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Présentation de l’AppsFlyer Privacy Cloud : Optimiser l’expérience client et le respect de la vie privée grâce à la collaboration entre écosystèmes

Oren Kaniel Oren Kaniel Dec 07, 2021

Les vingt dernières années ont apporté des changements radicaux à l’humanité avec l’évolution d’Internet. Les appareils connectés permettent à tout un chacun d’accéder à l’information, à l’éducation et au divertissement, ainsi que de communiquer par des moyens sans précédent qui sont devenus essentiels dans nos vies.

La révolution du web a été rendue possible par l’interopérabilité des écosystèmes et la collaboration entre une grande variété d’entreprises et de plateformes. Ces collaborations ont été tributaires de normes industrielles et de technologies telles que les cookies sur le web, et les identifiants sur les mobiles, qui sont basés sur l’échange de données au niveau de l’utilisateur. Cela permet les expériences numériques que nous connaissons et aimons aujourd’hui, mais introduit également des problèmes de confidentialité.

Comment le marché est-il devenu dépendant des données individuelles des utilisateurs ? Eh bien, tout simplement parce qu’il n’y avait pas d’alternative.

Existe-t-il un meilleur moyen d’améliorer la collaboration au sein de l’écosystème et de maximiser à la fois l’expérience et la confidentialité, sans échanger de données au niveau de l’utilisateur ?

Nous pensons que la réponse est oui.

Nous sommes ravis de partager la prochaine étape de notre vision visant à permettre une meilleure expérience numérique, plus sûre : le AppsFlyer Privacy Cloud. 

Le AppsFlyer Privacy Cloud introduit une plateforme ouverte de confiance pour la collaboration et l’innovation de l’écosystème avec une mission claire : Améliorer l’expérience des utilisateurs finaux, tout en préservant leur vie privée.

L’AppsFlyer Privacy Cloud permet aux entreprises de collaborer en rassemblant leurs données en toute sécurité, sans partager entre elles les données individuelles des utilisateurs, tout en obtenant des informations essentielles à la prise de décision. Notre objectif est de maintenir la grande valeur et l’expérience client actuellement permises par l’utilisation de cookies et d’identifiants, sans les problèmes de confidentialité.  

L’AppsFlyer Privacy Cloud permettra à l’écosystème d’innover sur diverses technologies de préservation de la vie privée, et introduira un nouveau niveau de collaboration et d’interopérabilité qui n’était pas possible auparavant. Les plateformes, les réseaux publicitaires, les partenaires technologiques et les développeurs d’applications pourront définir leur propre application Privacy Cloud (PCA). Chaque PCA sera basée sur une salle blanche de données, définissant sa propre logique commerciale, sa conformité et sa gouvernance des données, et tirant parti des technologies de préservation de la vie privée telles que Aggregated Advanced Privacy, Predictive Analytics, Incrementality lift measurement, Audiences et Aggregated Conversion Modeling (à venir).


Toutes nos intégrations basées sur Aggregated Advanced Privacy, y compris celles avec Facebook, Google, Twitter, Snap et d’autres, feront partie intégrante d’AppsFlyer Privacy Cloud, ce qui en fera l’une des plus grandes implémentations indépendantes de data clean room  au monde.

Les plus grandes marques et partenaires du monde entier utilisent déjà nos solutions de salle blanche pour une collaboration en matière de données préservant la vie privée, et nous invitons tout le monde à nous rejoindre.

En plus de l’offre actuelle de Privacy Cloud, nous travaillons également sur des solutions cryptographiques à long terme préservant la vie privée, telles que le chiffrement homomorphique (HE) et l’intersection d’ensembles privés (PSI).

Nous effectuons des recherches sur ces technologies depuis un certain temps, et aujourd’hui nous sommes extrêmement heureux d’annoncer notre collaboration à long terme avec Intel pour accélérer ces solutions. Bien que HE et PSI ne soient pas encore prêts pour le calcul à grande échelle, il s’agit d’un investissement à long terme qui, nous en sommes certains, produira des résultats incroyables pour notre écosystème à l’avenir.

Une fois que ces technologies seront largement disponibles, nous serons en mesure de migrer certaines parties des salles blanches de données d’AppsFlyer Privacy Cloud vers une solution de cryptographie à confiance zéro, tout en préservant les interfaces de rétrocompatibilité. [Plus d’informations ici].

Une nouvelle étape dans l’évolution d’AppsFlyer, un pas de géant pour la vie privée, l’expérience du client et Internet.

Notre positionnement constant, impartial et indépendant, a créé la confiance autour de la plateforme AppsFlyer. Depuis plus de dix ans, cette confiance a permis la collaboration entre les marques, les réseaux publicitaires, les plateformes, les agences et l’ensemble de l’écosystème, tout en minimisant l’exposition des données sensibles des entreprises ou des utilisateurs individuels.

En tant que leader de confiance du marché, il est de notre responsabilité de nous assurer que nous faisons constamment ce qu’il faut pour les utilisateurs finaux et l’écosystème. Nous pensons que le fait de nous concentrer sur les utilisateurs finaux nous permettra de fournir les meilleures solutions à long terme.

Cela m’inspire de voir les 1300 personnes d’AppsFlyer se réveiller chaque jour en se demandant : “comment pouvons-nous permettre une expérience numérique meilleure, plus sûre et plus privée à tout le monde, y compris aux membres de notre famille, à nos enfants et à nos communautés dans le monde entier ?”

Se concentrer sur les utilisateurs finaux a été notre étoile polaire. Cela nous a permis de définir trois piliers essentiels pour les utilisateurs finaux : l’expérience de l’utilisateur, la confidentialité et la sécurité. Ils nous guident dans tous les choix que nous faisons et ont été déterminants dans la planification de l’AppsFlyer Privacy Cloud.

Nous aimerions inviter toutes les plateformes, les réseaux publicitaires, les magasins d’applications, les développeurs d’applications, les marques et les autres acteurs du secteur à travailler avec nous pour façonner cette nouvelle frontière passionnante. Nous travaillons déjà avec nos 9 000 partenaires du marché et d’autres grandes plateformes pour en faire une réalité.  

Ces dernières années, nous avons beaucoup réfléchi à ce à quoi ressemblera le web à l’avenir. Si Facebook (et bien d’autres) ont partagé leur propre vision du métavers, personne ne sait vraiment comment il va évoluer. Une chose sur laquelle nous sommes tous d’accord, c’est que l’avenir d’Internet, ou du métavers, dépend de l’interopérabilité et de la collaboration de l’ensemble de l’écosystème. La vision d’AppsFlyer Privacy Cloud est de permettre cette collaboration entre écosystèmes afin de maximiser l’expérience, la valeur, la sécurité et la confidentialité des clients.

Je tiens à remercier nos clients, nos 9 000 partenaires et l’ensemble de l’écosystème pour la confiance qu’ils nous ont témoignée au cours des dix dernières années. Nous resterons fidèles à notre mission, qui consiste à garantir que Internet reste privé, sûr et ouvert à l’innovation. 

Développeurs d’applications, partenaires, réseaux publicitaires et éditeurs – pour vous préparer à un avenir centré sur la vie privée et en savoir plus sur la façon dont Privacy Cloud peut vous aider à améliorer la valeur et l’expérience de vos clients tout en préservant leur vie privée, inscrivez-vous ici.

Merci,

Oren