SSP (Supply side platform)
Nền tảng công nghệ hoặc phần mềm quản lý khoảng trống hiển thị quảng cáo của nhà xuất bản trên nhiều sàn giao dịch quảng cáo. SSP là công cụ marketing hiệu quả vì chúng tự động hóa và tối ưu hóa việc bán không gian quảng cáo của nhà xuất bản, giúp lấp đầy không gian đó bằng quảng cáo và tạo doanh thu.
Nền tảng bên cung cấp (SSP) là gì?
SSP giúp nhà xuất bản tự động hóa việc bán, quản lý và tối ưu hóa khoảng không quảng cáo của họ trên web và trên thiết bị di động.
Trước SSP, nhà xuất bản cần quản lý và bán không gian quảng cáo của mình theo cách thủ công; tuy nhiên, điều này khiến họ không thể mở rộng quy trình bán hàng và đảm bảo rằng không gian quảng cáo đã được lấp đầy.
Lúc đầu, các nhà xuất bản sử dụng nền tảng bên cung cấp để lấp đầy khoảng không quảng cáo còn lại với mức giá thấp hơn. Tuy nhiên, ngày nay SSP chịu trách nhiệm bán tự động tất cả khoảng không quảng cáo.
Cách SSP hoạt động
Bạn đã bao giờ dừng lại và suy nghĩ về những quảng cáo mà Google mang đến cho bạn chưa?
Mặc dù có vẻ như Google biết khá rõ về bạn nhưng thực ra Google đang chia sẻ hành vi người dùng của bạn với cả nhà quảng cáo (DSP) và nhà xuất bản (SSP) để họ có thể mang đến cho bạn những quảng cáo phù hợp — và tất cả đều real-time.
SSP tạo điều kiện thuận lợi cho mối quan hệ giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Họ có thể gửi số lần hiển thị quảng cáo có sẵn tới nhiều người mua tiềm năng nhất có thể với mục đích bán khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản ở mức giá tốt nhất.
Chức năng của SSP mang lại cho nhà quảng cáo cơ hội mua các lượt hiển thị quảng cáo này trên nhiều trang web xuất bản khác nhau, tất cả đều nhắm đến người dùng cụ thể và dựa trên các thông tin nhận dạng trực tuyến chính và hành vi của người dùng.
Dựa trên nội dung và lượng truy cập của nhà xuất bản, các nhà quảng cáo sẽ đấu giá để đặt quảng cáo của họ trên những trang web đó. Điều này xảy ra vì SSP của nhà xuất bản cung cấp số lần hiển thị có sẵn. DSP của nhà quảng cáo sẽ phân tích những dữ liệu này real-time — và kết quả là quảng cáo được đặt một cách hoàn hảo và phục vụ đúng người dùng.
SSP và DSP
DSP ngược lại với SSP. DSP được sử dụng bởi các nhà quảng cáo muốn mua khoảng không quảng cáo (nhu cầu) và SSP được sử dụng bởi các nhà xuất bản có không gian quảng cáo để bán (nguồn cung).
SSP và DSP kết nối thông qua sàn giao dịch quảng cáo, trong đó DSP đặt giá thầu trên khoảng không quảng cáo trong một giao dịch tự động theo kiểu đấu giá. SSP cho phép nhà xuất bản bán khoảng không quảng cáo của họ trên nhiều sàn giao dịch quảng cáo khác nhau, trong khi DSP cho phép nhà quảng cáo mua trên nhiều sàn giao dịch quảng cáo cùng một lúc.
SSP di động
Đây là một phần của hệ sinh thái SSP hiện có và thường không tồn tại độc lập. Do đó, khi đề cập đến SSP di động, bạn chủ yếu đề cập đến chức năng trong SSP phổ biến mà xử lý khoảng không quảng cáo trên thiết bị di động của bạn.
SSP di động được kết nối với sàn giao dịch quảng cáo trên thiết bị di động, nơi các nhà xuất bản ứng dụng và nhà phát triển ứng dụng cung cấp số lần hiển thị trên thiết bị di động có sẵn của họ cho nhà quảng cáo.
3 lợi ích của SSP
Ưu điểm của nền tảng bên cung cấp là rất nhiều và bắt đầu từ ưu điểm rõ ràng nhất – tự động hóa những gì từng là một quy trình thủ công và rườm rà. Mặc dù SSP sẽ khác nhau tùy thuộc vào nền tảng bạn chọn nhưng đây là ba lợi ích phổ biến hơn của SSP:
Tăng tỷ lệ lấp đầy quảng cáo
Điều đầu tiên và quan trọng nhất là việc sử dụng nền tảng bên cung cấp sẽ tự động tăng tỷ lệ lấp đầy quảng cáo của bạn.
Số lượng không gian quảng cáo thể hiện tỷ lệ lấp đầy của nhà xuất bản. Và vì tỷ lệ lấp đầy được liên kết trực tiếp với doanh thu, điều quan trọng cần nhớ là quá trình tạo doanh thu bắt đầu khi người dùng được phân phát quảng cáo và sau đó nhấp vào CTA (lời kêu hành động) của quảng cáo đó. Vì vậy, việc tăng tỷ lệ lấp đầy của bạn là khá quan trọng.
Nền tảng bên cung cấp đảm bảo rằng không gian quảng cáo có sẵn của bạn được bán cho người trả giá cao nhất. Cuối cùng, điều này sẽ mang lại nhiều doanh thu hơn trên mỗi không gian. Vì SSP khuyến khích sự tham gia của nhiều nhà quảng cáo hơn nên mọi trường hợp lấp đầy khoảng trống đều có khả năng được tối ưu hóa hoàn hảo.
Hạn chế gây khó chịu do tần suất hiển thị quảng cáo
Thị trường kỹ thuật số đang trở nên đông đúc, và kết quả là khả năng người dùng thường xuyên thấy nội dung quảng cáo giống nhau đã tăng lên.
Việc phân phát cùng một lượt hiển thị quảng cáo cho người dùng của bạn có thể ảnh hưởng tiêu cực đến tác động của các lượt hiển thị đó. Thực tế là sự khó chịu từ việc hiển thị quảng cáo là không thể phủ nhận, và không có ai trong chúng ta không tránh né các nội dung quảng cáo từ một nhà quảng cáo đã cung cấp cho chúng ta nội dung quảng cáo mà chúng ta đã xem trước đó?
Vì nền tảng bên cung cộng tác với DSP để xác định giới hạn tần suất quảng cáo của bạn nên bạn có thể giới hạn số lần hiển thị quảng cáo tương tự hoặc giống hệt được phân phát cho người dùng trên trang web của mình.
SSP giúp nhà xuất bản tránh sự mệt mỏi khi hiển thị quảng cáo, đảm bảo tác động của số lần hiển thị và tiềm năng tạo doanh thu của họ.
Cung cấp cho nhà xuất bản quyền kiểm soát nhiều hơn về giá cả
SSP cho phép nhà xuất bản đặt giá sàn cho số lần hiển thị của họ, điều này giúp nhà xuất bản không phải lấp đầy không gian quảng cáo ở bất kỳ mức giá nào (và thường là thấp).
Nói cách khác, SSP cho phép nhà xuất bản đặt ra tiêu chuẩn về giá, đảm bảo rằng không gian quảng cáo được lấp đầy và nhà xuất bản được trả công bằng cho những lần hiển thị đó.
Hệ sinh thái quảng cáo lập trình
Quảng cáo lập trình là việc tự động hóa việc mua và bán không gian quảng cáo kỹ thuật số. Hệ sinh thái quảng cáo lập trình kết nối các nhà xuất bản với sàn giao dịch quảng cáo và các quảng cáo có giá trị mà họ đang tìm cách lấp đầy không gian của mình, đồng thời tập hợp các hoạt động đặt giá thầu real-time, SSP và DSP.
Đặt giá thầu real-time (RTB)
RTB xảy ra khi nhà quảng cáo tự động đặt giá thầu thông qua DSP cho số lần hiển thị quảng cáo được cung cấp qua SSP từ nhà xuất bản.
Việc đặt giá thầu diễn ra trong tích tắc, trong khoảng thời gian khách hàng tiềm năng truy cập vào một trang cho đến khi trang đó được tải đầy đủ. Trong khoảng thời gian đó, SSP quản lý quá trình đấu giá, sau đó quảng cáo của người chiến thắng được hiển thị cho người dùng trên trang web của nhà xuất bản – dựa trên ngân sách và tiêu chí nhân khẩu học.
Quảng cáo số trực tiếp
Đây là mô hình không đấu giá trong quảng cáo lập trình. Không giống như RTB, quảng cáo số trực tiếp là khi nhà xuất bản bán trực tiếp không gian quảng cáo của họ cho nhà quảng cáo với mức giá thương lượng và trong một khoảng thời gian cố định.
Lợi ích của quảng cáo số trực tiếp là nhà xuất bản được đảm bảo nhận đươc quảng cáo chất lượng cao trên các trang web của họ. Trong mô hình quảng cáo số trực tiếp, cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo đều thương lượng CPM (chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị) điều này công bằng cho cả hai bên.
Một ví dụ điển hình về trường hợp trong đó quảng cáo số trực tiếp được ưu tiên hơn là đặt giá thầu real-time – là một blog phổ biến của các bà mẹ bán không gian quảng cáo cho một công ty xe đẩy cao cấp.
Nhà xuất bản có không gian quảng cáo liên quan đến khán giả mục tiêu của nhà quảng cáo, và nhà quảng cáo được đảm bảo một số lượt hiển thị nhất định – một lợi ích cho cả hai bên.
Cách chọn SSP phù hợp
Hiểu cách hoạt động của SSPs là quan trọng, nhưng việc biết nền tảng phía cung cấp nào phù hợp với bạn – là điều cần thiết.
Dưới đây là bốn câu hỏi cần cân nhắc khi tìm kiếm SSP phù hợp:
Tôi có cần SSP của bên thứ ba hay SSP tùy chỉnh không?
Trước khi hỏi bất kỳ câu hỏi nào khác, trước tiên bạn phải quyết định loại SSP nào bạn cần, SSP của bên thứ ba hoặc SSP tùy chỉnh.
SSP của bên thứ ba
Đây chính xác là những gì nó được gọi. SSP của bên thứ ba là các nền tảng công nghệ quảng cáo và phần mềm được tạo sẵn, đơn giản như việc cắm vào cơ sở hạ tầng hiện có và BAM, bạn đã bắt đầu hành trình quảng cáo lập trình của mình!
Việc bạn chọn SSP bên thứ ba hiện có nào sẽ tùy thuộc vào nhu cầu của bạn, chiến lược, ngân sách và đối tượng mục tiêu của bạn.
Các SSP hiện có trên thị trường hiện nay đều có các tính năng, phí và đánh giá khách hàng riêng biệt, vì vậy việc đưa ra quyết định dựa trên thông tin có sẵn sẽ dễ dàng hơn. Ưu điểm của việc chọn hướng đi này trong hành trình lập trình của bạn là khi bạn biết nhu cầu của mình, việc chọn nền tảng phù hợp và sử dụng nó thật dễ dàng, theo đúng nghĩa đen, chỉ cần cắm và sử dụng.
Nhược điểm của việc sử dụng SSP của bên thứ ba bắt đầu từ dữ liệu của bạn và thực tế là tài sản trí tuệ của bạn sẽ không thuộc về bạn. Ngoài ra, bạn sẽ phải trả phí và hoa hồng cho phần mềm của bên thứ ba và mặc dù có thể khám phá các tùy chọn nhưng bạn không thể tùy chỉnh hoàn toàn SSP hiện có, điều này sẽ đặt ra giới hạn về giá trị của bạn trên thị trường.
SSP tùy chỉnh
Đây là những nền tảng được xây dựng từ đầu và được thiết kế độc đáo để đáp ứng nhu cầu khoảng không quảng cáo của bạn.
Có nhiều lợi ích khi xây dựng một nền tảng phía cung cấp tùy chỉnh của riêng bạn:
Đầu tiên, bạn sẽ sở hữu và duy trì hoàn toàn quyền kiểm soát nền tảng, tài sản trí tuệ và dữ liệu của mình. SSP tùy chỉnh cũng sẽ cho phép bạn tạo lộ trình sản phẩm cụ thể và xây dựng các tính năng độc đáo để tối ưu hóa khoảng không quảng cáo của bạn, loại bỏ mọi giới hạn đối với giá trị thị trường của bạn.
Mặc dù SSP tùy chỉnh có nghĩa là bạn sẽ tiết kiệm tiền trong dài hạn vì bạn sẽ không phải trả bất kỳ phí hoặc hoa hồng cho bên thứ ba nào, nhưng nhìn chung, các chi phí ban đầu của một nền tảng tùy chỉnh thường cao hơn nhiều so với phần mềm của bên thứ ba.
Nó có nghĩ đến người dùng của nhà xuất bản không?
Một SSP cung cấp nhiều lựa chọn sẽ được yêu thích hơn so với một SSP không cung cấp nhiều tùy chọn.
Nếu người dùng không hài lòng, nhà xuất bản sẽ gặp những vấn đề lớn hơn nhiều so với giá cả và tỷ lệ.
Nhiều nhà xuất bản thích thử nghiệm các định dạng khác nhau để hiểu định dạng nào phù hợp nhất cho người dùng của họ . Việc chọn SSP có nhiều tùy chọn hơn cho phép nhà xuất bản thoải mái thử nghiệm và khám phá cách thức cũng như thời điểm phân phối số lần hiển thị có giá trị của mình cho người dùng – nhằm tăng khả năng click và chuyển đổi.
Liệu có nhiều nguồn có nhu cầu mua khoảng không quảng cáo không?
Mục tiêu của nhà xuất bản là bán càng nhiều khoảng không quảng cáo của họ ở mức giá tốt nhất có thể. Nhưng để làm được điều đó, các nhà xuất bản cần những người mua sẵn sàng cạnh tranh để giành lấy không gian.
Với tư cách là nhà xuất bản, bạn cần kết nối với càng nhiều nền tảng chất lượng hàng đầu của bên có nhu cầu, sàn quảng cáo và mạng quảng cáo càng tốt.
Nhà quảng cáo hoặc người mua không gian quảng cáo là nguồn nhu cầu của bạn, do đó, việc tìm kiếm SSP có quyền truy cập vào nhiều nguồn nhu cầu khác nhau sẽ cung cấp cho bạn (với tư cách là nhà xuất bản) những người mua có khả năng sẵn sàng cạnh tranh để giành được không gian quảng cáo có giá trị của bạn.
Nó có cung cấp phân tích và báo cáo không?
Một trong những lý do bạn sử dụng SSP là để cải thiện khả năng tối ưu hóa lợi nhuận của khoảng không quảng cáo trên các ứng dụng và trang web dành cho thiết bị di động.
SSP với giao diện phân tích và báo cáo giúp nhà xuất bản hiểu và theo dõi cách hoạt động của khoảng không quảng cáo, tỷ lệ lấp đầy cũng như số lần nhấp và số lần hiển thị của họ.
Để hiểu cách hoạt động của khoảng không quảng cáo, nhà xuất bản có thể tự động kiếm tiền từ số lần hiển thị quảng cáo của họ và mở rộng quy mô.
8 SSP tốt nhất trên thị trường hiện nay
Quảng cáo lập trình đang phát triển đáng kể và được cho là tương lai của quảng cáo kỹ thuật số và trực tuyến. Do đó, điều quan trọng là nhà xuất bản phải hiểu các nền tảng lập trình khác nhau mà có sẵn.
Vì vậy, đây là tám trong số SSP tốt nhất trên thị trường hiện nay:
- Quản lý Quảng cáo Google
- OpenX
- Magnite
- Sovrn
- PubMatic
- InMobi
- SmartyAds
- Index Exchange
Bài học chính
SSP và hệ sinh thái quảng cáo lập trình bao gồm đầy các thuật ngữ kỹ thuật, và chúng phát triển nhanh chóng theo sự phát triển của ngành công nghiệp. Nhưng bạn đừng cảm thấy bối rối. Chỉ cần ghi nhớ những điều sau:
- SSPs làn sóng quảng cáo kỹ thuật số của tương lai. Chúng tự động hóa và tối ưu hóa việc bán không gian quảng cáo của nhà xuất bản, giúp lấp đầy không gian đó bằng quảng cáo và tạo doanh thu.
- SSP tạo điều kiện thuận lợi cho mối quan hệ giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo, đảm bảo quảng cáo được phục vụ đến đúng người dùng trên các trang web thích hợp.
- SSP tăng tỷ lệ lấp đầy quảng cáo, hạn chế tình trạng mệt mỏi khi hiển thị quảng cáo và giúp nhà xuất bản có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với việc định giá.
- Nếu bạn biết loại SSSP nào (tùy chỉnh hoặc bên thứ ba) và những gì cần hỏi, bạn sẽ biết SSP nào phù hợp với mình!
