade. Como os anunciantes podem tomar decisões críticas sobre as suas campanhas com base em dados tão limitados?

O PredictSK, solução pioneira da AppsFlyer, resolve esse problema. Ele permite que os anunciantes utilizem os sinais iniciais de engajamento para prever a performance a longo prazo da campanha, possibilitando a tomada de decisões pontuais sobre a otimização. Com o PredictSK, os anunciantes serão capazes de continuar a mensurar eventos in-app ilimitados, prevendo o LTV esperado de cada usuário. Os anunciantes podem utilizar os 6 bits dos seus valores de conversão para prever o LTV, ao invés de “desperdiçar” seus preciosos bits de valores de conversão em eventos estáticos (que talvez não ofereçam um bom indicador do ROI da campanha).

Nada nessa tecnologia se baseia em suposições ou bolas de cristal; ela se baseia inteiramente em big data, machine learning e nossos recursos de análises avançadas dos padrões de uso únicos de cada aplicativo. O resultado é um modelo de previsão excepcionalmente preciso, baseado nos insights específicos de cada aplicativo. Esse modelo não apenas garante uma previsão precisa por aplicativo como também oferece a compartimentalização dos dados: cada modelo é separado e construído apenas com base nos dados daquele aplicativo em específico.

O PredictSK é um produto novo, que será lançado como um recurso premium para os clientes da AppsFlyer nos próximos meses. Estamos felizes em compartilhar essa jornada e convidar nossos clientes a se inscrever para receber atualizações sobre o andamento do PredictSK.

Proteja

A Apple introduziu alguns processos de verificação criptográfica de postbacks para SKAdNetwork, desenvolvidos para prevenir apenas manipulações de postback. Esses mecanismos não contemplam a autenticidade da interação do usuário final (impressão ou clique) e deixam as portas abertas para a fraude de anúncios, como flooding de cliques e device farms.

Atividades maliciosas na SKAdNetwork passam despercebidas com facilidade, e raramente são visíveis a olho nu. Anomalias comportamentais são ainda mais difíceis de detectar com dados limitados disponíveis. O pacote Protect360 da AppsFlyer detecta atividades de anúncios maliciosos, graças à grande escala de dados mensurados diariamente. Os múltiplos modelos de atribuição usados pela AppsFlyer para mensuração permitem identificar anomalias, e os indicadores de fraude podem ser reconhecidos até mesmo em uma realidade de dados agregados. A combinação de diferentes métodos de detecção, juntamente com a contínua inovação antifraudes, significa que o orçamento de marketing dos anunciantes permanecerá seguro – mesmo na nova realidade do iOS.

Esses dois novos recursos empolgantes são parte dos 5 principais elementos do nosso pacote SK360, três dos quais já lançamos e continuamos aprimorando.

Conecte-se

Sempre nos orgulhamos de ser a força centralizadora que conecta os anunciantes ao ecossistema. Temos trabalhado muito para manter essa posição, permitindo que nossos clientes escolham, se conectem e se integrem facilmente com seus parceiros.

Nossa lista crescente de parceiros integrados de SKAdNetwork inclui players essenciais da indústria, como  Facebook, Twitter, Snap e ironSource; e estamos trabalhando ativamente na integração de diversos outros. Todos os parceiros enviam os postbacks diretamente para nós, permitindo que os anunciantes foquem no que realmente importa – o seu próprio sucesso.

Otimize

Tornamos o mapeamento dos valores de conversão acessível, fácil e intuitivo. Agora, tudo pode ser feito diretamente no menu de configuração autônoma. Você pode fazer testes e alterações quantas vezes for necessário, segmentando e separando os atributos dos usuários para encontrar seu esquema ideal.

Analise

Nossos dashboards e APIs de SKAdNetwork oferecem uma análise visual detalhada e abrangente de KPIs críticos de performance, incluindo CVR, ROI, CPI, ARPU, ROAS, eCPA. As atualizações dos dados em tempo real, conforme os postbacks são recebidos, oferecem insights sobre todo o funil com base na fonte de mídia e na campanha.

Enfrentando o futuro com o SK360

Estamos animados por liderar essa solução inédita para um dos maiores pontos críticos da SKAdNetwork. Com o pacote completo do SK360 e PredictSK, a capacidade de obter mensurações de LTV deixa de ser um problema. Os anunciantes podem colher todos os benefícios da atribuição determinística da SKAdNetwork, sem sofrer as desvantagens inerentes ao seu design.