Nos últimos anos, a retenção se mostrou um grande obstáculo para os profissionais de marketing de aplicativos. Garantir a fidelidade a longo prazo em um marketplace tão saturado é um desafio constante para a maioria dos aplicativos.
Em adição, a SKAdNetwork da Apple impede que os profissionais de marketing mensurem a retenção de seus usuários orgânicos e não-orgânicos, pois ela envia um único postback com dados coletados por um tempo limitado (72 horas de atividades pós-instalação), ocultando a data de instalação do aplicativo.
A boa notícia é que aos dados de benchmarking ainda são uma fonte extremamente valiosa, que se baseia em dados de usuários que dão o consentimento à ATT no iOS, dados de uso do Android e taxas gerais de retenção, utilizados neste relatório.
Nele, você encontra:
- Benchmarks diários e semanais por categoria, gênero, plataforma e país
- Taxa média e taxas dos países com melhor performance por segmento
- Comparações entre a performance das mídias próprias e mídias pagas
- Melhores práticas para profissionais de marketing – como melhorar as taxas de retenção
