Array
(
    [SERVER_SOFTWARE] => nginx/1.20.0
    [REQUEST_URI] => /ru/blog/privacy-centric-attribution-ios14/
    [USER] => appsflyer
    [HOME] => /var/www/www.appsflyer.com
    [HTTP_CACHE_CONTROL] => no-cache, max-age=0
    [HTTP_PRAGMA] => no-cache
    [HTTP_TRUE_CLIENT_IP] => 3.235.56.11
    [HTTP_VIA] => 1.1 akamai.net(ghost) (AkamaiGHost)
    [HTTP_AKAMAI_ORIGIN_HOP] => 1
    [HTTP_ACCEPT_ENCODING] => gzip
    [HTTP_X_AKAMAI_CONFIG_LOG_DETAIL] => true
    [HTTP_IF_MODIFIED_SINCE] => Mon, 12 Apr 2021 04:15:35 GMT
    [HTTP_ACCEPT_LANGUAGE] => en-US,en;q=0.5
    [HTTP_ACCEPT] => text/html,application/xhtml+xml,application/xml;q=0.9,*/*;q=0.8
    [HTTP_USER_AGENT] => CCBot/2.0 (https://commoncrawl.org/faq/)
    [HTTP_X_AMZN_TRACE_ID] => Root=1-60ffd023-15f6725a3882abb53178a031
    [HTTP_X_FORWARDED_PORT] => 443
    [HTTP_CONNECTION] => close
    [HTTP_X_IS_PROXY_FROM] => af-main
    [HTTP_X_FORWARDED_PROTO] => https
    [HTTP_X_FORWARDED_FOR] => 3.235.56.11, 23.62.6.167, 172.31.84.191
    [HTTP_X_REAL_IP] => 172.31.84.191
    [HTTP_X_FORWARDED_HOST] => www.appsflyer.com
    [HTTP_HOST] => language.appsflyer.com
    [SCRIPT_FILENAME] => /var/www/language.appsflyer.com/index.php
    [REDIRECT_STATUS] => 200
    [SERVER_NAME] => language.appsflyer.com
    [SERVER_PORT] => 443
    [SERVER_ADDR] => 127.0.0.1
    [REMOTE_PORT] => 35570
    [REMOTE_ADDR] => 127.0.0.1
    [GATEWAY_INTERFACE] => CGI/1.1
    [HTTPS] => on
    [REQUEST_SCHEME] => https
    [SERVER_PROTOCOL] => HTTP/1.0
    [DOCUMENT_ROOT] => /var/www/language.appsflyer.com
    [DOCUMENT_URI] => /index.php
    [SCRIPT_NAME] => /index.php
    [CONTENT_LENGTH] => 
    [CONTENT_TYPE] => 
    [REQUEST_METHOD] => GET
    [QUERY_STRING] => q=/ru/blog/privacy-centric-attribution-ios14/&
    [FCGI_ROLE] => RESPONDER
    [PHP_SELF] => /index.php
    [REQUEST_TIME_FLOAT] => 1627377699.8402
    [REQUEST_TIME] => 1627377699
)
3 Min. Read

Новое поколение атрибуции, основанной на конфиденциальности

Oren Kaniel Oren Kaniel Aug 26, 2020

Мы, в AppsFlyer, делаем все от нас зависящее, чтобы дать возможность нашим клиентам, партнерам и всей экосистеме подготовиться к релизу iOS 14. Мы уже представили краткий обзор нашего решения для SKAdNetwork, которое включает уникальные инновации в серверной конфигурации. Мы подробно рассказали, почему атрибуция имеет решающее значение для конечных пользователей и для экосистемы App Store, а также объяснили, как атрибуция вписывается в новые меры конфиденциальности Apple. Сейчас рынок ждет инновационных решений, которые сочетают в себе гибкость, надежную атрибуцию и ориентированность на конфиденциальность. Мы рады, что можем предоставить такое решение и хотели бы внести больше ясности относительно того, как мы видим дальнейшую эволюцию атрибуции.

Эксперты по конфиденциальности и безопасности в целом согласны, что агрегированные данные лучше, чем данные на уровне пользователя в плане снижения риска безопасности данных. Почему же индустрия до сих пор не перешла на агрегированные данные?  

  1. Промышленность привыкла к детализации данных до уровня пользователя, даже если в этом нет необходимости.
  2. Прежде не возникало необходимости менять установившийся статус-кво.
  3. Другого жизнеспособного решения не существовало. До настоящего времени единственным вариантом для разработчиков приложений была интеграция с партнерами для передачи данных на уровне пользователя. 

Последние рекомендации Apple по обеспечению конфиденциальности в связи iOS 14 способствуют выработке нового подхода к данным. В рамках этого нового подхода преимущество будет отдаваться агрегированным данным в случае, если без данных на уровне пользователя можно обойтись, или когда согласие пользователя на использование данных не получено. Фактически это согласуется с GDPR и CCPA.

Миссия AppsFlyer – поддерживать будущее, ориентированное на конфиденциальность

AppsFlyer – SaaS компания с собственным программным обеспечением, которое разработчики приложений и рекламодатели используют в качестве CRM. AppsFlyer позволяет им управлять, анализировать и защищать данные конечных пользователей, соблюдая при этом нормы конфиденциальности и политику платформы.

Конфиденциальность пользователей глубоко укоренилась в нашей культуре и продуктах, и является одним из четырех основополагающих принципов AppsFlyer. Это то, чем мы гордимся и что будем продолжать отстаивать. Именно поэтому мы установили самые строгие стандарты конфиденциальности и безопасности. Мы продолжили инвестировать в развитие возможностей вероятностного моделирования. В отличие от “fingerprinting”, которое стремится собрать как можно больше точек данных от каждого пользователя в надежде на создание ID, вероятностное моделирование используется с единственной целью – атрибутировать активность пользователей с помощью недетерминированных методов и связать эту активность с собственными медиа, такими как веб-сайты, социальные сети, имейлы, реферальные программы и собственная реклама, с которой взаимодействовали пользователи. В отличие от “ID matching” и окон атрибуции “lookback”, эта форма анонимной атрибуции основана на машинном обучении и вероятности; поэтому окна атрибуции не могут быть определены.

Одна из основных задач AppsFlyer – продвижение рыночных инноваций. Мы хотим помочь разработчикам приложений, нашим партнерам и экосистеме в целом. Вот почему AppsFlyer стремится поддерживать открытую платформу – столь необходимый ингредиент инноваций – и обеспечивать полную прозрачность, гибкость и свободу выбора, в сочетании с принципами Apple iOS 14 в плане безопасности и конфиденциальности.

Обеспечение гибкости при соблюдении принципов конфиденциальности

С помощью решения AppsFlyer разработчики приложений имеют полный контроль над своими данными, и сами решают, как именно партнеры собирают, управляют и используют данные с помощью разрешений на доступ к данным. AppsFlyer помогает рекламодателям подключиться к обширному списку из более чем 7000 партнеров. У каждого из этих партнеров разные требования к интеграции, условия, а также политики конфиденциальности данных. AppsFlyer не контролирует и не знает условий соглашения между разработчиками приложений и их партнерами. 

Рекламодатели будут иметь полную гибкость в выборе наборов данных, которыми они хотели бы поделиться с каждым из своих партнеров, выбрав один из двух способов партнерской интеграции: 

  Чтобы согласовать терминологию, мы определяем следующие наборы данных:

  • Позже в этом году мы представим строгую агрегированную атрибуцию, которая полностью основана на агрегированных данных. Пожалуйста, свяжитесь с нами, если вы заинтересовались этой информацией.

Мы рекомендуем нашим клиентам постоянно проверять интеграцию своих партнеров и переходить к продвинутому режиму конфиденциальности, чтобы по максимуму использовать наши агрегированные данные атрибуции. Хотелось бы пояснить, что рекламодатели по-прежнему будут иметь доступ к атрибуции на уровне пользователя по умолчанию, если не будет выбрано иное. 

iOS 14 представляет новые задачи и возможности для наших клиентов, партнеров и всей отрасли. Мы стремимся к тому, чтобы AppsFlyer продолжал оставаться открытой платформой, которая предоставляет нашим клиентам и партнерам гибкость, необходимую для достижения целей и повышения конфиденциальности пользователей. 

Платформу и API AppsFlyer используют почти 100 000 инновационных бизнесов. Мы всегда рядом, чтобы помочь им справиться с предстоящими проблемами, чтобы и дальше продолжать радовать своих конечных пользователей, одновременно улучшая их конфиденциальность.

Спасибо,

Орен