Спасибо!

Новое поколение атрибуции, основанной на конфиденциальности

Автор: Oren Kaniel
Новое поколение атрибуции, основанной на конфиденциальности

Мы, в AppsFlyer, делаем все от нас зависящее, чтобы дать возможность нашим клиентам, партнерам и всей экосистеме подготовиться к релизу iOS 14. Мы уже представили краткий обзор нашего решения для SKAdNetwork, которое включает уникальные инновации в серверной конфигурации. Мы подробно рассказывали, почему атрибуция имеет решающее значение для конечных пользователей и для экосистемы App Store, а также объясняли, как атрибуция вписывается в новые меры конфиденциальности Apple.

Сейчас рынок ждет инновационных решений, которые сочетают в себе гибкость, надежную атрибуцию и ориентированность на конфиденциальность. Мы рады, что можем предоставить такое решение и хотели бы внести больше ясности относительно того, как мы видим дальнейшую эволюцию атрибуции.

Эксперты по конфиденциальности и безопасности согласны, что агрегированные данные лучше, чем данные на уровне пользователя в плане снижения риска безопасности данных.

Почему же индустрия до сих пор не перешла на агрегированные данные?  

  1. Промышленность привыкла к детализации данных до уровня пользователя, даже если в этом нет необходимости.
  2. Прежде не возникало необходимости менять установившийся статус-кво.
  3. Другого жизнеспособного решения не существовало. До настоящего времени единственным вариантом для разработчиков приложений была интеграция с партнерами для передачи данных на уровне пользователя. 

Последние рекомендации Apple по обеспечению конфиденциальности в связи iOS 14 способствуют выработке нового подхода к данным. В рамках этого нового подхода преимущество будет отдаваться агрегированным данным в случае, если без данных на уровне пользователя можно обойтись, или когда согласие пользователя на использование данных не получено. Фактически это согласуется с GDPR и CCPA.

Миссия AppsFlyer – поддерживать будущее, ориентированное на конфиденциальность

AppsFlyer – SaaS компания с собственным программным обеспечением, которое разработчики приложений и рекламодатели используют в качестве CRM. AppsFlyer позволяет им управлять, анализировать и защищать данные конечных пользователей, соблюдая при этом нормы конфиденциальности и политику платформы.

Конфиденциальность пользователей глубоко укоренилась в нашей культуре и продуктах, и является одним из четырех основополагающих принципов AppsFlyer. Это то, чем мы гордимся и что будем продолжать отстаивать. Именно поэтому мы установили самые строгие стандарты конфиденциальности и безопасности. Мы продолжили инвестировать в развитие возможностей вероятностного моделирования.

В отличие от “fingerprinting”, которое стремится собрать как можно больше точек данных от каждого пользователя в надежде на создание ID, вероятностное моделирование используется с единственной целью – атрибутировать активность пользователей с помощью недетерминированных методов и связать эту активность с собственными медиа, такими как веб-сайты, социальные сети, имейлы, реферальные программы и собственная реклама, с которой взаимодействовали пользователи.

В отличие от “ID matching” и окон атрибуции “lookback”, эта форма анонимной атрибуции основана на машинном обучении и вероятности; поэтому окна атрибуции не могут быть определены.

Одна из основных задач AppsFlyer – продвижение рыночных инноваций. Мы хотим помочь разработчикам приложений, нашим партнерам и экосистеме в целом. Вот почему AppsFlyer стремится поддерживать открытую платформу – столь необходимый ингредиент инноваций – и обеспечивать полную прозрачность, гибкость и свободу выбора, в сочетании с принципами Apple iOS 14 в плане безопасности и конфиденциальности.

Обеспечение гибкости при соблюдении принципов конфиденциальности

С помощью решения AppsFlyer разработчики приложений имеют полный контроль над своими данными, и сами решают, как именно партнеры собирают, управляют и используют данные с помощью разрешений на доступ к данным. AppsFlyer помогает рекламодателям подключиться к обширному списку из более чем 7000 партнеров. У каждого из этих партнеров разные требования к интеграции, условия, а также политики конфиденциальности данных. AppsFlyer не контролирует и не знает условий соглашения между разработчиками приложений и их партнерами. 

Рекламодатели будут иметь полную гибкость в выборе наборов данных, которыми они хотели бы поделиться с каждым из своих партнеров, выбрав один из двух способов партнерской интеграции: 

один из двух способов партнерской интеграции

  Чтобы согласовать терминологию, мы определяем следующие наборы данных:

  • Позже в этом году мы представим строгую агрегированную атрибуцию, которая полностью основана на агрегированных данных. Пожалуйста, свяжитесь с нами, если вы заинтересовались этой информацией.

Мы рекомендуем нашим клиентам постоянно проверять интеграцию своих партнеров и переходить к продвинутому режиму конфиденциальности, чтобы по максимуму использовать наши агрегированные данные атрибуции. Хотелось бы пояснить, что рекламодатели по-прежнему будут иметь доступ к атрибуции на уровне пользователя по умолчанию, если не будет выбрано иное. 

iOS 14 представляет новые задачи и возможности для наших клиентов, партнеров и всей отрасли. Мы стремимся к тому, чтобы AppsFlyer продолжал оставаться открытой платформой, которая предоставляет нашим клиентам и партнерам гибкость, необходимую для достижения целей и повышения конфиденциальности пользователей. 

Платформу и API AppsFlyer используют почти 100 000 инновационных бизнесов. Мы всегда рядом, чтобы помочь им справиться с предстоящими проблемами, чтобы и дальше продолжать радовать своих конечных пользователей, одновременно улучшая их конфиденциальность.

подпись орэна каниэля

Oren Kaniel

Орэн Каниэль — соучредитель и генеральный директор AppsFlyer. Фанат мобильной индустрии, творческий мыслитель, слушатель, спикер, пытается быть блогером. Орэн имеет степень бакалавра компьютерных наук с отличием университета Технион и степень магистра делового администрирования в IDC в рамках обмена со школой бизнеса Wharton.

Follow Oren Kaniel

Background
array(4) {
  ["title"]=>
  string(60) "Готовы сделать правильный выбор?"
  ["buttons"]=>
  array(2) {
    ["button1"]=>
    array(7) {
      ["enabled"]=>
      bool(true)
      ["style"]=>
      string(34) "btn btn-primary btn-primary--white"
      ["size"]=>
      string(6) "btn-lg"
      ["text"]=>
      string(25) "Заказать демо"
      ["url"]=>
      string(40) "https://www.appsflyer.com/ru/start/demo/"
      ["target"]=>
      string(5) "_self"
      ["id"]=>
      string(0) ""
    }
    ["button2"]=>
    array(7) {
      ["enabled"]=>
      bool(true)
      ["style"]=>
      string(39) "btn btn-text btn-arrow btn-arrow--white"
      ["size"]=>
      string(3) "btn"
      ["text"]=>
      string(43) "Бесплатная регистрация"
      ["url"]=>
      string(35) "https://www.appsflyer.com/ru/start/"
      ["target"]=>
      string(5) "_self"
      ["id"]=>
      string(0) ""
    }
  }
  ["image"]=>
  array(24) {
    ["ID"]=>
    int(20792)
    ["id"]=>
    int(20792)
    ["title"]=>
    string(11) "img-cta-ziv"
    ["filename"]=>
    string(15) "img-cta-ziv.svg"
    ["filesize"]=>
    int(12525)
    ["url"]=>
    string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
    ["link"]=>
    string(70) "https://www.appsflyer.com/ru/trust/privacy/attachment/img-cta-ziv-3-2/"
    ["alt"]=>
    string(4) "blog"
    ["author"]=>
    string(1) "3"
    ["description"]=>
    string(0) ""
    ["caption"]=>
    string(0) ""
    ["name"]=>
    string(15) "img-cta-ziv-3-2"
    ["status"]=>
    string(7) "inherit"
    ["uploaded_to"]=>
    int(40380)
    ["date"]=>
    string(19) "2021-04-27 14:36:47"
    ["modified"]=>
    string(19) "2022-10-02 14:16:22"
    ["menu_order"]=>
    int(0)
    ["mime_type"]=>
    string(13) "image/svg+xml"
    ["type"]=>
    string(5) "image"
    ["subtype"]=>
    string(7) "svg+xml"
    ["icon"]=>
    string(62) "https://www.appsflyer.com/wp-includes/images/media/default.png"
    ["width"]=>
    int(576)
    ["height"]=>
    int(469)
    ["sizes"]=>
    array(18) {
      ["thumbnail"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["thumbnail-width"]=>
      int(290)
      ["thumbnail-height"]=>
      int(170)
      ["medium"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["medium-width"]=>
      int(300)
      ["medium-height"]=>
      int(300)
      ["medium_large"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["medium_large-width"]=>
      int(768)
      ["medium_large-height"]=>
      int(1)
      ["large"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["large-width"]=>
      int(1024)
      ["large-height"]=>
      int(1024)
      ["1536x1536"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["1536x1536-width"]=>
      int(576)
      ["1536x1536-height"]=>
      int(469)
      ["2048x2048"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["2048x2048-width"]=>
      int(576)
      ["2048x2048-height"]=>
      int(469)
    }
  }
  ["section_settings"]=>
  bool(false)
}
Готовы сделать правильный выбор?