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Atenção retenção! Benchmarks de retenção de 2021

ssson

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Nos últimos anos, a retenção se mostrou um grande obstáculo para os profissionais de marketing de aplicativos. Garantir a fidelidade a longo prazo em um marketplace tão saturado é um desafio constante para a maioria dos aplicativos.

Em adição, a SKAdNetwork da Apple impede que os profissionais de marketing mensurem a retenção de seus usuários orgânicos e não-orgânicos, pois ela envia um único postback com dados coletados por um tempo limitado (72 horas de atividades pós-instalação), ocultando a data de instalação do aplicativo.

A boa notícia é que aos dados de benchmarking ainda são uma fonte extremamente valiosa, que se baseia em dados de usuários que dão o consentimento à ATT no iOS, dados de uso do Android e taxas gerais de retenção, utilizados neste relatório.

Nele, você encontra:

  • Benchmarks diários e semanais por categoria, gênero, plataforma e país
  • Taxa média e taxas dos países com melhor performance por segmento
  • Comparações entre a performance das mídias próprias e mídias pagas
  • Melhores práticas para profissionais de marketing – como melhorar as taxas de retenção

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